【CNMO 科技消息】9 月 11 日，CJ Mezzo Media 发布了《Gen-AI 报告》，该报告分析了在生成式 AI 环境中成长的 10 多岁青少年的媒体与消费行为。此次调查覆盖了居住在首尔及五大广域市的 500 名 15 至 18 岁男女受访者。CJ Mezzo Media 将这群在日常生活中频繁接触生成式 AI 并在此环境中成长的青少年定义为 "AI 原生代 "。与以往按年龄分析 10 至 50 多岁人群媒体使用与广告消费行为的年度报告不同，本次报告聚焦于 "AI 原生代 " 这一特定群体，深入探讨其生活方式、内容消费模式、购买决策过程及对广告的反应。

AI 示意图

调查结果显示，85% 的受访者每周使用生成式 AI 两次以上，其中 86% 的受访者每周至少一次在学科学习中借助 AI。在学习过程中，AI 的主要用途包括解题（42%）、内容摘要与整理（41%）以及概念说明（34%）。关于使用 AI 学习的理由，61% 的受访者表示 " 可以立即得到答案 "，59% 认为 " 不受时间和地点限制提问 "，40% 则强调 " 解释得容易 "。

在信息查找方式上，AI 正迅速追赶传统搜索引擎。信息搜索渠道的使用占比显示，搜索引擎为 55%，而 AI 已占据 45%。在使用的 AI 服务中，ChatGPT 占比 82%，Gemini 为 77%，但仅有 39% 的受访者表示信任 AI 提供的答案。

AI 的使用已延伸至商品购买过程。82% 的受访者表示在购买产品前曾使用 AI 查找相关信息，40% 表示曾实际购买过 AI 推荐的商品。这表明，他们的行为已超越单纯了解产品特征或价格的层面，在决定是否购买时也会参考 AI 的意见。

与日常生活中的积极使用形成对比，受访者对 AI 制作的广告评价较为冷淡。85% 的受访者表示曾接触过 AI 广告，涉及的领域依次为美妆化妆品（27%）、旅行（24%）和食品饮料（23%）。然而，对 AI 广告持积极评价的比例仅为 16%，而负面评价高达 48%，是正面评价的 3 倍。正面评价的原因主要在于 " 新鲜感 "，而负面评价的主要理由是 " 感受不到真诚 "。

广告中的素材类型也影响了偏好度。使用自然风景的 AI 广告偏好度为 32%，动画与角色类为 28%。相比之下，以真人风格呈现的人物形象偏好度为 16%，而包含名人内容的广告仅为 9%。

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