中秋、国庆双节消费旺季临近，贵州茅台再度启动线下自营产品价格动态调整。

9 月 8 日，《每日经济新闻 · 将进酒》记者向北京、上海、四川、广东、江苏、福建等地的多家茅台自营门店进行电话询价，发现茅台多款主流自营产品零售价再次上调。

记者注意到，这是继 7 月底、8 月初之后，茅台自营门店第三次独立调价。据悉，此次调价涉及多款产品，包括 53 度 500mL 飞天茅台、53 度 500mL × 2 丙午马年茅台礼盒、53 度 1L 装飞天茅台等。不过与此前不同的是，此次也有个别规格茅台酒价格小幅下调，包括小规格套装、43 度飞天茅台酒等。

有行业分析认为，此次调价是基于中秋、国庆白酒旺季动销预期，有效树立市场价格锚点。

自营门店再度调价：多款主流产品上调，个别产品小幅下调

从上海、四川、北京、江苏、福建等地多家茅台自营专卖店反馈的市场消息看，多款主流茅台酒零售价再次上调。

具体而言，53 度 500mL 飞天茅台由 1753 元 / 瓶调整至 1766 元 / 瓶；53 度 500mL 五星茅台由 1743 元 / 瓶调整至 1756 元 / 瓶；53 度 500mL × 2 丙午马年茅台礼盒由 3789 元 / 盒调整至 3846 元 / 盒；53 度 1L 装飞天茅台由 3269 元 / 瓶调整至 3291 元 / 瓶；53%vol 200mL 贵州茅台酒由 599 元 / 瓶调整为 610 元 / 瓶。

需要一提的是，本次调价并非全面普涨，部分产品同步下调零售价，包括 53%vol 50mL × 5 贵州茅台酒（金色）由 749 元 / 瓶下调至 745 元 / 瓶；43 度 500mL 飞天茅台由 829 元 / 瓶调整至 822 元 / 瓶。

今年 7 月底，茅台自营专卖店首次独立提价，53 度 500mL 飞天茅台售价提至 1719 元 / 瓶，与 "i 茅台 " 形成价差。8 月 8 日，53 度 500mL 飞天茅台提价至 1753 元 / 瓶，提价范围扩大，五星、经典版马年生肖、精品茅台三款产品售价也同步上调。此次 53 度 1L 装飞天茅台价格上调，覆盖规格进一步扩大。

对于此次调价的产品，白酒行业专家肖竹青分析认为，53 度飞天、五星茅台、马年生肖、1L 大规格茅台等核心产品涨价，贴合双节前的消费旺季预期。这类产品主打商务宴请、节日礼品场景，刚需属性强，节前礼品需求集中释放，渠道批价本身具备上行动力，官方上调挂牌价，能够有效树立权威价格锚点。

而 50mL × 5 小茅台、43 度飞天茅台降价，体现出茅台定价的精细化、市场化特征。两款产品以体验品鉴、小众礼赠消费为主，缺乏 53 度核心单品的金融属性与保值属性，市场需求偏弱、终端动销平缓，价格下调贴合真实市场表现，摒弃了以往一刀切的调价模式。

目前批价平稳，业内人士称双节或难现暴涨行情

据了解，自 2026 年年初启动市场化改革以来，本次已是茅台自营体系第六次动态调整产品价格。目前，茅台已形成清晰的线上线下双渠道格局——线下自营门店、线上 "i 茅台 " 平台均覆盖全系产品，分别对应 B 端、C 端客群，两大渠道执行差异化售价，形成稳定的 " 双价格体系 "。

8 月 21 日，贵州茅台在业绩说明会上明确，"i 茅台 " 线上产品零售价接轨市场流通价，线下自营店零售价接轨市场零售价，全系产品全面对外开放销售。

肖竹青表示，本次自营产品涨跌分化的调价方式，是茅台随行就市、供需适配、能涨能降市场化定价机制的典型实践。自营门店作为官方价格观测窗口，依据不同规格产品的真实供需差异化调价，核心目的并非抬高市场价格，而是锚定真实消费需求，规范全品类价格体系、稳定渠道市场预期。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者粗略统计多家第三方报价平台数据发现，目前飞天茅台散瓶批价大致稳定在 1720 元 / 瓶左右，原箱批价在 1730 元 / 瓶以上，而终端价大多在 1800 元 / 瓶左右。

对于即将到来的中秋、国庆旺季行情，肖竹青预判，节日礼品采购将带动茅台批价出现阶段性脉冲式抬升，但或难再现往年暴涨行情。节后随着礼品需求退潮，批价或将小幅回落。不过，目前茅台的核心经营逻辑已发生转变，不再单纯追求价格冲高，而是以稳价、提升瓶率为核心目标，引导产品流向真实饮用、真实礼赠的终端消费者，杜绝渠道囤货积压。