乐居财经  2026-09-06 10:17   11.1w 阅读

乐居财经李兰9 月 5 日，由红星美凯龙与中国家博会（上海）、中国建博会 ( 上海 ) 共同主办的 "2026 家居品牌全球出海大会 " 在上海虹桥国家会展中心举行。大会以 " 聚势全球共赢未来 " 为主题，汇聚百余位家居品牌决策者、行业观察者、媒体，以及来自菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、乌克兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋十国的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表。

活动现场，会上，红星美凯龙联合中国家博会（上海）、中国建博会（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地启用，标志着中国家居行业从 " 单兵作战 " 迈入 " 生态出海 " 新阶段，也宣告红星美凯龙正式出海，以此锚定企业第二增长曲线。

据悉，作为行业首个集市场洞察、渠道对接、合规咨询、品牌落地等于一体的出海服务平台，该中心旨在整合各方优质资源，助力国内家居家电品牌全球化。

中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶表示，未来，中贸展将做好三篇文章：一是赋能品牌出海，搭建产品出口、品牌培育、海外布局综合服务体系；二是推进展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；三是做强展会平台，深化资源链接，释放境内外、跨领域品牌展协同效能。

红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏

红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏现场表示：" 今年出海业务已被写入红星美凯龙‘十五五’战略，并正式确立为企业第二增长曲线。" 他强调，红星美凯龙正致力于成为中国家居行业出海的 " 生态服务商 "，搭好平台，链接资源，助力行业生态出海，走出一条具有中国家居家电行业特色的出海之路。

当下，中国家居家电品牌在海外市场面临的核心挑战在于，产品虽已具备出海能力，但渠道的堵点尚未彻底打通，品牌难以有效触达终端消费者，也始终缺乏渠道话语权。

红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂

针对这一行业痛点，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂认为行业应当重构新主场，开启行业生态出海 " 新叙事 "，并正式发布红星美凯龙 "1+N 平台生态出海模式 "。其中，"1" 为美凯龙海外家居 Mall 国家 1 号店，定位为当地国家市场制高点，打造 " 国家品牌灯塔 "；"N" 为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商的战略级共建，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。

目前，红星美凯龙已初步搭建起覆盖全渠道的海外 " 朋友圈 "。从成熟渠道商、零售商到实力地产开发商，再到 Shopee、Wayfair 等头部线上平台，多元合作矩阵正为 "1+N" 出海模式的全球落地提供丰富的本地化支点。

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔在演讲中指出，中国企业真正需要思考的不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去，出海企业需走生态友好型、价值带动型的可持续发展之路。

红星美凯龙方面表示，公司将以海外市场拓展和全球尖货甄选为两大业务支撑，并携手中国家博会、建博会搭建双平台服务桥梁，推动行业实现 " 国内国外全球一体化、家居家电家装三家一体化及线上线下双线一体化 "。

立足 " 家居产业生态服务商 " 的企业战略定位，未来红星美凯龙将从搭建国内渠道生态延伸至打通海外资源网络，以出海业务为抓手，持续提升平台整合能力，实现自身价值全面升级，助力更多中国家居家电品牌扬帆出海。