运动品牌主题酒店，这一话题热度不小，但不可否认的是，酒店背后的品牌 FILA，给安踏带来的东西似乎越来越少了。

运动品牌搭上酒店，会擦出什么样的火花？

近日，上海斐乐酒店通过小红书平台官宣，全球首家 FILA 运动时尚生活方式酒店 FILA HOUSE Shanghai（下称 " 上海斐乐酒店 "）预计将于 2026 年第四季度开业。

上海斐乐酒店坐落于上海青浦区西虹桥商务区的安踏中心 5 号楼，由安踏集团旗下 FILA 品牌与凯悦酒店集团合作打造，隶属于凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt），酒店级别定为 cat2。

2022 年官宣合作时，官方曾表示，酒店预计将于 2024 年开幕。但到了 2024 年 4 月，安踏对上海安踏中心的建设进度进行了说明，明确表示该项目将于 2026 年投入运营，意味着较此前预期有所延迟。

好在，在今年第三季度末，上海斐乐酒店就通过入驻社交平台、宣布开业时间、开放官方渠道预订等动作，进一步确定了项目的落地时间。另有消息指出，该酒店已开放自 2026 年 12 月 16 日的预订，网传定价 1404 元。

酒店迎来开业，而令人唏嘘的是，现如今的 FILA 在安踏系内，或者说在整个运动行业内，都与巅峰期的 FILA 渐行渐远。

FILA 要跨界建酒店的消息，最早出现在约四年半前。

2022 年 2 月，FILA 与凯悦酒店集团在上海柏悦酒店举办合作签约仪式，将打造精品运动生活方式酒店 Boutique Hotel -"FILA HOUSE"。

按照当时的规划，上下共 10 层、建筑面积近 1.2 万平方米的上海斐乐酒店，将集住宿、餐饮、运动、会务、零售、策展等业态于一体，与安踏中心综合体生态系统形成一站式联动。

具体而言，上海斐乐酒店计划打造 120 间客房与套房、1 间全日制餐厅、1 个会员酒廊、3 个多功能会议与活动空间、健身中心与室内泳池等其他配套设施。

不过，在凯悦酒店官网对上海斐乐酒店的最新介绍中，客房与套房数调整为 108 间，房型不仅包括常见的客房、公园景观客房、公园景观高层客房，还包括这幢酒店的特色房型：

斐乐潮牌主题单间客房、斐乐悦动主题套房、斐乐高尔夫主题套房、斐乐网球主题套房、斐乐探索主题套房、比耶拉主席套房。

此外，上海斐乐酒店还在三层设置了 PURE 健康运动空间，汇聚专业健身俱乐部、活力泳池与室内泳池、瑜伽及普拉提教室、更衣淋浴区、休憩区及 Re:set 恢复设施。

跳出内部配置，上海斐乐酒店值得关注的还有它在凯悦酒店集团里的定位。

凯悦酒店集团旗下品牌分为奢华精品、生活方式、畅享度假、经典风范、精选品质五大组合，上海斐乐酒店所定位的凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt）就属于其中的 " 生活方式 " 品牌组合。

与凯悦酒店集团旗下知名度更高的凯悦嘉轩（Hyatt Place）、凯悦嘉寓（Hyatt House）等不同，凯悦尚选属于非主流走量的软品牌，更加强调个性化、非标属性。

作为安踏集团的跨界试验项目，上海斐乐酒店所处的凯悦尚选品牌，将更好服务 FILA 的运动时尚品牌叙事。

运动品牌主题酒店，这一话题热度不小，但不可否认的是，酒店背后的品牌 FILA，给安踏带来的东西似乎越来越少了。

两大品牌结缘于 2009 年，安踏以约 6.5 亿港元从百丽手中买下 FILA 大中华区业务。不过，当时的 FILA 在内地运动市场的份额并不大，且长期处于亏损当中，这笔收购在最开始也并不被外界看好。

后来经过安踏对 FILA 的数年调整，FILA 实现了盈亏平衡，并自 2019 年起，在财报中将 FILA 列为独立分部，对外披露经营利润数据。

根据上图可以发现，2019 年至 2021 年，FILA 营收增速实现连续三年保持在双位数，2023 年 16.6% 的增速也处于业内领先水平，但自 2024 年起，营收仅实现个位数增长，已成为 FILA 的常态。

安踏管理层对 FILA 的定位表述也在同步调整。先是在 2025 年业绩会上，安踏集团董事局主席丁世忠表示，FILA 正处于最关键的变革期，" 在未来，FILA 的营收超过 300 亿、获得合理的增长就好。"

而后在 2026 年中期业绩会上，安踏执行董事兼联席 CEO 赖世贤表示，FILA 上半年表现出现的重大变化，是增长驱动力更加多元化和健康。

上述种种说明，对于步入中年的 FILA，高爆发增长已成为过去，平稳、均衡、健康才是第一要素。

从 FILA 对安踏营收贡献来看，2020 年 FILA 营收占安踏总营收的 49.1%，达到峰值的同时，还反超了安踏主品牌的营收比例。不过后来还是持续回落至 2026 年上半年的 34.6%，已不足安踏总营收大盘中的四分之一。

需要明确的是，收入增速放缓、对集团贡献减少，并不能完全归因于 FILA 品牌的 " 老化 "，还需要考虑到行业风口的更替，以及集团内其他品牌的崛起。

近两年，尽管中国运动鞋服市场整体仍在增长，但清晰可见的是，增长动能已从泛运动休闲向专业户外和极致性价比转移。

具体来说就是，消费者要么向上为专业功能付溢价，要么向下为日常通勤找性价比，以 FILA 为代表的运动时尚品类，则在中间显得有些尴尬，也承受着更大的压力。

运动品牌的江湖，早已换了天地。在安踏内部，这句话也同样适用。

今年上半年，在 FILA 收入仅同比增长 6.1% 的同时，以迪桑特 DESCENTE、可隆 KOLON SPORT 为代表的 " 所有其他品牌 " 分部，收入同比大增 44.2%，成为支撑整体增速的主力。

总体而言，FILA 还是安踏系内的好学生，但不是排在最前列的一个。

如今，上海斐乐酒店即将面世，FILA 又能凭借这个跨界得到什么呢？