作者：财精牛哥   来源：起点财经

国内难，海外更难，手机厂商最怕的那种成绩单，来了。

全球调研机构 Omdia 刚发布 2026 年第二季度东南亚智能手机市场报告：整个地区单季只卖出   1930 万台手机，同比暴跌   23%，是 2014 年以来最差的一个季度。

三星、小米、传音、OPPO、vivo 五大品牌

OPPO 降 41%、小米降 21%、传音降 25%、vivo 降 26%，三星降 11%

全部负增长，一个都没跑掉。

但比暴跌更值得琢磨的，是另一组数字：

手机越卖越贵，平均售价同比大涨 31%，冲到 342 美元。

量在塌方，价在狂飙。

Omdia：2026 年第二季度东南亚智能手机出货量下滑 23%，创 2014 年以来最低水平

根据 Omdia 最新研究，2026 年第二季度，东南亚智能手机市场同比下滑 23%，出货量降至 1930 万部，为 2014 年以来的最低季度水平。尽管出货量大幅下滑，但市场价值表现出较强韧性，达到 66 亿美元，平均售价（ASP）同比上涨 31%，至 342 美元。

卖得更少，却卖得更贵

图 1- 量价撕裂

先看这对撕裂的数据。

出货量从 2500 万台跌到 1930 万台，一个季度少了 570 万台，相当于凭空消失了一个越南市场。而均价从 261 美元抬到 342 美元，涨幅 31%。靠涨价，厂商硬是把市场规模扛在了 66 亿美元，账面不算难看。

这套打法有个学名，叫 " 弃量保价 "：

宁可少卖，也要保住单机利润。问题是，价格涨上去，买的人就更少。Omdia 预计 2026 年全年东南亚手机出货将下降   25%，至   7530 万台，是至少七年来最严重的年度收缩。

百元机没了，买百元机的人也没了

图 2- 百元机崩塌

这轮暴跌的病灶，在 100 美元以下的入门机市场。

东南亚是全球最典型的百元机市场，几亿人的第一部智能手机都从这个价位起步。而这个季度，厂商集体对入门机动刀：

新机定价更高，老机不但不降价，反而提价。

三星 Galaxy A07、A17 上市后涨价，小米 Redmi Note 15 也在提价，彻底打破了 " 新机上市、老机降价让路 " 的行业惯例。

于是各品牌百元机全线崩塌：

小米跌 69%，传音跌 47%，vivo 跌 88%，OPPO 最狠，直接跌 96%，等于退出了这个市场。

真正可怕的不是百元机卖不动，而是人没留住。

如果消费者只是被挤到更高价位，100 美元以上机型的销量应该大涨，可它同样下降了 2%。Omdia 高级分析师周咏圣说得直白：" 相当一部分出货量已经彻底退出市场，而非向更高价格区间转移。"

翻译过来就是：面对涨价，底层消费者的选择是干脆不买了。

至于 100 至 199 美元区间份额从 32% 升到 39%，看着像消费升级，其实是虚胖：大量原来卖 90 美元的机器涨到 110 美元，被 " 搬 " 进了这个区间。需求没有升级，只是价格标签换了。

五张面孔：同一场暴雨，五把不同的伞

图 3- 五大品牌出

大盘普跌，五家的处境并不一样。

三星跌 11%，最抗跌，还以 390 万台、20% 的份额登顶。

它敢涨价，也接得住涨价：

Galaxy A 系列提价后，三星在 200 至 299 美元区间的份额从 18% 飙到 32%，趁对手收缩时收割市场。

小米跌 21%，是转型最决绝的一个。

平均售价暴涨   43.5%，百元机砍掉   69%，换来 100 至 199 美元区间增长 55%，硬是把用户整体抬上了一个台阶。短期很痛，但路算走通了。

传音跌 25%，伤在基本盘。

它是百元机之王，百元机跌   47%   等于釜底抽薪。好在 100 至 199 美元区间增长 12%，成了新支柱。传音的考题是：追随它多年的用户，愿不愿意多掏那几十美元。

OPPO 跌 41%，全场最惨。

百元机砍掉 96% 之外，100 至 199 美元区间也跌了 25%，两头落空，份额从 21% 跌到 16%。撤退太急，旧阵地丢了，新阵地又没站住。

vivo 跌 26%，百元机占自身出货的比重从 32% 骤降到 5%，几乎亲手拆掉了自己的地基。

图 4- 份额与价格带

被挤出来的人，去哪了

这是整份报告最值得深想的问题。退出市场的消费者并没有消失，

他们只是做了第三种选择：不换。

旧手机再撑一年，屏幕碎了先修修，或者干脆转向二手市场。这种选择在财报上看不到，却会实实在在拉长整个市场的换机周期。

手机行业的增长，本质上靠两股力量：

新用户第一次买，老用户到期换。如今新用户被价格挡在门外，老用户被价格劝回板凳，两股力量同时熄火，这才是 " 结构性收缩 " 四个字的真正分量。

对小米、传音、OPPO、vivo   这些把东南亚当腹地的中国厂商来说，代价尤其沉重。它们当年正是靠百元机撕开这个市场，用性价比换来今天五六成的合计份额。如今成本倒逼它们亲手关上这扇门，门关上容易，再想打开就难了。

东南亚手机市场正在完成一次痛苦的身份切换：

从拼出货量，切换到拼供应链和利润。

过去十年，这个市场的逻辑是用百元机圈住最多的人，再慢慢等他们升级。如今成本倒逼厂商亲手拆掉这个入口，他们赌的是老用户愿意跟着往上走。但数据给出的答案很残酷：

100 美元以上的盘子也在缩水，被挤出来的人，大部分直接离场了。

这不是一次普通的周期波动，而是一次由涨价引发的结构性收缩。

楼可以往上盖，但百元机这个地基一旦抽走，整座楼的体量就回不到从前。

而存储器涨价的传导才刚刚开始，

2026 年下半年，东南亚的手机厂商们，日子只会更难。

END

参考资料：

吐科技 ：小米降 21%、传音降 25%、OPPO 降 41%、vivo 降 26%，惨 !

Omdia 官方报告：Southeast Asia smartphone shipments fall 23% in 2Q26 to lowest level since 2014（2026 年 8 月） https://newshub.medianet.com.au/2026/08/omdia-southeast-asia-smartphone-shipments-fall-23-in-2q26-to-lowest-level-since-2014/168372

Business Wire 原始新闻稿（2026 年 8 月 26 日） https://www.businesswire.com/news/home/20260826318424/en/

证券时报 · 人民财讯：机构：2026 年第二季度东南亚智能手机市场出货量下降 23% https://egs.stcn.com/news/detail/2334677.html

SMBtech：Southeast Asia Smartphone Shipments Sink To Lowest Quarterly Level In Over A Decade https://smbtech.au/news/southeast-asia-smartphone-shipments-sink-to-lowest-quarterly-level-in-over-a-decade/

ASEAN Technology & Security Magazine：Southeast Asia smartphone shipments fall 23% in 2Q26, Omdia says https://aseantechsec.com/southeast-asia-smartphone-shipments-fall-23-in-2q26-omdia-says