9 月 13 日，据媒体独家披露，小米国际业务部近期完成一项人事任命。唐力出任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理，直接向集团高级副总裁、国际业务部总裁曾学忠汇报。

这是继 2024 年原国际业务部副总裁向征离任后，小米海外销售体系又一次引人关注的地区主帅更替，也被外界视作其 " 把东南亚打法复制到南亚 " 的明确信号。

唐力并非空降，而是小米海外体系自己培养起来的区域干将。

他在小米长期负责海外市场，2023 年被任命为小米东南亚地区部总经理兼泰国国家经理，当时向向征汇报；2024 年向征离开小米后，唐力实际扛起了东南亚这一基本盘。

在他掌管东南亚期间，小米在该区域交出了一份高光答卷。

据 Canalys 数据，2025 年第二季度，小米在东南亚市场出货量达 470 万台，市占率 19%，一举超越份额 18% 的传音和 17% 的三星，时隔四年首次登顶东南亚最大智能手机厂商，出货量同比增长 8%；在泰国本土，小米同样拿下 18% 的份额和 14% 的同比增长。

除手机之外，东南亚还成为小米大家电出海的首站，以及 " 小米之家 " 新零售模式出海的第一块试验田。2025 年小米计划在泰国、马来西亚等地新增超过 100 家门店，截至当年二季度海外小米之家总数已约 200 家，并立下未来五年建设 1 万家海外门店的目标。

唐力当时在接受采访时直言：" 市场份额登顶只是个开始，并不是结束。要想在这个位置上站得更久，其实我们还是要持续地深耕。" 他还介绍，" 今年是小米新零售业务出海元年，第一站就是东南亚 "，而泰国旗舰店开业仅 8 个月，月销售额便已突破百万元人民币。

从任命逻辑看，此番把唐力从东南亚调往南亚，意图相当清晰。

东南亚既是手机业务的标杆市场，也是小米大家电出海跑通模型的地方，如今这一经验被寄予厚望向南亚复制。

此前已有消息称，小米正加快在印度布局白色家电业务，计划于 2026 年下半年在当地陆续推出空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品。

印度恰恰是小米全球化绕不开的主战场。

小米 2014 年便进入印度，这里曾是其海外收入的重要支柱；但据 Omdia 数据，2026 年第二季度印度智能手机市场同比下滑 13%，vivo 以 630 万台出货居首，小米以约 13.3% 的份额位列第四。派一位有从 0 到 1 打通过手机、新零售与大家电组合拳经验的将领驻守，显然是希望在竞争更胶着的南亚市场重建增长曲线。

把视线放回小米今年整体的海外盘，这仍是其财报中分量极重的一块。

据小米 2025 年年报，集团全年营收约 4573 亿元，其中海外市场收入约 1510 亿元，占总收入约三分之一，手机出货量连续五年稳居全球前三。

进入 2026 年，据小米二季度业绩公告及 Omdia 数据，小米全球智能手机出货量排名第三，已连续 24 个季度保持全球前三。

分区域看，其在东南亚、拉美和中东均位列第二，市占率分别为 19.3%、16.2% 和 13.5%，在欧洲和非洲排名第三，市占率分别为 16.5% 和 10.9%，整体在 53 个国家和地区进入前三、67 个国家和地区进入前五。

值得注意的是，2026 年二季度东南亚市场再度出现波动，三星以约 20% 份额重回头名，小米退居第二。

这一此消彼长，也让唐力的新任命多了一层 " 稳盘 " 与 " 拓新 " 并重的意味。

从泰国曼谷到新德里，唐力的轮岗轨迹，某种程度上就是小米全球化从 " 产品出海 " 走向 " 模式出海、生态出海 " 的缩影。

南亚这张新考卷，能考出怎样的成绩，外界将拭目以待。

来源：星河商业观察