苹果将于当地时间周三开启全新时代，首席执行官约翰・特纳斯将首次登台，主持公司一年一度的 iPhone 新品发布会。

9 月 1 日，特纳斯接替前首席执行官蒂姆・库克执掌苹果。市场普遍预计，他将在发布会上推出苹果首款折叠屏 iPhone，同时带来 iPhone 18 Pro 系列升级款以及新一代 Apple Watch。

据报道，这款折叠 iPhone 外观将对标三星等主流折叠机型，但定价高昂，或将突破 2000 美元。采用护照式折叠设计的三星 Galaxy Z Fold 8 起售价 1899 美元，定位更高的 Z Fold 8 Ultra 售价则达到 2099 美元。

折叠 iPhone 有望吸引那些厌倦传统直板手机、想体验全新形态产品的消费者。尽管高昂定价会劝退不少用户，但即便是一小部分忠实果粉选择购入，这款折叠产品也能够为苹果带来可观收益。

除折叠机型外，苹果预计还会展示全新 iPhone 18 Pro 系列。新机大概率搭载苹果最新 A 系列处理器，相机也迎来升级，光圈得到优化，以此实现更好的进光控制效果。iPhone 17 已经完成 Pro 系列外观大改，因此今年机型不会再出现重大外观改动。

目前尚不确定标准版 iPhone 18 是否会在本次发布会亮相。报道显示，基础版 iPhone 18 有可能推迟至明年初发布，同期上市的还有 iPhone 18 e 以及第二代 iPhone Air。

此举将代表苹果 iPhone 战略出现重大转变。苹果往年惯例都是标准版与 Pro 系列同步发布。将两者错开发布，可以把销售分摊到更长周期，平抑公司季节性营收的大幅波动。

据格尔曼报道，除手机之外，苹果预计还会更新 Apple Watch 产品线。手表内部硬件与软件体验均将迎来升级。

在健康健身赛道，苹果正面临愈加激烈的竞争。Oura 推出同名智能戒指，三星也布局智能戒指产品线。这或将倒逼苹果迭代硬件与软件，避免追求更多功能体验的用户流失。