今年 2 月，Seedance 2.0 刚发布的时候，美国电影协会对字节的态度可以说相当不客气。先是公开要求字节停止 Seedance 2.0 的相关侵权活动，接着在一周后直接寄出停止侵权函，要求其加强版权保护，可以说双方距离对簿公堂就差最后一步了。

字节显然也意识到最初的 AI 视频模型对版权的处理欠考虑，很快就通过设置内容栅栏等方式限制侵权内容的输出，甚至一度影响无版权的正常内容输出，引来不少网友吐槽。

大家也别觉得字节反应过度，毕竟他们所面对的美国电影协会背后其实站着迪士尼、索尼、派拉蒙等一批手握全球顶级影视资产的好莱坞巨头，考虑到他们的 IP 资源和影响力，硬刚显然不是好主意。

不过，就当大家以为这件事后续还会闹上法院的时候，字节和美国电影协会突然宣布双方签署谅解备忘录，并将围绕 Seedance、Seedream 等生成式 AI 模型建立知识产权保护框架。

而美国电影协会的官网甚至把这次合作称作双方围绕 AI 视频、图像模型保护知识产权达成的 " 全球协议 "，考虑到 Seedance 等模型已经是目前 AI 视频市场的绝对主力，美国电影协会这么说倒也没错。

整件事最让人意外的，是美国电影协会为什么态度转变得如此之快？半年前还是一言不合直接 " 律师函警告 "，半年后就已经打算坐下来 " 好好谈谈 "。雷科技发现，如果你一直在关注 AI 视频，那么就会发现一个事实：AI 视频这东西是真的堵不住了。

好莱坞被迫接受 AI，因为怎么都堵不住

其实站在迪士尼等公司的角度来看，对 AI 保持警惕是完全可以理解的，毕竟 IP 是他们赖以生存的真正核心，为了延长版权寿命，迪士尼等公司甚至不惜花费大量资金游说美国政府，将版权法案修改成对自己有利的形式。

所以，他们对于旗下的每一次授权都非常谨慎，就是担心合作方折腾出一些破事，影响了 IP 的价值。在这种情况下，AI 视频却赋予了所有用户几乎 " 平等 " 的创作能力，他们可以轻松做出以假乱真的画面效果，然后用在各种视频里，而这些视频的内容都是 " 不可控 " 的。

在 Seedance 2.0 上线后，MPA 就明确表示，平台上出现了大量带有知名电影角色和故事元素的生成内容，并要求字节增加保护措施。到了今年的 CinemaCon，MPA 主席 Charles Rivkin 谈到 AI 时依然态度强硬，强调 AI 可以成为创作工具，但是版权保护不会因此让步。

所以，如果说好莱坞之前是抗拒 AI 视频创作自己的 IP 内容，现在则是变成了希望管控好 IP 内容的输出，也就是回到了他们最熟悉的状态："IP 授权——输出内容——审核——放出 "。

目前来看，字节与好莱坞如果后续继续推进合作，很有可能采用当年 OpenAI 与好莱坞合作的模式，即单独授权角色 IP、角色相关的周边 IP 和场景内容，可见 IP 并非不能用，只是需要给钱罢了（但是在合作协议签署后还不到一个月，OpenAI 就宣布暂停 Sora 开发，今年更是直接关停，也是摆了好莱坞一道）。

现在想想，也有可能是因为有了 " 前车之鉴 "，所以好莱坞对于字节递过来的 " 橄榄枝 " 才采取了更加谨慎的态度。因为在之前和 OpenAI 合作时，迪士尼甚至承诺投资 10 亿美元，这种 IP 授权给出去的同时还给钱的买卖，对于迪士尼来说在过去几十年里都是少有的（最后因为 Sora 关停，所以投资也没有真正落地）。

不过，字节的 Seedance 目前看起来还是靠谱的，也是目前少有正式商业化运营的 AI 视频模型。在今年 6 月，字节旗下的火山引擎就已经上线了火山方舟版权商业化平台，并与周星驰旗下比高集团达成合作，获得《喜剧之王》《食神》《长江七号》三部影片在 AI 视频创作场景中的版权使用权限。

而且，对于内容公司来说，只要能够把控住视频内容，避免太 " 脱线 "，那么将 IP 授权给 AI 视频模型是利大于弊的，不仅能够再收一笔授权费，还能 " 白嫖 " 广大创作者的创意，也算是一举两得。

明星正在试着将 " 年轻的自己 " 卖给 AI

当然，好莱坞与字节的正式合作或许还在酝酿中，但是在另一边，字节却已经有了新的突破，以火山引擎为主导，成功谈下了一些明星的形象授权，老实说，小雷倒是觉得这边更值得关注。

相信不少读者都应该看过前段时间网易《天下》上线的 AI 短片《倩影》，片中的女主形象正是采样自王祖贤的经典电影形象（王祖贤扮演的雪千寻真的是童年女神级别存在），能够看到息影 22 年的著名明星以这样的方式重返荧幕，也多少让人有点感慨。

