作者｜洋紫

编辑｜李小天

作为全球三大顶级消费科技展之一，IFA 从来不缺创新性。

1930 年，无线电还是新兴的突破性技术，尚未面向大众普及。彼时，IFA 邀请了当时全球最具声望的科学家爱因斯坦担任开幕主讲嘉宾，他开口的第一句话是："Liebe Anwesende und Abwesende!"（" 亲爱的在座各位，以及不在座的各位！"），这句话通过电波实时传送给数十万听众，第一次直观感知到了 " 未来已来 " 的震撼。

那一次的现场发言里，爱因斯坦就提醒人们对技术保持敬畏与洞察。" 那些享受着科技奇迹却从未去思考其背后知识的人，应该感到羞愧——这就像一头牛在享受植物，却对植物学一无所知。" 他说。这段话奠定了 IFA 近百年的气质：它不仅展示技术的演进，更在记录技术如何重新塑造大众的生活方式与社会形态。

此后的百年间，许多世界级的创新技术都是把首次亮相选择在 IFA。1931 年，全球首次公开演示全电子电视传输；1963 年，飞利浦在 IFA 发布了世界上第一盒磁带；1981 年，CD 光盘在 IFA 迎来全球首秀 ......

1930 年，参加 IFA 的爱因斯坦

第 102 届 IFA 如期而至，霞光社远赴德国柏林进行现场报道。这一届的主题为 "The Future Is Now"（未来即是现在），IFA 官方 CEO 莱夫 · 林德纳（Leif Lindner）在解释该主题时指出，这个口号代表了一种思维方式的变化，即几年前还如同遥不可及、仅停留在演示 PPT 中的技术，如今已经真正融入并改变了人们的日常生活。

这似乎也表明了德国人对于造梦未来的态度，别让我永远憧憬明天了，产品现在有什么功能能用更重要。" 严谨务实 " 与 " 未来创新 " 的完美相撞，可以在展会现场找到最完美的诠释。

一些展商觉得更热闹了，原因是中国企业对于 IFA 的关注度在提升。这是中国企业参加占比最多的一年。根据 IFA 展会官方统计，在本届约 1900 家全球总参展商中，中国企业数量达到了 932 家，占比约为 49%。相较于 2025 年约 700 家中国展商（约占三分之一）的规模，2026 年参展的中国企业数量大幅增长了约 35%。不过，由于官方统计实际来自于品牌主体标注的国家，霞光社体感感受到的中国企业数量，实际要更多些。

从这个角度看，或许可以简单理解为，欧洲市场想要展示全球最实用的创新产品，而他们有一半来自中国。也因此，有久居柏林的华人向霞光社表示，" 进入场馆之后，中国展商的浓度很高，有一种回到家乡的感受。" 也有参展展商说，" 在柏林见到了无数国内的老朋友，大家在国内的展会上也总是相见。"

也有一些展商觉得有点冷清。这也并不奇怪，从人流量上看，IFA 预计展会期间，将迎来 22 万名参观者。这个数字并不让人惊喜，因为早在 2015 年，IFA 展会就吸引了 24.5 万名参观者和 1645 家参展商。

此外，相比一些更偏向于炫技、展示技术先进性的展会来说，IFA 显得有点无趣。

作为是欧洲储蓄倾向最高的国家之一（德国居民储蓄率长期保持在 10%-11% 以上），德国人很少为了纯粹的炫耀而买单，极其看重产品的耐用性、功能性与售后保障。

因此，大多数厂商会展示两种产品，一种是已经在售卖的，贴着技术参数卡、价格、应用场景等等基本信息，采购商一般会把几台做个对比，上手试试，再算算性价比；另一部分是仍处于未发售、但计划上市中的产品样机，如果有客户感兴趣提前预定的话，能拿到一个不错的折扣价。

