别让 AI 替产品吹牛了！

最近 AI 广告屡屡翻车，这一次轮到了张小泉。

前两天，张小泉因为一段广告视频又火了一把，引发了不小争议。

视频中，有人用张小泉的剪刀对着大块排骨咔嚓咔嚓剪下去，骨头应声而断，画面丝滑得像是在切豆腐。

下过厨房的人都知道，排骨都很硬，一般要用砍刀用力砍才能砍开。厨房剪刀再锋利，只是剪鸡爪、剪葱、剪包装等方便，剪排骨是不可能如此轻松剪断的，除非是 AI 帮忙了。

果然，在视频角落有一行小字，说画面是 AI 效果展示，非真实使用场景。

这下子，很多人都不舒服了，毕竟这就是品牌在一边用夸张画面吸引眼球，一边用一行提示告诉大家自己不对此负责，这不就是在夸张宣传吗？万一没注意到这行小字的人，真信了视频里的内容买了张小泉的厨房剪刀，不就相当于被误导消费吗？

有网友去质问张小泉电商店铺的客服，客服回复说，广告视频主要想展示剪刀的锋利度和剪切流畅感，画面可能通过 AI 技术做了视觉增强。

" 视觉增强 " 这个词就很微妙了，增强到什么程度算合理呢？这可不是在调整光线、色彩，而是直接生成了一个现实中做不到的画面啊！

之后，该客服还提到，出问题的账号属于官方授权经销商，而 AI 视频广告的情况还需要进一步核实。这话不就是把责任往经销商那边推吗？但账号上挂着张小泉的品牌名，视频展示的也是张小泉的产品。出了问题就能说和张小泉没关系吗？

细究起来，近期因为 AI 广告翻车的可不止张小泉一家，反而是有很多家。

国产护肤品牌自然堂的授权账号发布的 AI 广告中，用枯萎的花朵和变形的蘑菇搭配旁白，讲什么 " 纵欲过度的女人法令纹深 "，用离谱的言论造谣抹黑女性，在网络上引发了大量批评。

苏泊尔的授权账号之前也总是发一些离谱的 AI 广告，不是女性突然闯入男厕所演示清洁产品，就是男性突然闯入女澡堂要给女生搓澡，标题还带一些擦边字眼，以低俗情节博眼球。

母婴品牌 Babysheep 的 AI 广告里，也是造谣说女性生理期异味大，被指故意传递月经羞耻。

甚至还有美妆品牌欧珀莱，用 AI 生成食堂打饭的剧情，按学生用没用护肤品的标准来区别对待，上演 " 看颜打菜 "" 饭菜泼脸 " 等戏码。

这些批量产出的 AI 短剧广告，往往剧情夸张离谱与现实情况严重不符，但偏偏就被品牌们一条接一条发布了出来。而且一旦引发舆情后，相关运营方的第一反应就是把问题归到 AI 身上，试图用 AI 生成作为理由，来减轻品牌需要承担的责任。

我们把这些事件放在一起看，能看到一个清晰的行业变化—— AI 工具普及之后，品牌做短视频广告的门槛被压得极低，大家都在争着使用 AI 广告来快速抓取流量和客户。

结果，随着技术成本降低而来的，还有内容审核环节的缩水。上述的那些争议广告，大都是品牌授权经销商账号批量产出，品牌总部很可能都没有审核过。往往是广告内容引发争议了，品牌才在网上看到消息。

而且，出了问题以后，很多品牌都喜欢把 AI 当成免责的挡箭牌，试图把责任推给 AI 技术。

但稍微对 AI 有点了解的人都知道，AI 只是内容生产工具，只是能帮助内容生产团队省掉摄像、剪辑等工夫，但脚本方向、账号投放、内容主题等，这些都是人来设定的。AI 只是执行人给出的指令，内容里所有的浮夸、猎奇、低俗等价值观问题，根源都在背后写脚本、提需求的人。

可以说，一个低俗 AI 广告的背后，一定站着一个审美低俗、充满了恶趣味的品牌运营人员。这一点，其实就非常损害品牌形象。

各位品牌方要是不想被离谱 AI 广告伤害品牌形象，在授权的时候建议把广告审核权牢牢握在手里。因为用户不会区分这是总部制作，还是经销商外包 AI 生成，只会把所有负面观感都记在品牌名下。

就拿张小泉来讲，可以用 AI 做创意、提高效率，但别让 AI 替产品吹牛，不然再经典的品牌也经不起反复折腾。