雷递网 乐天 8 月 29 日

霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）（简称 " 霸王茶姬 "）今日公布 2026 年第二季度财务及经营业绩。财报期内，霸王茶姬总 GMV 达 76.6 亿元；净收入 34.15 亿元，同比增长 2.5%；营业利润 5.25 亿元，经调整净利润 4.89 亿元，已连续 14 个季度保持盈利。

财报发布后，霸王茶姬创始人、董事长兼全球 CEO 张俊杰，霸王茶姬全球 COO、全球执行总裁兼中国区 CEO 尹登峰及霸王茶姬全球 CFO 黄鸿飞出席了财报电话会。会上，霸王茶姬管理层表示，公司将 2026 年定位为 " 调整与企稳之年 "，一季度完成组织架构调整，对增长战略做了系统梳理；二季度聚焦新品与品类拓展、用户体验等方向调整。目前公司经营稳健，为下一阶段的可持续增长筑牢根基，管理层对长期发展充满信心。

从主动调整经营节奏，到产品创新、用户运营和效率改善逐步落地见效，霸王茶姬正在从过去的快速扩张阶段，进入更加注重经营质量和长期能力建设的发展新阶段。

高质量增长逐步兑现，8 月同店有望转正

高质量增长的改善持续体现在本季度的财报中。

本季度，霸王茶姬总 GMV 为 76.6 亿元，全球门店数达 7639 家，较去年同期增长 8.5%，整体同店 GMV 增速较去年同期改善 6.9 个百分点。

财报期内，公司运营效率持续提升，总经营费用同比下降 10.4%。其中，销售及营销费用、一般及行政费用、其他费用分别同比下降 21.7%、64.6%、33.3%。本季度霸王茶姬实现毛利率 54%，与去年同期持平，其盈利提升主要来自组织效率的系统性改善。

黄鸿飞表示：" 即便收入端增速有所放缓，我们依然保持了今年早些时候确立的经营战略，盈利能力基本得以完整保持。我们将此视为一项证据，即霸王茶姬的成本结构改善与组织效率提升是可持续的，而非一次性的，无论外部环境如何，都为我们未来持续执行经营战略提供了稳定基础。"

展望下半年，管理层在问答环节透露了积极信号：7 月同店已呈现低个位数下滑，较上半年明显改善；从目前的趋势看，8 月同店有望实现同比转正，高质量增长战略的成效正在逐步兑现。

产品创新带动新增长，会员总数增至 2.57 亿

电话会上，产品创新仍被管理层视为经营改善的重要抓手。

本季度，霸王茶姬在大中华区推出 17 款茶饮新品，创单季上新数量历史新高。与此同时，品牌持续拓展产品边界，从原叶鲜奶茶延伸至茶特调、柠檬奶、geelato 茶拉朵等新品类，并通过轻因等产品覆盖全时段消费场景，各区域则推出本地限定产品，将当地好茶放进菜单。

新品带来的不止是业绩变化，也成为霸王茶姬持续拓展用户触点的重要方式，带动更多消费者加入霸王茶姬会员体系。

例如，原叶鲜奶茶夏梦玫珑上新首周店日均杯量达 110 杯，杯占比近 20%，其首次消费会员渗透率为今年新品最高；醒时春山回归带动清明节期间整体 GMV 环比增长近 25%；柠檬奶上新期间带动首次消费会员增长 45%；精准匹配周末休闲场景的茶特调 " 走走系列 " 上新三日店日均杯量达 124 杯，带动周末 GMV 涨幅达双位数。

与此同时，霸王茶姬持续通过新品类和新场景拓展消费边界。5 月 22 日首次正式上线的 geelato 已落地超 190 家门店，平均线下渠道 GMV 提升 20% 以上，呈现出更强的拉新能力和唤醒沉睡用户的能力。7 月底，全新概念茶空间 chagee imagine 首站落地阿那亚，以慢闪店形式推出十余款特调；8 月 20 日，霸王茶姬与厦门航空合作的炭烤橙皮武夷肉桂茶登上航班，是霸王茶姬产品首次进入 " 万米高空 "，拓展航旅新场景。

截至二季度末，会员总数已达 2.57 亿，活跃会员复购率保持在 43% 以上，购买两次以上的会员贡献超 78% 的订单量。

海外同比增长 114.3%，韩国开业前 APP 下载量超 4.6 万次

海外市场已成为霸王茶姬最明确的新增长引擎。

财报期内，霸王茶姬海外市场 GMV 达 5.04 亿元，同比增长 114.3%。截至季度末，全球门店总计 7639 家，其中大中华区 7240 家、海外 399 家，品牌已进入马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、美国、韩国 8 个海外市场。

本季度，霸王茶姬首次进入韩国市场，首尔三店开业前三日总销售杯量超过 1.6 万杯。在正式进入韩国市场前，霸王茶姬 App 在韩国的下载量就超过 4.6 万次。此外，5 月 8 日，中国澳门首店落地威尼斯人购物中心；6 月 4 日，公司在印尼第二大城市泗水连开三店；7 月进入万隆；在美国市场，霸王茶姬已有 10 家门店开业。

世界茶日期间，伯牙系列新品在亚太区域上新，带动前 15 天亚太区域整体店均杯量增长 52%，在越南、泰国、印尼的杯量占比均超过 30%。随着霸王茶姬的海外进程深化，伯牙绝弦作为经典单品，跨区域渗透力持续显现。

张俊杰表示，新茶饮行业正从增量共荣转向存量博弈，用户需求与消费渠道也在发生结构性变化。对此，霸王茶姬战略聚焦经营本质，从核心能力、产品结构、用户触达、价值主张四个维度构建应对能力，" 越是在复杂的环境中，越要回归本质——做好产品、服务好用户、打磨好每一家门店。我们有信心在任何市场环境下实现高质量、可持续的增长。"

雷递由媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。