展会现场所展出的科技，不再是未来几年的远景预研，而是消费者今天下单、不久后就能在客厅与生活中用到的现实科技。有展商向霞光社表示，务实才是业务运行、销量的真正来源，花大价钱炫技，也许只能得到表面光鲜，实则 0 销量的结果。

而更值得在意的是，IFA 首席执行官 Leif Lindner 表示，这一届 IFA 大多数参观者年龄在 35 岁以下，因此，这将会是 " 下一代人与下一代技术相遇 " 的平台。" 我们需要理解这些技术对我们的意义，因为‘信任’是无法下载的。信任建立在实践与尝试之上，而这正是柏林展会所呈现的内容。"

创新为人，这或许是 IFA 对展商来说，最独特的魅力。

Who is new？

这是小米第一次正式参加 IFA。

3000 多平方米的展馆，涵盖了小米人、车、家全业务线，覆盖了 380 多款产品。据小米工作人员表述，在欧洲消费者眼中，消费者对小米的理解仍是手机公司，而这一次是将全生态产品线带过来，展示小米产品已不再只是汽车。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰在现场接受访谈时说，"IFA 是一个消费类电子加家居家电的展览，这也跟我们过去几年 IoT 业务、大家电业务的快速发展密切相关。我们到 IFA 来也是一个里程碑，因为明年一个非常重要的事情就是我们的汽车也会到这边来，这是我们大约的整个节奏安排。"

在他看来，小米来到 IFA，也是中国科技、生态和商业模式在 IFA 的对外展现。此次展示的产品中，小米首款旗舰中折叠手机小米 18 Fold 真机迎来全球首秀，小米人形机器人也首次在海外展出。

家电方面，这是小米旗下智能家居米家品牌在 IFA 上正式宣布规模化进入欧洲。在 "AI Today" 展区，小米把 AI 能力带入厨房、客厅、卧室、书房等生活空间，向当地消费者展示了 AI 与智能家居、智能家居、个人设备协同的体验；

去年 9 月底，小米也在德国埃森市林贝克广场购物中心正式开设其在德国的首家官方零售店，占地 99 平方米，展示智能手机、电视、吸尘器、拖地机器人、厨房电器以及电动滑板车等产品。

相比家电，小米的汽车产品入欧要晚一年，现场展位上陈列着 Vision Gran Turismo 概念车、SU7 Ultra 以及 SU7 Max 三款车型。自 3 月以来，SU7 及 SU7 GT 车型已在法国、波兰和荷兰等地开展了测试工作。据悉，小米计划于 2027 年在欧洲启动商业销售。

IFA 上的小米汽车展厅

IFA 是小米汽车面向欧洲市场的关键一步。欧洲汽车产业本身就本地品牌强、市场也最难，这反而也是企业选择欧洲作为汽车出海首站的关键原因。根据小米披露的数据，今年 IFA 已经与 8 家德国头部经销商签约，为 2027 年汽车进入欧洲做准备。

除了手机、家电与汽车，小米也把不久之前在国内刚发布的三款玄戒芯片 O3、O100、D100 带到了欧洲用户的面前，而这三款芯片未来将成为小米 " 人车家全生态 " 的算力底座。

另一个有趣的新品来自 AI 饮食管理品牌 ODYSS，在 IFA 上，其首次展示了即将推出的 AI 饮食管理项链 ODYSS N1。一直以来，穿戴设备在睡眠和运动追踪上已经做得相当成熟，但饮食管理始终是个人健康管理拼图中缺失的那块，ODYSS N1 的出现打破了这一僵局。

ODYSS N1 实时采集进食数据，补全用户的健康全景图。它会生成三项饮食评分：营养质量，能量供给和进食规律；并分析每一次进食对身体能量、疲劳恢复和睡眠质量的具体影响。它在后台悄然运转，成为无缝融入用户日常生活的营养伴侣。

