8 日下午，厦门国际博览中心 1 号馆，一场关于文创 IP 投资出海的对话在此展开。

" 把文创 IP 投资出海交流对接会放在投洽会这一国家级平台上，释放了一个信号：文创 IP 正在成为国际投资合作的新蓝海。" 中国国际投资促进会常务副会长周晓燕说。

行走在会场内、展馆中，可以感受到，驶向这片 " 新蓝海 " 的路径正逐步清晰。

在主宾省广东展馆内，名创优品携原创 IP —— YOYO 系列盲盒和毛绒玩偶首次亮相投洽会，引得不少观展者驻足。过去 10 年，名创优品通过迪士尼等国际 IP 授权、联名打开全球市场，在 112 个国家和地区拥有 8600 多家门店。2025 年以来，它正坚定转向发展自有 IP，"YOYO" 上市以来已销往全球 53 个国家，销售额突破 10 亿元。

" 目前，企业已拥有 20 多个原创 IP，正面向全球招募顶尖创作者，计划未来依托自身平台优势，推动更多中国原创 IP 走向世界。" 名创优品集团公共事务经理孙丽娜表示。

名创优品的 " 转身 " 并非孤例。近些年，以 LABUBU 为代表的文创 IP 受到全球市场关注，也验证了一种路径：中国文创 IP 有望从单纯的产品外销走向 IP 资产的全球化运营。

文化出海的维度还在拓宽。巴黎时尚传播集团大中华区总裁战美带来了另一种实践样本。作为品牌出海战略咨询机构，他们曾在第二届中法时装周期间，为泉州文旅在巴黎举办了一场 " 宋元中国 海丝泉州 " 国潮时尚秀——通过创新服装设计将传统文化与现代时尚元素结合起来，把一座城市的故事搬上国际舞台。" 文创 IP 出海不止于产品输出，也可以是生活方式的输出。" 战美观察到，文创 IP 赋能、设计升级及本地化创新表达，是真正走进海外市场的关键。

技术赋能，带来更多想象空间。

在 AI 文创出海联合展区，宁波心艺羽文化艺术有限公司带来的数字篆刻系统，让观展者亲身体验了传统文化与现代技术的碰撞：3 到 4 分钟，一枚个性化定制的印章便可完成，这在传统篆刻中几乎难以想象。

" 通过篆字数据库与 AI 技术的结合，篆刻艺术从小众雅玩变成可体验、可传播的大众艺术，也能更好地走向海外。" 该公司负责人夏建平说，依托 AI 篆刻生产的印章类文创产品如今已覆盖东南亚、日韩等市场。

投洽会期间，源之宇宙（福建）科技集团有限公司发布了宙包 AI 1.5MAX 模型版本，可在 IP 授权的基础上实现更具深度的交互性剧情生成、IP 角色塑造。

" 我们拥有深厚的文化资源，但缺少一个‘转译器’。大量传统文化 IP 未确权、缺少标准化授权渠道，也缺乏故事化、可交互的内容。" 该公司副总裁叶仲达认为，AI 在一定程度上可以替这些沉睡的文化 " 开口说话 "，把中国故事转化成外国人能理解、能互动的内容，让 IP 从 " 被观看 " 转变为 " 被体验、被讲述、被再创作 "。

当讨论走向深处时，话题不再局限于 " 中国文化产品如何走出去 "，而是 " 如何让中国文创 IP 成为可确权、可估值、可交易、可复利的资产 "。这需要一整套规范化的生态支撑。

现场发布的系列重点项目，正指向这一目标。国家知识产权运营（上海）国际服务平台发布的 " 文衡 " 著作权与文化数字资产估值模型，旨在为文创 IP 确权、交易、出海提供 " 可信定价 " 的基础设施。澳门文化产权交易所联合国际奥艺委发布的国际 IP 设计大赛，拟通过全球命题、全球创作、全球评选、澳门运营、全球变现的模式，让中华文化 IP 资产进入国际市场的流通交易链条……

与会嘉宾的共识是：从 " 走出去 " 到 " 走进去 "，文创 IP 出海是一场 " 长跑 "。当模糊的价值被精准量化，当本土故事实现国际化表达与价值共鸣，文创 IP 出海势必越走越宽。