9 月 1 日，华为、小米、荣耀多款手机产品集体调价，涨幅 200 至 1000 元不等，相关话题迅速冲上热搜。

其中，华为 Mate 80 系列最高涨价 1000 元；畅享 90 Pro Max 涨价 200 元；小米则在不到一个月内再次调价：小米 17/17 Pro 涨幅为 300 元；荣耀方面，荣耀 Power2 两款版本分别上涨 500 元、600 元；荣耀旗舰机型 Magic8 各版本涨幅区间为 300~500 元，涨后售价 4799 元至 5999 元。

针对此次涨价，有华为客服对《每日经济新闻》记者回应称，因关键物料市场价格调整，产品成本上涨，对产品售价进行了相应调整。

手机厂商涨价背后的核心根源，是全球存储芯片供需结构失衡。随着 AI（人工智能）大模型训练、AI 服务器产业高速扩张，三星、SK 海力士、美光等全球头部存储芯片厂商将大量高端产能倾斜至利润更高的 HBM（高带宽内存）服务器内存，直接挤压了手机端移动 DRAM（动态随机存取存储器）、NAND 闪存的产能供给。

受此影响，移动端存储芯片价格持续走高。TrendForce 集邦咨询在日前发布的报告中指出，2025 年初至今，存储器价格已累计上涨 5 至 7 倍，品牌被迫只能大幅调价，或停供已陷入负毛利的产品线来加以应对。

当存储价格持续高位运行，手机厂商能通过供应链谈判和内部降本消化的空间也在不断收窄。更严峻的是，手机厂商如今面对的成本压力已经不限于存储。7 月底，高通 CEO（首席执行官）安蒙透露，高通计划自 9 月 1 日起上调产品价格。这意味着，手机产业链正在形成 " 存储 +SoC（系统级芯片）" 两端同时承压的局面，这或许也是此次终端产品集中涨价的原因之一。

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成本压力加剧 部分手机厂商已多次调价

从去年三季度至今，手机行业的涨价实际上已经持续了一段时间，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内几乎所有主流品牌都已不同程度提高了产品售价：中低端机型涨幅多集中在 300 元至 500 元，高端旗舰与折叠屏机型涨幅更是突破千元。

不过，与过去新品发布时通过配置升级等实现价格上涨不同，这一轮调价更明显地体现为在售产品直接涨价。

小米尤其具有代表性。9 月 1 日的调价距离其 8 月 2 日上一次调价还不到一个月，这意味着，在核心零部件成本持续处于高位的情况下，厂商正通过多轮小幅调价逐步将成本压力传导至终端，而不是一次性完成全部成本转嫁。

此前，华为和小米相关高管也已经多次释放涨价预期。8 月 5 日，华为常务董事、终端 BG 董事长余承东表示，内存价格高昂，所有手机之后可能都要大规模涨价，否则原来的价格都是亏损销售；小米集团总裁卢伟冰在 5 月的直播中曾表示，下半年尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价很可能会突破 1 万元大关。

如今，手机厂商面对的已经不是 " 会不会涨 " 的问题，而是如何在高成本环境下重新建立产品的价格体系。

过去几年，手机市场竞争高度激烈，价格战成为厂商争夺市场份额的关键路径之一。尤其是在中端和中高端市场，厂商往往通过更高规格内存、更大存储、更强 SoC 等方式不断提高 " 同价位配置 "，以此吸引消费者。

但当存储价格大幅上涨之后，" 加量不加价 " 已经越来越难维持，" 配置升级 " 意味着真实的成本大大增加。

除此之外，对于终端厂商而言，涨价确实能够缓解毛利率压力，但随之而来的问题也更加现实：消费者还会不会购买？

近三年来国产智能手机月度出货量

从当前市场表现来看，答案并不乐观。IDC 数据显示，2026 年第二季度中国智能手机市场出货量约 6600 万台，同比下降 4.3%，延续了此前同比下滑的态势；今年上半年，中国智能手机市场出货量约 1.34 亿台，同比下降 4.2%。

具体到厂商方面，小米出货量同比下降 21.7%，荣耀下降 9.5%，OPPO 和 vivo 分别下降 9.7% 和 11.4%。与此同时，华为和苹果却分别增长 19.4% 和 24.4%。