霞光社在现场体验，尝试带上就会发现，项链的优势在于重量足够轻，小几十克的重量足以实现全天候的无感佩戴，在搭载了低功耗视觉感知摄像头模组后，解决传统可穿戴设备无法精准捕捉 " 饮食数据 " 的痛点。

此外，在尤为注重隐私安全的欧洲，ODYSS 也特别指出其对于隐私保护的重视。专用物理开关，可一键开启或关闭所有传感功能；" 休眠模式 " 会在用户不进食的时候自动降低运行强度。软件层面，ODYSS 仅处理与食物相关的信息，自动过滤无关内容，对图像中的人脸和个人特征进行模糊处理，原始图像在处理完成后会被删除。全方位的保护机制，让用户可以安心佩戴，无需担心隐私泄露。

Odyss 本次也拿到了 2026 IFA 创新奖。

消费级外骨骼领域头部企业极壳 Hypershell 也把新品发布的场地搬到了 IFA，新一代旗舰产品 Halo，核心突破在于将助力的维度从局部拉升到了整条下肢。通过在髋关节与膝关节左右两侧集成的 4 个协同控制助力电机。Halo 第一次实现了真正的全腿动力覆盖，这也是全球首款超旗舰全下肢外骨骼。

相比上一代产品或传统外骨骼仅在 " 抬腿 " 瞬间提供单点辅助的机械逻辑，Halo 试图重构整个运动周期的动力补偿。从抬腿、落地、下坡到蹲起，其控制系统能够基于人体的实时姿态进行动态毫秒级切换。无论是在陡峭上坡时的提拉，还是下坡落地时的缓冲冲击，动力跟随均能做到无缝衔接。

为了降低这类硬核设备的物理门槛与认知壁垒，极壳还为 Halo 装上了一颗 " 大模型大脑 "：内置了外骨骼行业首个 AI Agent"Shelly"。用户无需在复杂的物理按键或 APP 参数间繁琐切换，只需通过自然语言对话，即可完成助力模式设置、路线行程规划以及实时运动指导；甚至在初次穿戴时，Shelly 能提供手把手式的交互引导，将零基础用户的上手成本降到了最低。

极壳 Hypershell 展厅

此前，极壳第一代产品 Hypershell X 在 2025 年全球累计交付 3 万台。

在 IFA 现场，相比可穿戴设备在中国市场的火热，这却是展会现场阵容最单薄的品类。Garmin、Apple、Fitbit、Huawei、Oura 和 Polar 均未出现在参展商名单中，不过，这也给了到场品牌更多关注度，RingConn 现场的工作人员就向霞光社表示，本次 IFA 是其对欧洲消费者的一次正式自我介绍。

Who is hot？

在今年的展会上，消费级机器人是商业化紧迫感最强、现场拥挤程度也最高的类别。

在产品展示环节，各家都在现场秀出自家机器的 " 爬楼梯 " 能力，为展现自身产品性能。不同于偏爱播放精致概念渲染视频的其他科技展，IFA 展会向来以展示具备明确售价和发货日期的硬件产品而非仅仅播放概念视频而著称，这也让成为了评估机器人究竟是停留在实验室、还是能真正迈入大众家庭客厅的绝佳平台。

现场可以见得，更多清洁机器人开始走向多品类的方向，而不局限于单一场景。

举例来说，科沃斯还把窗宝的清洁展示搬上了 IFA，全天不间断的实景擦窗，让欧洲消费者直观看到产品的真实效果。最新数据显示，科沃斯擦窗机器人高居全球市场第一，国内市场占有率超过 65%。

科沃斯展台

至于庭院场景，几乎每一家中国清洁机器人企业的展台上都人工搭建了小型泳池与绿色草坪。各家产品宣讲的卖点，已演变成割草机器人能挑战多少度的极限坡度，以及能否攻克 " 草坪修边 " 这一高难度边缘场景。追觅发布的 A4 AWD PRO 割草机器人主打能够应对 42 ° 陡坡等极端地形，并实现 0cm 贴边割草；安克创新子品牌 Eufy 发布的 S2 Max 割草机器人，则直接在车身装上了一根可伸缩旋转的机械臂，专为应对复杂庭院边界的修边难题而设计。

