官宣才两天，王一博这次的新代言就站上了风口浪尖。

9 月 12 日，扬子江药业旗下蓝芩品牌宣布王一博出任蓝芩全球品牌代言人。

消息落地刚过 48 小时，9 月 14 日，" 王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传 " 等词条便登上热搜，把这款蓝芩喉糖推到了公众视野的聚光灯下。

争议点主要集中在两处。

一是配料。据封面新闻记者查看线上销售页面，这款产品包装背面标注的是 " 其他型硬质糖果 "，配料表却列有胖大海粉、甘草粉、金银花粉、罗汉果粉等草本成分。有网友质疑，普通糖果加入这类药材原料，是否触碰了 " 食品不得添加药品 " 的红线？

二是宣传语。包装正面醒目位置印着 " 蓝芩开创者，品牌始于 2000"，但配料表中并没有任何叫 " 蓝芩 " 的原料。不少消费者疑惑：花糖的价钱买回去，这东西到底含不含蓝芩？

针对这些质疑，蓝芩品牌 9 月 14 日晚发布声明，逐条回应，态度明确。

配料方面，品牌方表示，胖大海、甘草、金银花、桔梗等成分均在国家卫健委药食同源目录内，普通食品可以合法使用，不存在违规添加。质量方面，产品执行《SB/T10018 硬质糖果》国家标准，2026 年 9 月上海市场监管部门抽检结果合格，也没有任何生效的行政处罚文书。

争议最大的 " 蓝芩开创者 " 怎么解释？品牌方称，这句话是品牌历史定位，" 蓝芩 " 是扬子江药业的合法注册商标，不是指产品原料。同时强调，蓝芩喉糖是普通食品，蓝芩口服液是药品，两个品类完全独立，呼吁公众不要混淆。

除了回应问题，品牌方还把矛头对准了网络传言。声明指出，部分账号存在曲解法规、捏造处罚、编造消费体验等行为，已损害品牌商誉。目前蓝芩方面已对相关博文、传播链路和涉事账号完成截图、录屏和电子存证，启动证据公证保全，并向平台发送律师函。最后一句话说得很清楚：针对造谣诋毁，已报警，将通过法律途径维权。

品牌方说 " 全部合规 "，律师的看法却不完全相同。

公益律师赵良善接受媒体采访时，把两个问题分开来看。配料这块，他认同品牌方的判断，药食同源目录内的成分，普通食品可以添加，不违反《食品安全法》第三十八条。但说到 " 无蓝芩原料却标蓝芩开创者 "，他的判断趋于负面：这种表述大概率符合《广告法》第二十八条中 " 引人误解的虚假宣传 " 的情形。

他的解释也很直接：广告内容与产品实际成分不符，足以让普通消费者对原料、功效产生错误认知，就构成误导性广告。即便说是品牌历史宣传，也不能借用知名药品的名称，让消费者误以为喉糖含蓝芩成分、有蓝芩的药效。

至于王一博要不要担责，赵良善认为不必过度担心。他表示，依据《广告法》第五十六条，明星代言普通食品并非一旦被质疑虚假宣传就连带担责。艺人承担民事赔偿责任需要两个前提：广告先被有权机关认定为虚假广告，且代言人明知或应知其虚假仍参与代言。目前这两个条件都还不成立。

从目前的情况看，这件事还处在各执一词的阶段。品牌方报警维权，律师从法律角度提出不同意见，监管部门尚未正式表态，王一博团队也未单独发声。

来源：星河商业观察