IDC 认为，华为和苹果二季度能够逆势增长，与两家公司当时相对稳定的价格策略有关。在其他安卓厂商涨价的情况下，两家公司保持价格稳定，并通过品牌吸引力和促销等方式推动消费者购买。但显然，如今华为也加入了涨价阵营。

苹果同样面临两难选择

值得注意的是，手机行业面临的成本压力并非国产品牌独有。过去一直凭借规模采购和供应链管理能力消化成本上涨的苹果，如今也开始面临同样的问题。

今年 6 月中旬，苹果 CEO 蒂姆 · 库克在接受媒体采访时已经明确表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。" 很遗憾，价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。"

库克当时并未明确哪些产品会涨价、何时涨价以及涨幅是多少。但随后不久，苹果便上调了 Mac、iPad 等多款产品价格，产品涨幅普遍落在 15% 至 20% 区间。

其中，入门款 MacBook Neo 由 4599 元上调至 5499 元，加价 900 元；走量主力 MacBook Air 涨价 1500 元至 9999 元；14 英寸   MacBook Pro 加价 2500 元，售价突破 15999 元；Mac Studio 高端版本一次性上调 3500 元。iPad 产品线也同步普涨，基础款 iPad 涨价 800 元至 3799 元，iPad Air 加价 1200 元。

7 月 18 日，苹果在日本市场又上调了 iPhone、Apple Watch 及 AirPods 系列产品售价，其中 iPhone 17 Pro Max 最高存储版本售价上涨 2.5 万日元（约人民币 1051 元）。

不过，这轮涨价暂时没有涉及调整国内 iPhone 的售价，一方面，中国智能手机市场竞争已经进入存量博弈阶段，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo 等厂商持续加码高端市场，提高 iPhone 售价不仅会直接影响销量，还可能影响苹果在智能手机市场的竞争力。另一方面，可能与 iPhone 在苹果产品体系中的特殊地位有关。

对于苹果而言，iPhone 不仅是营收规模最大的硬件产品，也是整个生态体系最重要的用户入口。相比 Mac 和 iPad，iPhone 拥有更大的用户基数和更高的换机频率，价格变化对销量、换机周期以及市场份额的影响也更为直接。

因此，即便面对持续上涨的存储成本，苹果仍尽可能维持 iPhone 价格稳定。从最新财报来看，这一策略也取得了一定的积极效果。苹果 7 月底发布的 2026 财年第三财季财报（截至 6 月 27 日）显示，该季度苹果实现总营收 1094.2 亿美元，同比上涨 16%；实现净利润 297.89 亿美元，同比增长 27%；综合毛利率维持 50.1% 高位。

然而，成本压力一直存在，并且进入下半年后存储涨价仍没有缓解。

在 7 月底的财报电话会上，库克再次谈到了存储成本问题，并将存储价格上涨形容为 " 百年一遇的洪水 "。" 我们在 3 月份的内存费用比（去年）12 月份有所增加；而到了 6 月份，付费比 3 月份增加得更多，9 月份，我们预计会支付更高的内存成本。但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。" 他还强调，目前 DRAM 市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。

对苹果而言，供应链管理能够消化的成本终究有限。

iPhone 主流产品物料花费在总成本中的占比

TrendForce 集邦咨询分析近两代 iPhone Pro 系列 256 GB 的 BOM（物料清单）成本后指出，存储器占比从一年前约 10%，至 2026 年第三季度已快速成长至 34% 左右，预计至 2027 年上半年将突破 40%，改变了过往由 AP（应用处理器）、面板主导的局面。并且，受存储器价格高涨影响，iPhone 18   系列的成本将明显增加，其中 256GB 版本 BOM 成本预估年增幅度达 38% 左右。

随着 9 月新品发布临近，以及内存成本继续处于高位，iPhone 18 系列的定价压力已经越来越明确。

对于苹果而言，接下来就会面临与国产手机厂商类似的选择：究竟是把成本上涨更多转嫁给消费者，还是通过压缩自身利润率来维持价格竞争力？

不过，在 TrendForce 看来，未来苹果可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。