作者 | 陈泽

报道 | 电商参考

互联网的玩梗能力，有时候让人防不胜防，来自孙宇晨的泼天流量，景田并不想要。

景田躺着也中枪

这场无妄之灾，还得从孙宇晨和景甜的纠纷说起。

8 月 27 日，孙宇晨发布一篇名为《我的女友景甜》的数千字长文，将双方高达 3000 万元的经济纠纷摆到了台面上。

此后几天，相关话题持续占据热搜，恋爱细节、转账纠纷、诉讼进展被网友反复拆解，几乎演变成了一场大型互联网吃瓜连续剧。

虽然孙宇晨后来再次发文，称自己的文字并非为了影响景甜，明确表示 " 愿她往后的日子，与这些字无关。这件事到我为止。"

但显然，网友没有这么快散场：

有人注意到了 " 景甜 " 和饮用水品牌 " 景田 " 只差一个字，于是，一张孙宇晨穿着印有景田、百岁山标识的衣服，手里拿着瓶装水的恶搞图片开始在网上疯传。

事情离谱就离谱在，玩笑传着传着，居然真有人当了真。

有消费者跑到百岁山官方旗舰店询问：孙宇晨是不是成了景田的新代言人？

客服只能紧急解释，网上图片属于网友恶搞，并请求消费者帮助举报相关内容。

一个饮用水品牌，莫名其妙被塞进了一场娱乐圈和币圈交织的私人纠纷里，最后还得自己出来辟谣，多少有点人在家中坐，热搜从天上来。

更夸张的是，网友不光 P 图，还已经把这场热闹做成了商品。

电商平台上，有商家开始售卖相关亚克力挂件，把孙宇晨、景田矿泉水以及此前那根著名的香蕉拼在一起，单价只要几块钱。

香蕉的出处，网友也没忘。

2024 年，孙宇晨曾花约 624 万美元拍下一件由胶带和香蕉组成的概念艺术品，随后又在香港公开把香蕉吃掉。

这段极具传播效果的旧新闻，如今又被重新挖出来，成为新一轮二创素材。

不得不说，互联网确实不会浪费任何一个旧梗，但对于景田来说，这种热闹一点都不好笑。

品牌没有花一分钱投放，没有签代言人，也没有主动参与话题，却因为一个名字的谐音，被强行安排进了一场高度争议事件。

所以客服那句简单的 " 请帮忙举报 "，态度其实已经非常明确：这个热度，景田一点都不想要。

景田之外，还有张小泉

如果说景田中招还能归因于名字太像，那么张小泉被卷进来，就更能说明互联网玩梗已经发展到了什么程度。

近日，一张疑似张小泉指甲刀广告的图片在网上传播。

图片套用了品牌标识，又配上一句带有明显调侃意味的文案，很容易让人联想到长文中最广为流传的私人细节——景甜在晚上为孙宇晨剪指甲，剪完之后说 " 想摸哪里摸哪里 "。

结果，网友越玩越大，甚至有人直接把张小泉称为 " 指甲刀概念股 "。

张小泉官方旗舰店很快出来澄清：相关图片不是官方制作，公司此前并不知情，对事件本身也不作评价。

这套回应思路和景田几乎一致——不接梗，不评价当事人，不顺势营销，只负责说明一件事情：跟我没关系。

因为品牌方很清楚，网友玩梗没有成本，企业下场却是要付代价的，更何况这场流量已经开始出现明显的变现链条。

除了各种周边商品，淘宝、闲鱼等平台还出现了专门售卖孙宇晨长文和所谓视频素材的卖家，价格从几元到十元不等。

有卖家甚至直接表示，所谓视频本身就是 AI 生成，却照样有人付款购买。

一篇公开传播的文章、一张网友制作的图片、一段真假难辨的 AI 视频，经过层层包装，都能迅速变成商品。

这已经不是简单的 " 吃瓜 " 了。

互联网热点一旦足够大，最先冲进来的往往不只有围观群众，还有一群寻找变现缝隙的人。

真正成熟的品牌，

反而最怕这种 " 泼天流量 "

很多人可能会觉得，既然全网都在讨论，品牌顺手接个梗，不是省下一大笔营销费吗？

问题恰恰在这里：不是所有关注度都值得接。

品牌营销当然追求曝光，但曝光从来不是越多越好，更重要的是：消费者为什么记住你？

景田卖的是饮用水，百岁山多年塑造的是稳定、高端的大众消费形象；张小泉卖的是刀剪厨具，同样面对的是极其广泛的家庭消费者。

这样的品牌，最重要的资产从来不是某一天冲上几个热搜，而是长期形成的信任感。

而孙宇晨和景甜这场纠纷，到目前为止仍然伴随着诉讼、私人爆料、舆论争执等复杂信息。

对围观群众来说，今天看完明天就能换一个瓜；对企业来说，一旦主动接住这个话题，就等于亲手在品牌和争议事件之间画上一条线。

热点过去了，截图却不会消失。

今天可能因为一句玩笑获得上千万浏览量，明天消费者就可能反问：一个卖矿泉水、卖指甲刀的品牌，为什么要拿别人的私人纠纷做营销？

那点短暂的关注，很可能根本不够支付后续的口碑成本。

在电商参考看来，真正成熟的企业，恰恰应该懂得什么时候不能说话。

尤其是这种涉及私人关系、诉讼纠纷、真假信息混杂的事件，越热闹，越需要谨慎。

景田和张小泉这次的处理，看起来没有什么营销技巧，甚至有点 " 无聊 "：不是官方内容，不参与讨论，与品牌无关。

可对于企业来说，这反而是最省事也最安全的答案。

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