而在正式确认将个人形象授权给火山引擎后，王祖贤本人还专门回应了这次合作，并给出了自己的观点：" 我们是用 AI，不是被 AI 用。"

小雷觉得，这句话恰好说明了明星 AI 授权和此前的 "AI 换脸 " 之间的不同，以前大家聊到 AI 换脸，其实多数时候都是偏负面的，比如 " 诈骗 "" 恶搞视频 " 等，以至于很多明星对于 AI 形象授权都是慎之又慎。

但是，如果有人开始试水，并且从中真正获得了好处，情况就不一样了。就以王祖贤来说，虽然在上世纪九十年代已经算得上是顶流明星，但是后续的事业发展几乎停滞，按理说这样的明星除了上个直播带货捞点情怀钱，很难再有别的发展。

但 AI 视频模型就不同了，它能够把明星最巅峰的形象重新带回大家的视野之中，这也是曾经的粉丝最认可的形象，即使是为了捞 " 情怀钱 "，肯定也比二三十年后顶着一张连粉丝都感到 " 陌生 " 的脸来得有用，而且说不定还能吸引到新粉呢？

所以，对于这些已经息影多年的影星来说，他们给出 AI 形象授权是真的一点压力都没有。但在王祖贤之外，吴启华也宣布了自己的 AI 形象授权，这其实让不少业内人士感到惊讶。

毕竟与息影多年的王祖贤相比，吴启华其实一直都活跃在影视圈，最近两年的人气也是开始回升，可能对于他来说，AI 形象授权或许更多地出于希望 " 看到年轻的自己重新出现 " 的想法。

从个人角度来说，小雷其实并不反感这种授权，毕竟能看到曾经喜欢的明星再次活跃在荧幕上，也是一种不错的体验，只要别整出一堆抽象视频内容就好（突然理解好莱坞的担忧了）。

而且，从行业角度来说，如果未来有越来越多的演员开始出售自己的 AI 形象授权，或许也会直接改变整个演员行业的现状。以前演员如果拍出一个经典形象，或许也就能靠这个形象吃上几个月或一两年，热度一过就没人记得，但是在未来，一个经典形象或许就能成为往后几十年里活跃在各种视频里的 " 老 IP"。

不过也有网友给出了一个担忧，那就是 AI 技术发展太快，以前还会因为档期等各种原因无法承接的工作，以后都能丢给 AI 去做 " 替身 "，以至于顶流明星的 AI 形象开始占据越来越多的荧幕，让新人很难获得机会。

对此小雷也不好作过多评价，毕竟对娱乐圈是真不熟，但是从 IP 的角度来说，AI 视频也给了普通人创造属于个人 IP 的能力。比如在抖音和 B 站都很火的 " 咕咕嘎嘎 "，原本只是一本漫画的衍生吉祥物，却在 AI 视频的推动下成为今年最火的二次元 IP 之一。

而且，网友还根据不同创作者的 " 咕咕嘎嘎 " 形象，绘制了一套 IP 谱系，其中技术实力强且剧情有趣的创作者，流量明显高于跟风的创作者。所以，个人认为这其实让真正有实力的创作者或者说演员更有成功的机会，毕竟接下来才是真正的 " 个人创作 " 时代。

字节正在囤版权，这是 AI 视频商业化的基石？

回到版权的问题上，最近几个月其实大家可以发现，字节一直在推动与内容厂商的版权合作，可以说已经成为目前 AI 视频平台里版权规模最大的平台之一。那么问题来了，字节为什么会开始加速 IP 版权的谈判？

小雷认为，原因很简单：字节需要版权作为护城河。不管是对于平台还是创作者来说，版权都是帮助他们 " 事半功倍 " 吸引观众的最佳工具，同时也是变现的核心，拥有的版权越多，就越能在未来的 AI 视频平台竞争中拥有更多的话语权。

而且，最近两个月里开源 AI 视频模型的声量也是越来越大，以前的 AI 视频模型还需要专业计算卡才能运行，而专业计算卡的价格是普通人根本无法承受的，但是在经过多轮迭代和反复蒸馏压缩后，如今就连两三千元的入门级显卡都能运行 AI 视频模型。

当然，生成速度和质量肯定是无法与 Seedance 等正规军比的，但是巨大的成本优势却在一定程度上抵消了这个问题，所以正规的 AI 视频平台必须展示出与开源模型截然不同的优势，才能继续吸引用户使用，而这个优势自然就是 " 版权 "。

举个例子，对于创作者来说，如果你想给某个企业制作商用 AI 视频，那么就必须拥有合规的版权授权，否则拿到手的钱估计还不够赔的。所以，虽然现阶段大家都还是 " 自娱自乐 "，对版权要求没啥感觉，但是当 AI 视频真正走进商业化阶段，版权就会是用户选择平台时的核心考量之一。

而且，AI 视频平台开始大量搜罗版权时，其实也说明 AI 视频距离真正商业化就差临门一脚了，只是现在谁也不知道这个临界点会由谁来率先突破，是可灵？还是即梦？