8 月 31 日 18 时，没有真人演员参演的 AI 长剧《后西游记》上线芒果 TV，同步登陆湖南卫视黄金档。当天，芒果超媒（SZ300413）以 20% 涨幅收盘；9 月 1 日再次涨停，股价由 8 月 28 日的 14.15 元涨至 20.38 元，市值增加约 116.5 亿元。9 月 2 日开盘后，公司股价继续上冲。与此同时，中广天择、欢瑞世纪、掌阅科技、中文在线等概念股也相继上涨，短剧、影视及 AIGC（人工智能生成内容）板块集体活跃。

一部 AI 长剧为何引发如此大的市场反响？商业化前景怎样？《每日经济新闻》记者就此采访了湖南广播影视集团党委副书记、总经理，芒果超媒董事长蔡怀军。

蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上发表演讲 图片来源：每经记者 张建 摄

蔡怀军表示，在芒果 TV 自研的芒果灵创平台上，《后西游记》完成了一整部 30 集的连续生成，角色、场景、镜头语言在一部剧的时长里保持稳定，" 这是行业内过去几年被认为几乎不可能的事 "。他同时透露，该剧总成本约为同类 S 级真人剧的几分之一；30 集、单集 40 分钟的体量，从策划到上线，时间较传统三维动画压缩了 70%。首批 5 集播出后，神话题材和电影级 AI 视觉呈现带来了新的用户，" 特别是男性用户群体拉新率超出了我们的预期 "。

" 总成本约为同类 S 级真人剧几分之一 "

AI 最大价值在于资产持续复用和边际成本递减

要把 AI 生成视频从几分钟延长到 30 集，首先要解决人物和场景的一致性。人物的脸可能在下一个镜头发生变化，服装、动作和环境也容易失真，这些问题到了长剧中会被迅速放大。

"《后西游记》验证了一条此前从未跑通的完整链路—— AI 生成的 30 集长内容，能否通过审查、进入黄金档排播、承受主流大屏的正面检验。" 蔡怀军表示，现在这条链路已经跑通，《后西游记》成为国内首部上星播出的 AIGC 长剧，也是 " 广电 21 条 " 发布后，首个采用 " 边制作、边审核、边播出 " 模式的落地案例。

首部 AI 长剧《后西游记》截图 图片来源：芒果 TV

按照蔡怀军的介绍，导演首先确定作品的情绪基调，美术团队完成人物和环境设计，AI 团队再从文生图推进到图生视频。导演、编剧和美术仍要参与整个制作过程，团队花费更多精力的地方，变成了创意把控、模型生成和不同工序之间的协作。

在制作流程上，芒果灵创也让《后西游记》的成本大幅降低。" 整部 30 集、单集 40 分钟的内容，从策划到上线所需的时间，较传统三维动画减少了 70%，总成本约为同类 S 级真人剧几分之一。"

"AI 最大的价值在于资产的持续复用和边际成本递减。" 蔡怀军指出，《后西游记》是芒果超媒布局多年的芒果大模型的标杆新作，也是公司坚定投入 AI 精品内容赛道的战略起点。

目前，《后西游记》只播出了首批 5 集，按照芒果的安排，后续 25 集仍将边制作、边审核、边播出。"《后西游记》已经在芒果灵创平台沉淀了 109 个角色资产、143 个场景资产，这些资产在后续 25 集以及第二季的开发中可以反复调用。随着技术迭代，成本优势会越来越明显。" 蔡怀军表示。

资本市场给出积极信号，面对股价波动，9 月 1 日晚间，芒果超媒发布股票交易异常波动公告称，公司股票连续 3 个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过 30%，公司基本面及内外部经营环境未发生重大变化，也不存在应披露而未披露的重大信息。

首批 5 集 " 完全符合预期 "

" 特别是男性用户群体拉新率超出预期 "

《后西游记》正式上线后，资本市场 " 狂飙 " 了，那么这部 AI 长剧的真实表现如何？

蔡怀军告诉记者，《后西游记》首批 5 集的表现，" 完全符合预期，其中会员拉新和用户拓展带来的变化更为明显 "。

具体而言，该剧在湖南卫视首播后取得酷云同时段省级卫视第一，全网出现 66 个相关热搜，话题总曝光量接近 1 亿次。在会员转化方面，芒果 TV 过去聚集了较多女性用户，但蔡怀军观察到，《后西游记》的神话题材加上电影级的 AI 视觉呈现，对站内用户拉新效果显著。" 特别是男性用户群体拉新率超出了我们的预期，也验证了 AI 长剧在拓宽用户结构上的独特价值。"

从芒果超媒的实战经验来看，蔡怀军认为，AI 长剧正在全面激活内容产业的 " 生产力 " 与 " 商业力 "。按照他的说法，《后西游记》之后，芒果 TV 将搭建 AIGC 剧场，并开放 IP 和合作机制，吸引外部制作团队、创作者及高校参与。

从中长期看，芒果超媒已锚定精品 AI 内容开发的三大差异化方向，其中少儿动画和国风经典 IP 会成为首批开发方向，芒果更熟悉的女性题材也被放入计划之中。" 目前，公司已有多个拟真人长剧项目按照 S 级真人剧的标准推进，内容形态既有长剧，也有中剧和系列化作品。" 蔡怀军说。

在商业化层面，会员之外，广告和衍生品已开始跟进。蔡怀军表示，广告客户正在关注 AIGC 在创意呈现和成本控制方面的价值；小芒电商也已启动《后西游记》周边企划，相关产品将随剧集推出。