作者：马可婷

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面图来源：小红书 @一祇鱼

大家好，我是马可婷。

以前分享过不少瑞幸的脑洞门店，比如把园区门卫 / 保安岗亭直接爆改成了瑞幸门店；

把景区游客服务点改成了咖啡门店；

甚至是把一个户外扶梯爆改成了一家门店。

不得不说，在瑞幸这里，没有无用的空间，只有不会利用空间的人。

而就是这样看似不在乎门店造型、场地大小的瑞幸，最近被网友挖到，居然悄悄开了一家美到出圈的门店——

门店坐落在江西的婺源弦高城童话山谷景区里面。

第一眼看过去，美得像 AI 制作出来的。。。

远远望去，整座木屋藏在郁郁葱葱的树木之间，被茂密的绿树环抱，阳光穿过枝叶斑驳地洒落在木屋上，氛围感直接拉满，一眼就让人心生治愈感。

能看见，整栋建筑就是层层叠叠的树屋造型，原木搭建起房屋外观，在屋顶上又铺满了绿意盎然的青苔，既显得幽深，又有自然的生命力往外溢出。

和以往我们随处可见、简约统一的街边小店不一样，这家瑞幸完全融入了山谷的自然环境，充斥着森林安逸的气息，活脱脱像是从童话书里面走出来的林间小屋。

不少网友看完都直呼：

" 有点宫崎骏既视感 "

" 好可爱，林间小鹿的感觉 "

" 好美啊，突然高级了 "

瑞幸官方也是在看到网友的不断夸赞后，玩起了文案梗，一句 " 林深见鹿 "，完美适配这座藏在山谷里的树屋门店。

其实瑞幸打造特色主题店早已不是新鲜事。

除了婺源弦高城景区里的这座梦幻树屋，有网友还晒出在北京见到的四合院风格的瑞幸门店。

从岗亭、扶梯，到山谷树屋，瑞幸是一边是低成本改造、灵活选址，打造贴近普通消费者，覆盖打工人的小店；一边则是沉浸式审美拉满，开发了文旅属性满满的景区主题店。

两种的不同的开店模式，也能看见瑞幸在门店布局上的巧思。

一方面，各种 " 野生小店 " 不断下沉，降低喝咖啡的距离门槛，主打便捷，用灵活小巧的门店，覆盖更多碎片化场景；

另一方面，像景区内树屋这类特色门店，则跳出标准化模，把咖啡店变成景区里一处打卡景点，将咖啡和沉浸式游玩体验绑定在一起。

纵观整个茶饮赛道，品牌打造特色主题门店早已是成熟的场景营销玩法。

今年 7 月，霸王茶姬在阿那亚的海边建了一栋美商极高的快闪小店——

贝壳小屋

整座店铺复刻一枚舒展张开的海蚌 / 贝壳造型，静静落在草坪之上，有种静谧的美。。。

而整体粉柔贝壳的主色调，也敲有童趣和梦幻感。

两个品牌都抛弃了惯有的门店设计，完成了文旅场景 + 艺术共创的融合。

它们都在尝试打造与众不同的品牌空间，而线下门店，也顺势成为品牌讲故事最好的载体。

一间高颜值、适配当地环境的门店，不止能够收割一波自发传播的社交流量；

更是把品牌消费，从单纯的买一杯饮品，升级成一场沉浸式的体验。

那么大家觉得瑞幸的新门店如何呢？

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