而在展厅的另一端，包括宇树科技（Unitree）、智元机器人（AgiBot/EngineAI）以及云深处科技（Deep Robotics）在内的中国具身智能企业，也集体携各家的具身人形机器人来到现场。

据现场展商表示，机器人在 IFA 的火热，也是市场 " 转道 " 的结果。

今年 7 月 28 日，美国联邦通信委员会（FCC）将外国制造的先进机器人设备列入了其 " 受管制清单 "（Covered List）。该清单涵盖了重量超过 4.4 磅（含底座）、具备移动、导航及避障能力，且可远程操作的移动设备，清洁机器人也属于这一范畴。

在此日期之前已获认证的产品，其现有库存仍可继续销售；但若要将新款旗舰机型引入美国市场，则必须申请豁免，且申请条件包括承诺将生产线转移至美国。

于是，作为面向海外消费者的盛会，这些企业转而将目光投向了柏林。这也改变了相关企业对 IFA 的关注度，过去，IFA 被视为全球巡回展出的一站；而 2026 年的展会看起来更像是一个 " 最后选择 " 的市场，却悄然转变成了 " 首选 " 市场。

IFA 的广告牌充斥了柏林的大街小巷，勃兰登堡机场落地的瞬间，行李提取处的巨幅广告牌便被石头科技精准锁定；走出航站楼，街头巷尾的公共空间里，绿联、睿联以及 Govee 等新兴硬件品牌的投版铺天盖地。而在柏林展览中心正门外的核心视口，迎面撞上的则是追觅巨大的户外巨幕—— "EMPOWER YOUR DREAM LIFE"（赋能你的梦想生活）。

IFA 场馆外，迎面而来的还是追觅的大幅广告。追觅本次以 "EMPOWER YOUR DREAM LIFE" 为主题参展即将开幕的 IFA 2026，集中展示覆盖超过 16 个品类的百余款产品及多项首创技术，涵盖智能清洁、生活环境电器、个人护理、擦窗和小厨电等多个家庭场景。

追觅巨幅广告

智能清洁仍是追觅本届 IFA 的重点。追觅扫地机器人将首发 180 ℃蒸汽技术，该技术近期已获得欧睿国际认证；洗地机将展出 T16 Pro Steam、T16 Pro Heat 系列，以及三形态洗地机器人等产品，并展示外扩探洗滚刷技术、干湿滚刷自动切换技术等多项全球首创技术；吸尘器则将展示 V40、Z40 系列产品，围绕地刷结构、毛发处理和干湿清洁等具体使用环节持续迭代。

如果说新锐硬件厂商靠的是点状突破与营销爆破，那么传统家电巨头则是靠着动辄几千平方米的巨型展馆，撑起了 IFA 的门面担当。

家电大厂仍然是 IFA 的排面担当。TCL、海信、海尔、美的与长虹等巨头无一例外拿出了 " 全场景 AI 化 " 的叙事，场馆动辄几千平米。

TCL 占据了 21A 馆，把最新的 SQD-Mini LED 护眼显示屏、NXTPAPER 护眼平板、RayNeo 智能眼镜一字排开，并全球首发了升级版 NXTHOME 智慧家居平台；海信带来了自家的显示产品与智慧生活解决方案，以及全球首款 116 吋 " 玲珑 4 芯真彩背光 RGB-Mini LED" 电视 UX2026 款。依托 43,008 个控色分区与 10,000 尼特真彩亮度，海信试图在 10.7 亿基础色彩之上解锁 1.2 亿种极限色彩，用极致的硬件参数震撼对视听体验极度挑剔的欧洲买家。

