人民网记者 罗知之

" 盲盒、手办等潮流玩具零售额延续高速增长态势。" 国家统计局在解读上半年消费数据时表示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长 2.7%。

不止潮玩赛道，主打减压疗愈、情感陪伴、情怀满足的 " 情绪消费 " 持续火热，成为上市公司半年报里的一抹亮色。

研报数据显示，" 情绪消费 " 正在形成庞大的消费市场规模，2029 年有望突破 4.5 万亿元。透过半年报不难发现，一堆看似非刚需的消费，撑起了这个万亿级市场。

不必大额开销，一个盲盒带来拆盒的期待、一块心仪角色立牌带来收藏的满足、一支口红带来新色彩的自我取悦，成为年轻人纾解压力、完成情绪补偿的消费出口，IP 潮玩、美妆悦己这类轻量级情绪消费品，持续捕获大众的情感需求。

从 2026 年上市公司半年报来看，潮玩龙头泡泡玛特上半年交出亮眼成绩单，营收 171.7 亿元，同比增长 23.8%。手握多个国产动漫 IP 的奥飞娱乐，上半年归母净利润为 1.74 亿元，同比上升 370.7%。免税龙头中国中免的半年报同样映照口红经济、美妆悦己消费的冷暖，上半年，中国中免实现归母净利润约 31.06 亿元，同比增长 19.49%。

旅行的意义，或许已经在悄然改变。过去，奔赴山海只为风景名胜、打卡地标，用镜头定格旅途瞬间，是典型的 " 为风景买单 "；如今，越来越多游客远道而来、临海而居，不再热衷于走马观花，只愿意为松弛、治愈、浪漫的情绪体验付费。

从已披露的半年报来看，旅游酒店板块的业绩改善明显。丽江股份、西藏旅游、三峡旅游上半年业绩明显增长，张家界、长白山、曲江文旅业绩实现扭亏。其中，借力阿里 IP 拓展影响，西藏旅游的阿里景区营收同比增长 322%。

西南证券研报指出，文旅行业底层竞争逻辑正加速转变，游客诉求从浅层观光显著转向情绪深度体验，2025 年以情感体验为首要目标的游客占比已达 68%。

其实，宠物、潮玩、IP 消费、文化娱乐等领域的产品本身并未发生本质变化，但它们承担的角色正在变化，开始回应情绪。尤其是宠物，正从 " 看家护院 " 等传统角色，逐渐成为 " 家庭成员 "，承载着情感需求。

不少传统消费企业陆续布局宠物产业，新希望、中宠股份、乖宝宠物等企业不断扩大宠物食品业务，伊利、蒙牛等乳制品企业也推出宠物营养产品。

多家宠物食品上市公司披露半年报数据，普遍出现 " 增收不增利 " 现象，一定程度上折射出宠物食品行业竞争加剧。中宠股份上半年营业收入 32.81 亿元，同比增长 34.88%，归母净利润同比下降 37.63%；佩蒂股份营收同比增长 0.96%，归母净利润同比下降 69.25%。

宠物食品上市公司 " 增收不增利 "，并非意味着市场需求萎缩，而是行业从粗放式扩张进入存量价值重构阶段的短期盈利压力释放。行业发展空间依旧可观，市场前景广阔。

情绪消费为什么火了？说白了，就是情绪找到了出口。说走就走的旅行、氛围感拉满的演唱会、二次元周边收藏，满足了消费者对于圈层社交与情感归属的需求；解压玩具、手作体验、撸猫撸狗，本质是花钱换取生活的片刻松弛。

半年报还释放出一个值得关注的信号：情绪消费赛道正在完成价值跃迁，从 " 卖产品 " 到 " 卖体验 "" 卖情怀 "。

企业不再单纯售卖实物商品，而是转向运营情感内容资产，通过 IP 授权、线下主题体验等服务，构建起多元消费场景。

泡泡玛特跳出了 " 只卖盲盒 " 的固有标签，北京城市乐园作为 IP 的线下生活场景与情绪容器，通过主题演艺、沉浸式互动、衍生品消费的环环联动，将单次商品交易转化为持续性的 IP 情感消费。

老铺黄金近期发布正面盈利预告，预计上半年销售业绩同比增长约 60% 至 65%，不少消费者不再局限于黄金的保值属性，转而为工艺审美、文化内涵的悦己需求买单。

" 情绪消费 " 这块新蛋糕，为企业打开新的增长空间。但想要稳稳接住这份红利，需要从 " 性价比 " 到 " 心价比 "、从 " 追流量 " 到 " 追内容 "、从 " 拼价格 " 到 " 拼体验 "，把昙花一现的 " 热点 "，沉淀为拉动消费增长的持久力量。

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