近日，洋河股份与京东旗下欧洲在线零售平台 Joybuy 在伦敦签署战略合作协议，双方将拓展产品销售、本地履约、线上营销及线下品鉴等全链路合作。

此前，洋河已于去年 9 月入驻试运营阶段的 Joybuy，上线海之蓝、天之蓝、梦之蓝 M6+ 及洋河大曲等产品，并在春节与 " 夏季黑五 " 期间开展首页曝光、限时秒杀、买赠及海外社交媒体推广活动。

京东于 2026 年 3 月正式推出 Joybuy 欧洲品牌，目前已覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国，运营超 60 个仓库与配送站点；其 "211 限时达 " 服务已落地欧洲 30 余城，触达约 4000 万消费者。

本次合作将推动洋河核心产品深度融入 Joybuy 欧洲本地零售与供应链体系，商品前置入仓，显著缩短交付周期；双方还将联合开发 100ml 小酒礼盒及节日定制礼盒，降低尝鲜门槛，适配送礼与家庭聚会场景。

此外，合作包含在欧洲多地举办线下品酒会，系统介绍中国白酒香型、口感及饮用方式，提升本地消费者认知与体验。

此次合作标志着洋河不再仅依赖传统进口商与华人渠道出海，而是嵌入当地电商与即时配送基础设施，实现从跨境直发向本地化运营转型。

据毕马威 2025 年调研，37.1% 的白酒企业预计海外收入占比不足 1%，仅 2.9% 预期超 5%，凸显行业出海仍处早期。茅台侧重文化品鉴、五粮液布局海外体验餐厅，而洋河选择接入本地电商仓配网络，路径各异，目标一致：从完成出口转向参与消费者完整购买与使用过程。

白酒出海正由 " 把货卖出去 " 转向 " 把生意留在当地 "，本地备货、履约、营销与反馈闭环能力成为关键竞争维度。

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