题图 | 《Police Chief》

今年早些时候我们回顾了友塔网络近年来的状况。友塔从去年开始就掉出中国厂商全球收入榜 TOP30，但没料到现在这家出海大厂很快又重新杀了回来。

友塔在今年上线了两款新品—— SLG《Police Chief》和二合《Hollywood Merge》，并且都在近几个月都出现了明显的收入增长。Sensor Tower 数据显示，这两款游戏在 7、8 月份都已经成为了友塔旗下月流水最高的两款产品。而且对比去年同期，友塔的 8 月收入已经增长了超过 120%。

不再纠结于黑帮 SLG 的包袱之后，友塔对新品的玩法设计更加放开手脚，现在好像找到了重回增长的方式。

引领 Merge-2 走向 3.0 阶段？

友塔在今年年初推出 Merge-2 新品《Hollywood Merge》（好莱坞合成：星梦逆袭），并在 4 月份陆续在日韩、东南亚等市场上线。现在《Hollywood Merge》成为了友塔旗下月流水最高的产品，也令往日的 SLG 大厂找到了新的立足点。

根据 AppMagic 的报告，这款游戏在上半年就迅速飙升到 Merge-2 品类的收入 TOP10，也是榜单内唯一一款年内上线的新品。尽管收入体量相比相比头部爆款仍有差距，但在美国 iOS 畅销榜上的爬榜速度甚至要比当年的《Gossip Harbor》还要更快，而且也已经出现了美日韩市场通吃的趋势。

《Hollywood Merge》融合了女性向换装玩法，相比同类 Merge-2 产品更加注重 Meta 部分，游戏在剧情演绎中制作了大量的 3D 动画演出，而不是简单的平面化演出和对话气泡。这也让游戏在买量推广过程中走向了另外一个流量池。买量素材很少展示核心的二合玩法，除了戏剧化剧情之外更多的是换装、化妆相关的玩法切片。

于是在柠檬微趣和点点互动的爆款领跑的情况下，《Hollywood Merge》依然能够在短时间内就取得了快速增长。据 Sensor Tower 数据，近三个月《Hollywood Merge》在 Merge-2 品类全球下载榜上排名第四，仅次于柠檬微趣的《Gossip Harbor》、点点互动的《Tasty Travels》以及 LITEORANGE 的《Frost Valley》。

在故事剧情中，玩家将随着剧情需要而不断更换服装和妆造。换装玩法的画面看起来虽然像是换装游戏，不过实际上也是在游戏提供的 3 个选项中选择其一，对其他家装类玩法不会出现玩法难度的跃升。不过每完成一次任务时，玩家都可以接连更换服装样式、颜色以及搭配配饰等，装扮玩法的流程更长一些。

当玩家完成故事章节的最后一个任务时，也就从头到尾完成了一套时尚搭配。游戏会引导玩家保存这套搭配作为个人主页的展示，也因此具备了更强的社交性。

服装搭配同时也是《Hollywood Merge》日常玩法的一环。

玩家在提升等级后便会解锁「每日搭配挑战」玩法，这部分内容就更加接近玩家熟悉的换装游戏。玩家需要根据主题搭配出美观的服装，过程中还可以消耗钻石购买新的装扮内容。游戏没有采用服装评分系统，而是将玩家放进排行榜中，让玩家互相比较搭配内容进行投票，最终根据票数发放奖励。

与此对应的，游戏围绕服装内容专门制作了抽卡系统。玩家从每日搭配挑战中获得奖励可以用于抽卡并获得衣服、头发、耳饰等不同类型的装扮内容。游戏为此还制作专门的付费内容，玩家在解锁类似 battle pass 形式的礼包后，每次升级都可以直接获得新的装扮。

而这一整个装扮玩法系统也和 Merge-2 玩法实现了耦合。比如玩家在 Merge-2 玩法中每天完成特殊订单就可以获得抽卡资源，另外抽卡资源也可以花费钻石和金币限量购买。而玩家参与穿搭投票就可以获得体力奖励，抽卡达到一定次数后还会获得合成物品的奖励。

简而言之，《Hollywood Merge》将换装玩法做成了辅佐长线运营的一个额外板块，在保留了 Merge-2 玩法的集卡系统等一系列内容之后，进一步将内容体量做得更大。

除了加入了自己特有的换装玩法之外，《Hollywood Merge》在 Merge-2 玩法方面的底子也做得足够好。此前已经许多爆款在前头铺路的缘故，游戏也有了足够多的学习对象。

比如游戏和《Hotel Manor》一样制作了物品统计功能，并且可以直接引导玩家点击哪一个生成器。游戏也将 Battle Pass 和活跃任务都放进了订单栏中，更频繁地引导玩家领取奖励或付费。游戏也和《Just Desserts》一样直接展示了解锁格子后的奖励内容，形成更强的长线驱动力。

而且和其他 Merge-2 游戏对比起来，《Hollywood Merge》的每次游玩平均时长相对较高，也让剧情体验更加连贯。

在《Hollywood Merge》中，每当玩家提升等级时都会获得能量礼包等奖励，玩家可以频繁获得体力补充。再加上每个等级都有相应的付费礼包，变相地加大了体力资源的投放。所以比起《Gossip Harbor》《Tasty Travel》等爆款，《Hollywood Merge》的平均每天会话次数要更少，但每次会话的平均时长反而会更长。

