摘要

始创于 1541 年的广誉远，作为国内现存历史悠久的中华老字号中医药企业，拥有龟龄集、定坤丹两项国家保密配方，三项国家级非遗炮制技艺。经历过往经营风波后，山西国资入主，企业开启商誉修复工程。本文依托上市公司公告、权威媒体公开报道，真实还原广誉远如何守住古法制药根基，同时用现代科研、渠道创新活化老字号，拆解老字号商誉建设中的经验与现存挑战，为同类老字号品牌的商誉管理提供参考样本。

配图 AI 辅助创作

" 修合虽无人见，存心自有天知 "，这句古训是广誉远传承近五百年的经营信条。广誉远始建于明嘉靖二十年，在清代与陈李济、同仁堂、胡庆余堂并称四大药店，2006 年入选首批中华老字号，龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸炮制技艺列入国家级非物质文化遗产名录，两项核心产品拥有国家保密配方，是国内中医药领域稀缺的老字号品牌资产。

老字号最大资产是商誉，但过往的经营瑕疵，曾对广誉远品牌信誉造成重创。根据证监会山西监管局处罚公告，早年企业存在财务造假问题，巨额虚增营收利润，品牌商誉承压。2021 年山西国资入主广誉远，企业开启全面整改，修复商誉成为核心任务，这也是老字号风险处置的典型真实案例。

守正，是广誉远商誉根基。企业坚持道地药材选材，保留古法升炼、炮制工序，非遗传承人全程把控核心工艺。公司完成 104 个老产品再注册，严守药品生产规范。2026 年 6 月公告显示，山西广誉远国药完成《药品生产许可证》变更，新增中药饮片生产范围，把生产归集至标准化厂区，同时复产脾肾两助丸等经典中成药，夯实产品品控底线，用稳定药品质量重建市场信任。

创新不离宗，是广誉远激活老字号商誉的核心举措。科研层面，企业坚持产学研协同，与上海中医药大学、中国中医科学院、山西大学等机构合作，对经典名方开展二次开发，推进循证医学研究。2026 半年报披露，报告期新增 7 篇学术论文，其中包含 3 篇 SCI 文章，围绕龟龄集、定坤丹开展药理与临床研究，让古方获得现代医学数据支撑；3.1 类中药复方制剂半夏泻心汤颗粒成功获批，丰富产品管线。

渠道与品牌传播方面，广誉远不再局限传统药店销售，打造国药堂、中医药文化博物馆，济南、镇江等地门店落地，把门店做成中医药文化体验窗口；杭州龟龄集酒体验中心作为新业态试点，探索文化 + 消费的新模式。品牌端登陆央视《健康中国说》，国医大师走进企业参与学术研讨，同时布局短视频平台科普中医药，拉近年轻消费者与老字号的距离。财报数据显示，2026 上半年广誉远营收 8.24 亿元，同比增长 5.78%，归母净利润 8465.73 万元，同比增长 8.07%，经营基本面稳步修复。

但老字号商誉建设并非一蹴而就，现存挑战同样客观存在。中医药行业竞争激烈，销售费用长期偏高，渠道扩张节奏需要持续验证；老字号转型过程中，文化传播、产品创新稍有偏差，就容易引发舆论质疑。广誉远的实践证明，老字号商誉不是躺在历史上吃红利，品控、合规、科研、客户服务缺一不可。

广誉远的案例给众多老字号带来启示：品牌商誉，源自代代坚守的品质底线，也离不开与时俱进的经营革新。只有守住匠心内核，用现代管理、科学研究规范经营，老字号的无形品牌资产，才能转化成可持续的商业价值。

商誉采风 创作声明

AI 梳理、人工打磨，素材取自上市公司公告、权威媒体公开报道，不构成任何投资建议。

标签：商誉采风 , 企业商誉 , 老字号品牌 , 中医药 , 商誉管理