"整体入住率保持 85% 以上高位。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

9 月 1 日，2026 年暑期旅游市场正式收官。据相关测算，2026 年暑期国内出游总人次达 11.2 亿，暑期旅游消费有望突破 1 万亿元。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，暑期（7 月 1 日— 8 月 26 日），华住旗下品牌酒店总体接待人次超 7200 万，日均接待人次超 126 万；整体入住率保持 85% 以上高位，8 月 19 日达到接待峰值，全国酒店入住率超 97%。

数据背后，是华住广阔门店网络承接住了不断延伸的旅行半径，多元品牌满足了日益分层的消费需求，属地化产品和服务丰富出行体验，标准化体系和科技能力稳住了高峰期的服务品质。

全域网络精准适配，在酒店打开出游新方式

今年暑期，消费者出游需求呈现出更加多元化的特征。从数据来看，传统旅游热门城市持续领跑，超一线城市中，北京、上海、广州、深圳的酒店整体入住率均超过 90%。

同时，更多游客开始以一线城市为圆心、向周边区域做放射性扩散。比如，湛江、梅州、中山、佛山、韶关等广深周边二三线城市的酒店整体订单量同比提升均超 60%。受高温天气影响，避暑游亦快速释放，一些宝藏小城如贵州毕节、贵州六盘水、青海西宁等城市整体入住率均超 90%。

从追求性价比的年轻背包客到注重舒适的家庭出游，华住多品牌矩阵精准适配不同客群的住宿偏好。其中，全季、汉庭、桔子占据间夜量前三，构成大众出行的基本盘；城际品牌间夜量同比增长超 110%；暑期品牌间夜量前十中，海友、水晶品牌间夜量均增长超 20%，经济型到中高档品牌同步爆发增长。

入境游方面，华住旗下酒店暑期累计接待入境游客（不含港澳台）同比增长近 55%，增速持续加速。其中城际暑期入境游客接待量同比增长 145%；你好、漫心、花间堂则凭借中国特色设计、在地文化体验等收获入境客人喜爱，暑期接待量同比提升均超 50%。

值得一提的是，对在地文化与深度体验的追求，直接带动度假型（连住三天以上）订单同比增长 14%。

今年暑期，部分汉庭将地方味道搬进酒店。在开封，河南烩面、开封灌汤包、胡辣汤豆腐脑 " 两掺 " 等当地早餐进入酒店；在济南，把子肉则被做成把子肉高汤面，地方饮食和城市故事一起端上早餐桌。而星程更是把属地化早餐做成了招牌，每家店都做一道属地特色面食，目前在全国已有超 90 款特色面。

体系化能力托住暑期高峰

在持续近两个月、客流长期处于高位的暑期，对酒店真正的考验是在长周期、高负荷下，能否持续稳定地输出同样的服务品质。

华住将旺季保障前置到体系化建设中。在供应链端，将布草洗涤、易耗品配送纳入统一调度体系。餐饮方面以 " 集中仓 + 前置仓 " 模式覆盖全国，从高原到县域，部分早餐食材通过集采与统一配送实现稳定供给。

今年 7 月，华住又全面升级 " 安心 360" 体系，将安心举措系统整合，覆盖清洁、隐私、产品、服务四大维度，并细化为十余项实际行动。 让 " 看不见的标准 " 变成住客推门即能感受到的安心。比如这两年华住开始深化 " 大规模布草加芯体系 " 的应用并在上海试点，为每条布草赋予唯一编码，实现全流程溯源，打破布草卫生信息不透明的行业痛点。

会员体系也更直接地适配不同消费者的需求。暑假期间，华住上线了 " 家庭卡 " 套餐，除订房折扣外，不同档位还配置早餐券、升房券、送洗券，并覆盖打车、租车等出行权益。

这一设计打破了传统会员体系 " 单人权益 " 的局限，实现了从 " 我 " 到 " 我们 " 的全家共享，精准回应了暑期家庭客群的出行需求。

从 " 有房可住 " 到 " 住得称心 "，华住正把酒店从住宿供给，变为连接人、城市与文旅消费的服务基础设施。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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