根据老凤祥一季报简单测算，其第二季度营收为 62.45 亿元，同比暴跌 60.56%；归母净利润 1.69 亿元，同比骤降 72.21%。

8 月中旬，丁禹兮在上海举行的品牌活动现场，自掏腰包选购一条老凤祥（600612.SH）的黄金项链送给粉丝，一时引起热议。

丁禹兮是老凤祥在今年 2 月选定的全球代言人，意在助力自身品牌年轻化转型。但在 8 月 26 日晚，老凤祥却交出了近 10 年来最难看的一份半年报。

根据老凤祥 8 月 26 日晚披露 2026 年半年度报告，上半年实现营业收入 199.87 亿元，同比下降 40.08%；归属于上市公司股东的净利润 7.16 亿元，同比下滑 41.34%。

更大跌幅出现在今年第二季度。根据老凤祥一季报简单测算，其第二季度营收为 62.45 亿元，同比暴跌 60.56%；归母净利润 1.69 亿元，同比骤降 72.21%，这家黄金珠宝老字号正经历着前所未有的寒冬。

业绩暴跌的直接推手，是如 " 过山车 " 般的金价。数据显示，2026 年上半年，国际金价从年初的历史高点大幅回落。6 月底，伦敦现货黄金定盘价为 4026.05 美元 / 盎司，较年初下降 8.22%；上海黄金交易所 Au9999 黄金收盘价为 879.03 元 / 克，较年初开盘价 990 元 / 克下降 11.21%。

在零售端，老凤祥足金饰品报价从年初高点 1713 元 / 克一路跌至 6 月底的 1206 元 / 克，半年跌掉 507 元。金价虽然跌了，但当前仍处于历史高位，短期剧烈波动让消费者普遍陷入了 " 买涨不买跌 " 的观望情绪。

中国黄金（600916.SH）协会的数据显示，2026 年上半年全国黄金首饰消费量 132.133 吨，同比下降 33.88%，而金条及金币消费量反而增长了 28.42%。消费者不买金饰改买金条了，这对以首饰销售为主的老凤祥来说，无异于釜底抽薪。

市场冷了，门店也相应地做出了调整。报告期内，老凤祥主动对加盟渠道进行优化调整，上半年累计关闭三、四线城市低坪效加盟店 342 家，占加盟店总关店数量的 63%；同时新开一、二线城市加盟店 71 家。

截至 6 月末，老凤祥境内外营销网点降至 4916 家，其中加盟店 4703 家、直营店 213 家。关掉低效门店、向高线城市收缩，反映出这家百年品牌正在重新审视自己的渠道版图。

财闻注意到，整个黄金珠宝行业都在经历深度调整。周大生（002867.SZ）半年报显示，其上半年营收同比下降 20.79%，归母净利润下降 24.24%。菜百股份（605599.SH）显示，今年上半年同比增长 38%，归母净利润同比下滑 4.78%，增收不增利。