9 月 8 日，红星资本局从湖南知名企业家、太子奶创始人李途纯之子李帅处获悉，李途纯已于 9 月 7 日在北京去世，享年 66 岁。李帅向媒体表示，父亲或为突发心梗，" 发生时无人在身边，等救护车赶到时已经没有了生命体征。" 他难掩悲痛：" 太突然了，我没有准备好！我还无法接受！"

这位曾凭一句广告语火遍大江南北的企业家，以近乎寂静的方式走完了跌宕一生。

李途纯，1960 年出生于湖南临湘一个普通家庭，他的前半生是中国第一代草根企业家的缩影。

1990 年，30 岁的李途纯辞去干了十年的国企工作，揣着仅有的 300 元南下深圳，做过餐饮、百货、挂历、书店等小生意，靠贷款印制纪念挂历赚到第一桶金。

1996 年，他回到湖南株洲，拿出 100 万元创办太子牛奶厂；同年 11 月，第一批活性乳酸菌奶饮料下线，" 太子奶 " 由此诞生。

真正让他被时代记住的，是一场孤注一掷的豪赌。

1997 年底，李途纯参加央视黄金时段广告招标。当时太子奶全年销售收入尚不足 500 万元，连 20 万元的投标入场券都是借来的，企业甚至一度半年多发不出工资。正是在这样的家底上，他喊出 8888 万元，以分期付款方式一举夺得 1998 年度央视日用消费品广告 " 标王 "。

" 饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌 " 随央视信号传遍全国，太子奶一举拿下约 8 亿元订单，从株洲一地迅速铺向全国市场。

这场押注也塑造了李途纯的经营逻辑。

此后企业连年翻番，数年间在全国多地布局生产基地。据公开报道，到 2005 年前后，其在国内发酵型乳酸菌饮料市场的占有率一度超过 70%。2007 年企业走到巅峰，对外宣称年销售额达 30 亿元，部分机构按实际回款统计约为 17.6 亿元。

李途纯更放出豪言：" 太子奶要在一年内超光明，三年超伊利、蒙牛。"

同样在 2007 年，为扩张并冲刺上市，英联、摩根士丹利、高盛向太子奶投资 7300 万美元，获得离岸公司 31.3% 股权，花旗银行牵头的多家外资银行同步提供 5 亿元人民币综合授信，李途纯签下附带业绩目标的对赌协议。

然而 2008 年，冰灾、全球金融危机与三聚氰胺事件接连袭来，银行抽贷、上市搁浅，资金链骤然断裂。不到两年，他被迫出让 61.6% 控股权，企业 2010 年进入破产重整；2011 年 9 月，三元股份与新华联联合出资 7.15 亿元接盘。

为给企业输血，李途纯曾以 " 货款准备金 " 等名义向经销商和员工筹资，截至 2009 年底相关金额达 1.3 亿余元；2010 年 4 月，他还公开承诺对太子奶 21 亿元债务 " 终身负责 "。

但两个月后，他因涉嫌非法吸收公众存款罪被刑拘，后又被侦查挪用资金、职务侵占等问题，被羁押 15 个月。2012 年 1 月 20 日，株洲市天元区人民检察院作出不起诉决定，认定相关资金属于单位筹资和民间借贷，不构成非法吸收公众存款罪，其余罪名事实不清、证据不足。

李途纯无罪获释，但走出看守所时，一手创办的企业早已易主。

晚年的他仍不甘退场。据报道，2022 年 8 月，儿子李帅成立湖南子承乳业，推出 " 子承奶 "，年过六旬的李途纯频频在直播间为儿子站台，提出 " 三年力争突破 100 亿元 "，称要辅助儿子 " 子承父业 "。

2024 年 7 月，李帅起诉争夺 " 太子 "" 日出 " 商标，直到李途纯离世仍未有结果；子承乳业却自 2025 年下半年起陷入经营异常与发货纠纷，2026 年初被列为失信被执行人。今年 3 月他最后一次更新视频，邀约 " 原班人马再创一次辉煌 "，半年后猝然离世。

从 300 元南下到 8888 万元夺标王，从 30 亿元巅峰到羁押失企，再到晚年借子之名谋求归来，李途纯一生两次相信 " 以小博大 "，也两次被速度反噬。

他最终没能夺回 " 太子 "，却把名字留在了中国民营经济草莽生长的年代里。

来源：星河商业观察