当前，美国护肤市场正呈现明显的功效化、科学化趋势。消费者对抗皱、屏障修护等核心功效需求持续增长，市场对具备研发实力和科学配方的护肤品牌接受度不断提升。在这一背景下，中国护肤品牌凭借扎实的产品力和供应链优势，开始获得国际主流渠道的关注。

2026 年 8 月 19 日，珀莱雅股份正式宣布与美国最大专业美容零售商 Ulta Beauty 达成合作，旗下主品牌珀莱雅将于今年 11 月进驻 Ulta Beauty 全美 400 家核心门店及线上平台 Ulta.com，首批上架红宝石、源力两大系列共 16 款 SKU，将陈列于门店的 " 全球高端护肤专区 "。值得一提的是，珀莱雅是首个以护肤主品牌身份、大规模进入 Ulta 线下核心门店的中国品牌。

据了解，Ulta Beauty 是全美最大的专业美容零售商，目前拥有超过 1500 家门店，其新品牌入驻对科研实力、产品力及市场潜力均设有较高标准。珀莱雅此次能够进入该渠道，说明其在品牌力、产品品质及研发能力等方面已与国际主流零售商的合作要求相匹配。首批选定的 400 家门店覆盖全美核心区域，均在客流和高端护肤品类销售上具备代表性，同时 Ulta 约 4700 万会员体系覆盖近三分之一美国女性消费者，也为珀莱雅提供了一个直接触达高消费力客群的渠道。

( 珀莱雅在马来西亚 Guardian 的产品陈列 )

入驻 Ulta Beauty 是珀莱雅在美国市场迈出的关键一步，但并非其海外布局的起点。2026 年 4 月，珀莱雅与马来西亚 Guardian 达成合作，进入当地 200 余家门店，在东南亚市场完成了线下渠道的初步覆盖。在美国市场，珀莱雅此前已通过 Amazon 等线上渠道触达消费者，但线下大规模进驻尚属首次。此次能够快速切入 Ulta Beauty 线下核心门店，珀莱雅股份旗下另一品牌的探索经验也提供了助力——彩妆品牌花知晓在 2025 年底已率先登陆 Ulta Beauty 线上平台，在运营过程中积累了对美国市场的渠道认知和消费者洞察。2026 年 5 月珀莱雅完成对花知晓的控股收购后，这些经验被纳入珀莱雅体系，为主品牌进入美国市场提供了参照。

当红宝石与源力系列陈列于 Ulta Beauty 的 " 全球高端护肤专区 "，它们所承载的已不只是单一品牌的增长野心，更是中国美妆企业在全球产业链中向上攀爬的集体叙事。当国际货架开始用 " 配方逻辑 " 而非 " 产地标签 " 来评估中国品牌时，珀莱雅所验证的，正是一条以科研硬实力为通行证的全球化路径。

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