TCL 展厅

过去十年，欧洲的高端消费电子与家电阵地一直由三星和 LG 这两大韩国巨头牢牢把守。而今天，以 TCL 和海信为代表的中国巨头，或许正凭借更具韧性的供应链深度、更迅速的技术迭代节奏以及更具杀伤力的成本结构，抓住欧洲高端消费群体的需求。

联想、三星等消费电子巨头没有直接参展，但同期在柏林搞了独立发布会。联想便展出了 AI PC" 全家桶 "，卷轴屏翻转屏轮番登场，搭载 NVIDIA RTX Spark 芯片的笔记本能够本地跑千亿参数模型。这些新型 PC 一度成为 IFA 期间的热门话题。

三星则在展会正式开幕前两天，便将阵地转移至柏林市中心的 Humboldt Carr é，一口气举办了 IFA 产品发布会、欧洲零售商闭门会、B2B 洽谈以及媒体简报会。在此之前的十二年里，三星一直是柏林展览中心 City Cube 展馆绝对的主角，包揽了整整 8,700 平方米的巨型展位。这也是自 1991 年首次参展以来，三星 35 年来第一次将核心展区搬离柏林展览中心。 鉴于其巨大的商业声量，IFA 官方甚至不得不将这一城中自办活动破例纳入官方日程。

不过，三星依然保留了主场馆内 Palais am Funkturm（广播塔宫）" 创作者中心 " 的主赞助商身份。这一转向，完美复刻了其在 2026 年 CES 的策略：当时，三星选择在永利酒店（Wynn）设立专属展示空间，而非入驻拉斯维加斯会议中心。这种做法虽然牺牲了访客数量，却换来了更深入的产品演示、更优质的拍摄效果，以及对访客群体的更强把控力。

但这并不意味着他们在 IFA 离席，而是倾向于 " 用更少的钱，做更多的事 "。IFA 热度下，已经有知名度的大品牌倾向于边会的形式，更能直接、精准面向远道而来的客户。

不过，省钱也有代价。它失去了传统展会现场特有的 " 偶遇 " 效应——在展馆间穿行前往会议地点的途中，人们往往会路过三家竞争对手的电视产品和另一家对手的洗衣机展位。将会议移至城内其他地点，避免了在一周中最繁忙的新闻发布日发生此类 " 不期而遇 "，从而将原本可能流向三星的关注度拱手让给了 LG、TCL 和海信——这些企业均保留了在展馆内的展位。

事实上，不止参会企业，主办方也会更多考虑 " 钱包 " 问题。

长期以来，IFA 的运营模式是 "gfu（德国消费与家电电子协会，拥有 IFA 品牌所有权）+ Messe Berlin（柏林展览有限公司，负责具体的实际运营与场馆提供）" 合作模式。

而在 2020 年至 2022 年间，受全球新冠疫情冲击，IFA 经历了几度取消和缩减。面对美国的 CES 和西班牙 MWC 的全面提速，主办方 gfu 希望 IFA 能够快速国际化、商业化，不仅服务欧洲本土，还要引入更多全球初创企业与新兴科技（如 AI、机器人），而 Messe Berlin 作为半公有性质的场馆方，传统的国企经营思维难以满足其要求。

因此，为了从根本上改变 IFA 的商业活力，gfu 开始在 global 市场寻找资本与运营合作伙伴，最终选择了总部位于英国的 Clarion Events（全球最大的独立展会主办方之一）。

2022 年 11 月， gfu 与 Clarion Events 联合成立了一家全新的合资公司—— IFA Management GmbH。Clarion Events 控股了该合资公司（拥有 51% 股权），正式全面接管 IFA 的全球招商、市场营销、数字化运营及日常管理；gfu 保持品牌所有权并提供产业资源支撑。 原运营方 Messe Berlin 彻底转型为 " 场馆服务提供商 "，不再参与 IFA 的核心商业战略运营。

