全球最大玩具集团乐高正加大对软件赋能积木等新品以及可持续发展领域的投入，力求维持营收与利润的高速增长阶段。

这家丹麦家族控股企业周二公布，上半年营收增长超五分之一，达到创纪录的 420 亿丹麦克朗（合 66 亿美元）；净利润增长三分之一，至 86 亿丹麦克朗。

2017 年就任首席执行官的尼尔斯・克里斯蒂安森表示，乐高几乎在所有国家都在夺取市场份额，借助世界杯、世界一级方程式赛车、宝可梦等主题套装实现了 " 相当广泛的 " 增长。

乐高在 2004 年濒临破产后的十年间实现飞速扩张。但当时公司增长过快、业务架构变得过于庞杂，最终在 2017 年出现销售额下滑。

" 我们正在大幅加大投资力度，" 克里斯蒂安森称，" 这是防范重蹈覆辙的最佳保障。如果投资节奏跟不上，企业发展迟早会动力枯竭。"

这家塑料积木制造商的软件工程师人数已增至原先三倍，并推出全新 " 智能积木 " 系统，该系统首次应用于星球大战和宝可梦主题套装，让玩乐体验更数字化、更具交互性。

这款智能积木可以播放音效、生成互动玩乐特效，公司正逐步将其搭载到更多产品当中。克里斯蒂安森透露，未来还会解锁更多功能。

乐高通过大规模扩充产品矩阵，成长为欧洲最为成功的私有企业之一；近几年还致力于吸引更多女孩以及成年群体购买积木套装。

这家玩具商上半年将生产设施投资提升约 10%，达到 46 亿丹麦克朗；同时斥资 19 亿丹麦克朗，从默林娱乐集团手中收购乐高探索中心，乐高乐园主题公园同样由该集团运营。

集团正在美国新建一座工厂，此外越南新厂刚刚投产，匈牙利与丹麦的工厂也在进行扩建。乐高全部塑料积木均为自产；公司正大力投资研发再生材料，以此替代源自化石燃料的原生原料，并且不会将成本转嫁给消费者，这意味着企业必须严密管控自身产能。

克里斯蒂安森提到，过去十年乐高销售额几乎增长两倍，但他补充道：" 我们并不认为已经触及增长天花板，仍然存在大量机遇。"

当被问及乐高是否在利用利润大幅增长的契机进行 " 过度投资 " 时，他回应道：" 什么才算过度投资？不过确实，我想说，我们在可持续发展，以及一定程度上在数字化方面的投入，高于大多数企业。"

克里斯蒂安森表示，他并不认为集团当前的增长速度能够一直维持，但希望乐高的增速可以持续跑赢玩具行业大盘。

被问到像 2016 ‑ 2017 年那样，巨大的成功是否有可能演变为隐患时，他回答：" 这个问题非常关键，我们花了大量时间对此进行研判。我们保持审慎与清醒，不会想当然地认为这类增长会永久持续。所以我们并没有盲目大肆招人。相比过去，我们的目标聚焦得多，同时也做前瞻性布局投资。"