曾经，一双锃亮的真皮皮鞋是中国男人行走职场的 " 战靴 "。但如今，这些承载着 " 霸总风范 " 的男鞋巨头们，正经历着至暗时刻。

中国男人不爱穿皮鞋了。

奥康国际 2026 财年上半年营收同比下滑近三成，扣非后仍亏损逾 660 万元。过去四年，奥康累计亏损超 9 亿元，关店三千多家。老对手红蜻蜓 2025 年关店近 200 家，2026 年上半年再关 142 家。富贵鸟早已破产。

是中国男鞋市场缩水了吗？并没有。欧睿国际数据显示，近五年男鞋市场总规模变化不大，但市场份额前十均为运动品牌，安踏、特步等品牌位次由 20 名左右升至 10 名以内。奥康们关店的同时，On 昂跑、HOKA、Salomon 等中高端户外品牌开店势头迅猛。

从 " 匹配身份与场合 " 转向 " 兼顾舒适、风格和多场景 "，中国男人买鞋的底层逻辑彻底变了。后疫情时代，办公休闲化及户外生活方式兴起，运动鞋进入了通勤和轻商务场景。2026 年薄底复古运动鞋回潮，乐福鞋、船鞋同步升温——消费者不再追求厚重正式感，转而追求轻盈、精致、不费力的松弛感。

渠道也在变。皮鞋巨头大本营在三四线城市，商业步行街的铺位逐渐被安踏、特步等运动品牌抢走。湖北恩施一位加盟商曾开六家奥康店，如今关到只剩两家。一线城市核心商圈，临街铺位也给了 Salomon、迪桑特、凯乐石。

你有多久没穿过皮鞋了？