快科技 8 月 31 日消息，在国内豪华汽车市场迭代升级、新能源车型快速普及的背景下，一众传统燃油豪华品牌迎来变局。曾经稳居超豪华阵营、一车难求的玛莎拉蒂，近年在华市场表现持续走弱，销量大幅萎缩，终端售价更是迎来大幅下调。

一组销量数据直观展现了品牌的落差。2017 年玛莎拉蒂迎来中国市场巅峰，全年售出 14498 台，中国成为其全球最大单一市场，贡献约三成销量，日均可以卖出 40 台新车。

到 2024 年，玛莎拉蒂在华全年销量仅 1209 台，同比下滑超 70%。2025 年前九个月，其国内销量销量保守估计在 650 辆往上，但最高也不超 1100 辆。

销量暴跌之下，经销商开启大幅度让利。Grecale 燃油版原价 65 万上下，终端优惠后 38 万出头；纯电版本折扣力度更大，低至 35.88 万元，相当于四折抛售，新车售价甚至低于部分二手同款车型。

与此同时销售网络大幅收缩，巅峰时期全国拥有 60 余家 4S 门店，如今留存门店不足 30 家，短短两年时间，品牌接连更换三任中国区总经理，侧面也反映出市场压力有多大。

玛莎拉蒂的衰败是内忧外患叠加的结果。品牌历史上多次易主，归属 Stellantis 集团之后定位摇摆模糊，既没有守住超豪华的稀缺属性，又难以和主流豪华品牌比拼产品实力。

电动化转型节奏严重滞后，经典主力车型停产，新车型迟迟未能补位，首款纯电 SUV 上市时间偏晚，智能体验相比国产新能源车型差距明显。早年和微商圈层深度绑定，也在一定程度上稀释品牌格调，后续联动营销，进一步引发老车主不满。

外部环境下电动时代，国内消费者对豪华的评判标准发生改变，智驾、座舱体验成为重要指标。国产高端新能源快速崛起，挤压传统豪华品牌生存空间。

大幅降价并没有激活市场，反而陷入 " 越降价，品牌越贬值 " 的恶性循环。对于玛莎拉蒂而言，依靠打折清库存只能短期缓解压力，想要重新赢回中国消费者，产品与品牌重塑还有很长的路要走。

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责任编辑：知敏