苹果新帅的第一场大考，交卷了。

北京时间 9 月 10 日凌晨，Apple Park，苹果 2026 年秋季新品发布会如约而至。这一夜，苹果带来 iPhone 18 Pro 系列、首款折叠屏 iPhone Duo、Apple Watch Series 12/Ultra 4 以及 AirPods 5 等一系列新品。

苹果 2026 年秋季新品发布会

比产品更新更具标志性的是，一个时代落幕，另一个时代开启——这是约翰 · 特努斯 9 月 1 日接任苹果 CEO 后的首场产品发布会。执掌苹果 15 年的蒂姆 · 库克已转任公司董事会执行主席。

开场视频中，" 老朋友 " 库克仍以特别方式亮相。一辆汽车驶入 Apple Park，库克从暗处走出，随即对镜头说：" 不不不，不是我。" 话落，镜头推到了新 CEO 约翰 · 特努斯面前。短短几秒，权力的接力棒完成了交接。

特努斯随后交出首份产品答卷，一端是折叠屏，另一端是 AI。

其中，国行起售价 15999 元、2TB 顶配售价 26499 元的 iPhone Duo 成为全场焦点。这是苹果首款折叠屏手机、迄今最贵的 iPhone，也是自 2007 年初代 iPhone 和 2017 年 iPhone X 以来，苹果手机形态的第三次重大变革。

距离三星 2019 年推出首款 Galaxy Fold，苹果入场已晚了七年。

" 苹果在折叠屏上采取的是‘后发进场’的讨巧策略，等安卓厂商探索多年后再入局。"Counterpoint 高级分析师林科宇向时代财经指出，这样做有两方面好处，一是 " 部分消费者已经被安卓折叠屏产品教育过，市场认知和接受门槛降低 "；二是供应链关键环节已经成熟，包括 UTG 玻璃及相关零部件、堆叠方案，以及折叠机特有的铰链技术。因此，苹果此时进场，产品出现风险的概率已降到很低水平。

不过，如今苹果面对的，是一个正在剧烈重塑的行业。IDC 全球及中国研究副总裁王吉平向时代财经表示，由于全球智能手机市场正进入 AI 超级大周期阶段，产业正经历剧烈的结构性重塑。IDC 预计 2026 年全球智能手机出货量将同比下降 16.7%，创下行业历史最大年度降幅，出货量略高于 10 亿部。

" 这一调整并非周期性波动，而是技术范式转换带来的深层洗牌。" 王吉平认为，在此关键节点，特努斯如何定义苹果在 AI 周期中的角色、回应市场变化，将成为外界观察苹果的焦点。

" 迟到 "7 年，苹果首款折叠屏 iPhone Duo 登场

整场发布会持续了约 77 分钟，最重磅的悬念被特努斯留到了最后。

当他停顿半秒，说出乔布斯那句经典的 "one more thing" 时，苹果历史上第一款折叠屏手机随即登场。

"iPhone Duo 是自初代 iPhone 以来最具变革性的变化。" 特努斯称，这款产品展示了软硬件协同设计所能实现的可能性，并试图重新定义折叠屏手机的使用方式。

iPhone Duo 采用横向书本式内折设计，折叠状态下配备 5.4 英寸外屏，展开后是一块 7.6 英寸超视网膜 XDR 显示屏，为 iPhone 有史以来尺寸最大的屏幕，展开后显示面积比 iPhone 18 Pro Max 大出 50%。内外双屏采用统一的宽高比，确保开合之间的视觉体验连贯流畅。

苹果对折叠屏最核心的改造，是让内外屏以及各种折叠角度之间的过渡更加自然，尽可能抹平切换时的割裂感。

iOS 27 将核心控件移至屏幕侧边，Dock 改为纵向排布。手机展开时，软件从外屏延展至内屏，内容随之放大，控件位置尽量保持一致。用户还可以首次在 iPhone 上并排打开两个 App，或开启同一 App 的两个窗口，并保存常用组合。

在硬件层面，铰链是折叠屏手机的核心精密部件。苹果称，Duo 铰链由超过 100 个组件构成，用于控制开合并支撑屏幕中央。由于铰链采用了可变阻尼设计，手机可以完全展开，也可以半开后立在桌面上，用于观看视频、健身课程或免手持 FaceTime 通话。

另一个变化是解锁方式。iPhone Duo 在生物识别上做出了一个令外界意外的选择：取消 Face ID 面容识别，采用集成在侧边按键的 Touch ID 指纹识别——这是自 iPhone X 以来，苹果首次在旗舰 iPhone 上回归指纹解锁方案。

此外，内屏前置摄像头首次被完全隐藏在屏幕之下，需要时才显现。为实现极致轻薄，iPhone Duo 还取消了实体 SIM 卡槽，全球版本仅支持 eSIM。

除了 iPhone Duo 外，此次发布会的另一大看点是 iPhone 18 Pro 系列更新。

iPhone 18 Pro 系列升级重点集中在影像、性能和续航。iPhone 18 Pro 和 Pro Max 两款手机分别配备 6.3 英寸和 6.9 英寸屏幕，均搭载 A20 Pro，采用六核 CPU、七核 GPU 和双 16 核神经网络引擎。按照官方公布的测试口径，iPhone 18 Pro、Pro Max 视频播放时间最长分别为 34 小时、43 小时。