从 2023 年展会开始，IFA Management GmbH（Clarion 占主导）正式操盘了 IFA 的所有运营。Clarion Events 入主后，引入了 IFA Next 创新加速器、大幅提升了 AI 和机器人赛道的比重、全面优化了对于中日韩等科技品牌的全球招商服务，并推动了展会的年轻化与潮牌化。

寻找新兴科技，IFA 将目光投向面向海外市场寻求增量的中国企业，或许更多是一种市场主动选择。

不过 Clarion Events 入主后，外部环境仍不太友善。2025 年的展会曾受到贸易中断、通货膨胀和全球增长放缓等因素的困扰，但本届展会又面临着新的挑战：推高科技产品价格的持续性存储芯片危机，美国与伊朗之间的冲突等等，这也是长期存在的外部挑战。

而好的地方在于，仍有更多增长值得期待。

根据德国联邦外贸与投资署（GTAI）发布的《2025 年外国企业在德国投资报告》，在全球对德投资整体下降 9.3% 的背景下，中国自 2017 年以来首次超越美国（206 个），重新跃居德国最大的外资项目来源国。

在欧洲地理与商业版图的交汇处，德国始终扮演着一个极具战略张力的角色。

从地理褶皱来看，位于欧洲心脏地带的德国，西接比利时与荷兰，拥有纵贯全欧的交通动脉。杜伊斯堡港作为全球最大的内河港，构成了中欧班列陆路衔接的核心枢纽；而紧邻的荷兰鹿特丹港，则以欧洲第一大港的吞吐量，承担着无数中国货轮 " 进口、清关、清分 " 的前置角色——商品从鹿特丹落地，随即通过高密度的陆运网络被倾泻至德国，进而辐射整个欧洲大陆。作为欧洲人口最密集、购买力最强且工业底座最为完备的单一市场，德国天然构成了中国供应链向外延伸的绝佳承载地。

这决定了中国企业出海欧洲时，往往将德国视为无可替代的 " 第一桥头堡 "。

它一方面是消费端的重镇。德国拥有高度城镇化的社会结构、强劲的客单价与高度成熟的零售基础设施，其作为欧盟物流中枢的溢出效应，能够让企业以极低成本向周边国家做二次渗透。

更关键的在于供给与技术端的反哺。德国在工业 4.0、汽车电子、智能家居及精密制造领域的积淀，为中国企业提供了单纯 " 卖货 " 之外的另一种可能。无论是小米这样的智能终端与家电巨头，还是搭建跨境电商与物流基础设施的平台型玩家，落脚德国，意味着有机会将自身极致的运营效率与欧洲本地的高精尖制造、工业供应链以及技术生态进行深度咬合。

德国本土的研发资源也丰厚。亚琛工业大学的工程应用研究、科隆大学的综合学术积淀，以及于利希研究中心的顶尖科研集群，正在成为中国科技企业在海外锚定技术人才、开展产学研合作与本土联合研发的核心土壤。

从 1930 年爱因斯坦在讲台上借电波警示人们去洞察 " 技术的本质 "，到今天近千家中国企业带着扫地机器人、AI 芯片、全下肢外骨骼与电动汽车占据展会的半壁江山，IFA 始终像一块敏感的沉淀池，记录着全球工业重心与商业效率的转移。

国内白热化竞争与全球地缘环境的剧变，让中国企业走出过去 " 简单卖货 " 的舒适区。德国绝不是一个可以 " 轻松一踱而过 " 的低门槛跳板，未来几年，这场远征将不再只是关于展馆面积的大小、营销广告牌的覆盖，或者性价比参数的肉搏；它将是一场关于合规治理、品牌信任、本地化团队与供应链深度咬合的长跑。

在柏林秋日的光景里，下一代技术与下一代消费者的相遇已经完成。而中国科技公司的全球化答卷，才刚刚写下最关键的破局一笔。

* 封面、头图来源：IFA 官网