就像烹饪题材中出现了《Merge Cooking》《Foodstars》一样，换装题材可能也意味着 Merge-2 品类的制作进入了 3.0 阶段。而且同一题材的《Merge Fashion: Romance Story》在今年内就停下了增长，游戏在抽卡换装的基础上采取了混合变现。相较之下《Hollywood Merge》便成了细分品类的领跑者。

友塔的《Police Chief》在今年 5 月上线，近期在美国 iOS 畅销榜上攀升到 120 名左右，截至目前都还基本保持着上涨的趋势。这是友塔第一次真正跟上轻度 SLG 的潮流，竞争赛道也相对小众。

《Police Chief》的设计思路和益世界的《Lands of Jail》很类似，两款游戏都结合了 Tycoon 类的模拟经营元素。就像《Lands of Jail》所采用的监狱题材有《Prison Empire Tycoon》一样，《Police Chief》采用的警局题材也有《Idle Police Tycoon》，市面上原有的休闲 Tycoon 游戏都提供了一批潜在受众。

所以《Police Chief》对比其他 SLG 的差异点也和《Lands of Jail》类似。游戏中不只是用任务奖励作为驱动力，而是会出现模拟经营中常见的资源卡点。

玩家在游戏中扮演一名新上任的警局局长，需要重新梳理警局从接待市民、处理文件、押送犯人等一系列流程运作。以接待柜为例，玩家需要解锁和升级接待座椅、雇佣更多员工负责接待，目的就是消耗金钱升级建筑，并反过来提升生产效率。

Tycoon 类的设计可能对部分 SLG 玩家来说多少有些别扭。玩家很快就可以接触到建筑升级，而《Police Chief》中建筑升级的耗时都偏长，而且前期还未解锁加速道具的内容，只提供了消耗钻石跳过等待的这一选项。所以前期内容就会显得不那么紧凑，不付费的玩家也很容易遇到无事可做的空档。

在《Idle Police Tycoon》中，游戏专门制作了一段动画流程来呈现警局运作的动线。而《Police Chief》选择将流程加快，并且把动线介绍放到了核心建筑的详情页中，玩家可以一次性了解每个房间的作用和警局整体的运作效率。

搭配警局题材，《Police Chief》在主线剧情中插入了较为特别的审讯玩法环节。玩家需要先通过 SLG 战斗或放置卡牌玩法击败犯人，然后在审讯室中向囚犯说出正确的话术，提升囚犯的压力并逼出口供。玩家最多有三次施压机会，最少两次就可以完成审讯任务，而且即便审讯失败也可以不限次重新尝试，玩法没有太大的难度。

《Police Chief》不像《Lands of Jail》一样围绕模拟经营玩法设计了礼包形式的付费破冰。不过游戏也有引导玩家体验和解锁 VIP 功能，能够提升资源的产出效率和提升仓库上限。

原因可能是《Police Chief》中的模拟经营部分并不完全围绕「金钱」展开，玩家赚钱之后也没有额外的消费途径。所以即便玩家付费解锁一个设施来提升金钱的赚取效率，也很难真的有「赚到了」的感觉。

比较特殊的是，《Police Chief》中加入了「治安值」的概念。玩家在完成章节任务后会提升城市的治安，警局内的资源产量和运作效率也会随之获得百分比的加成。但因为奖励是提升生产效率，而不是直接给予资源，所以体感上的变化没有很明显。

玩家在升级建筑房间时，除了金钱之外还需要消耗汽油、弹药、电力等资源，而且按正常流程去体验时同样会出现紧缺的情况。最基本的解决办法自然是等待相应的房间自动生产，而升级家具也主要消耗金钱。

另外每个房间都有对应的特殊家具，解锁和升级与否都不影响房间本身的升级，但特殊家具可以进一步强化房间的运作效率。升级特殊家具需要消耗合金材料，而合金只来源于放置卡牌系统，也相当于引导玩家同步推进 SLG 方面的养成进度。

《Police Chief》的设计内核和《Whiteout Survival》相似，因此放到现在来看也稍显复古。而且游戏玩法的模拟经营含量也没有《Lands of Jail》那么高，依然有一定的迭代空间。但尽管如此也不影响游戏上线后的持续增长，足以可见 Tycoon 类型的潜力。

现在友塔的出海业务已经形成了 SLG 和 Merge-2 并行的格局。

去年友塔还测试了轻度 SLG《Last Mafia: Top Sniper》，游戏玩法结合了第一人称射击元素，属于和莉莉丝的《Warline: Sniper Strike》同处一条赛道。今年年初友塔则测试了另一款 Merge-2 新品《Rolling Rumors: Merge Story》（原名 Food Truck Saga），游戏采用了美食题材但不是《Merge Cooking》的烹饪类玩法，玩法设计上不及《Hollywood Merge》那样具备突破性。

SLG 和 Merge-2 作为出海的两大热门品类，市场机会总是伴随着更大的竞争压力。虽然友塔的新品来得慢了一些，但作为老牌厂商也总归还有掰掰手腕的实力。