升级也伴随着更高的价格。iPhone 18 Pro、Pro Max 官方起售价分别为 1199 美元和 1299 美元，均从 256GB 容量起步，最高提供 2TB 版本。相比上代，两款产品起售价均上涨 100 美元。国行版本的起售价为 9999 元和 10999 元。

TrendForce 集邦咨询此前报告显示，存储芯片涨价正在推高 iPhone 18 Pro 的制造成本。以该系列的 256GB 版本 BOM（物料清单）成本为例，预估年增幅度达 38% 左右。而涨价对 iPhone 18 Pro 系列换机需求的冲击有多大，将成为市场下一步观察的重点。

特努斯接棒，能否撑起下一轮增长？

当发布会镜头转向特努斯，这位长期负责硬件的高管，要开始为苹果整个公司的表现作答。

特努斯 2001 年加入苹果产品设计团队，2013 年升任硬件工程副总裁，2021 年进入最高管理团队，担任硬件工程高级副总裁。他参与了 iPad、AirPods 等产品线的推出，也负责过多代 iPhone、Mac 和 Apple Watch 的硬件工程工作。到今年 9 月 1 日接任 CEO 时，他在苹果已经工作了 25 年。

库克对他的评价是 " 拥有工程师的头脑、创新者的灵魂 "。相较于更擅长供应链和运营管理的库克，特努斯鲜明的硬件工程背景，也让外界对苹果能否重新加快产品创新抱有更多期待。

在经历了乔布斯、库克时代后，他接手的仍是一家由 iPhone 驱动的大公司。苹果 2026 财年第三财季显示，iPhone 营收为 542.52 亿美元，同比增长约 21.7%，占公司总营收接近一半。维持这一业务的规模，同时找到新的增长来源，是新 CEO 无法绕开的任务。

折叠屏与 Siri AI，正是特努斯交出的首份答卷。

15999 元起的 Duo 为苹果在 Pro 系列之上增加了新的价格层级，也是 iPhone 诞生近二十年来的第三次形态变革。

但折叠屏早已不是空白市场。距离三星发布第一款折叠屏手机 Galaxy Fold，已经过去了七年。在这七年里，华为、三星、OPPO、荣耀等厂商已经迭代了多代折叠屏产品，折痕控制、铰链设计、软件适配等关键体验都已趋于成熟。

而苹果作为后来者，需要回答的问题早已不是如何把 iPhone 折起来，而是能否解决折叠屏长期存在的体验痛点，并以此支撑远高于普通折叠手机的售价。

机构对于折叠屏 iPhone 上市初期的表现持不同看法。

Counterpoint Research 预测，苹果 2026 年折叠屏 iPhone 出货量最高可达 600 万台，对应全球折叠屏市场 25% 的份额，位居第二，仅次于三星的 38%。

王吉平向时代财经表示，随着苹果入局折叠屏市场，2026 年全球折叠屏市场出货量有望同比增长 12.6%，市场容量 2290 万台。明年随着更多厂商推出新形态阔折产品，以及苹果折叠产品产能的提升，预计 2027 年全球折叠屏市场增幅更高，将达 17.9%。

但出货量能否快速兑现，还要看初期供给。林科宇指出，苹果首次生产折叠屏产品，前期会经历正常的产能爬坡，首批目标用户需求集中释放后可能出现供应瓶颈，预计到第四季度末生产节奏才会逐步顺畅。

TrendForce 也在日前发布的研究中指出，由于其出货时间相对较晚，加上初期产量和库存有限，意味着 Duo 对折叠屏智能手机整体市场渗透率的影响不会立竿见影。该机构预测，到 2026 年，折叠屏手机在全球智能手机市场仅占 2% 左右的份额。

这种不确定性，也让 Siri AI 成为另一份关键答卷。

在发布会上，特努斯用了相当篇幅介绍苹果打造的 " 智能个人中枢 " 和全新 Siri AI，强调 Apple Intelligence 会在条件允许的情况下尽可能直接在设备端运行，而不是将大量个人信息上传至云端。这是苹果对用户数据隐私的承诺。

按照苹果最新公布的功能，新的 Siri AI 可以按描述寻找旧照片，从邮件和备忘录中提取相关信息，并在信息、音乐、提醒事项等应用中执行操作。独立 Siri 应用能够集中管理对话；在 Duo 的大屏上，用户还可以一边查看内容，一边与助手交流。

但值得注意的是，Apple Intelligence 暂时不在中国提供，新版 Siri AI 也暂不会在欧盟和中国上线。

苹果宣布，新版 Siri AI 于 9 月 14 日随 iOS 27 以测试版形式推出，首批仅支持英语，10 月再增加法语、日语、韩语、葡萄牙语和西班牙语。此次时间表未列出中文支持安排，中国大陆用户何时能获得完整体验，仍需等待后续信息。

资本市场给出的第一反应同样偏谨慎。发布会期间，苹果股价一度跌近 2%，随后收窄跌幅，最终报 315.34 美元，当日下跌 0.28%。

对于苹果而言，这场发布会注定具有划时代意义，但折叠屏能否打开新的销量空间、Siri AI 能否追上竞争对手，以及高价策略能否经受换机需求检验，仍要等产品真正上市后才能得到答案。