2026 年 9 月 3 日，普华永道发布了《2026 — 2030 年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。普华永道预计，至 2030 年，中国娱乐及媒体行业总收入约 6135 亿美元，占全球的 15%。2025 至 2030 年，中国娱乐及媒体行业市场复合年增长率为 3.4%，与全球持平。其中，混合实境（VR、AR、元宇宙）、互联网广告及音乐仍保持较高增长。

上述展望指出，互联网广告是最大的广告细分市场，并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2025 年总收入达 1591 亿美元，预计 2030 年将增至 2284 亿美元。AI（人工智能）正从创意生产、精准投放到效果归因，全链路重塑互联网广告行业。在创意端，AIGC（人工智能生成内容）技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；在投放端，智能算法实现了从 " 人工操作 " 向 " 模型驱动 " 的自动化转型，显著优化了受众匹配与投资回报率；同时，AI 也催生了生成式引擎优化（GEO）等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至 AI 问答与推荐场景。

在音频领域，中国音乐、广播及播客市场同样展现出强劲增长势头。该板块总收入预计在 2025 至 2030 年间以 6.2% 的复合年增长率持续攀升，至 2030 年规模达 87 亿美元。

上述展望显示，中国录制音乐收入占比（2025 年为 62%）远超全球同期水平，从免费听歌到订阅付费、数字专辑购买的消费升级趋势明确，高品质音频服务的差异化定价进一步拓宽收入空间。播客当前收入占比较低（2030 年预计为 10%），但其增长动能强劲且路径清晰。内容供给正从泛文化闲聊加速向财经、科技、教育等高价值垂直领域深耕，知识付费与品牌定制内容双轮驱动的变现模式日趋成熟。中国播客市场展现出了更强的商业化潜力与广告主认可度，正成为音频产业增量价值的核心载体。

上述展望指出，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以 4.31% 的复合年增长率增长，至 2030 年达 900 亿美元。随着 AI 技术深度渗透游戏研发全流程，以及玩家对高品质内容需求的持续升级，精品化创作与工业化生产能力已成为游戏行业突破增长瓶颈的核心竞争力。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：" 中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户黏性深化与内容资产沉淀，AI 技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。"

（作者 姜鑫）

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