詹姆斯正式注资连锁餐饮品牌 " 迈克红塔可 "。据《Franchise Times》报道，这笔投资已经落地，而品牌方给出的说法很直接：他是投资人，不是代言人。

事情的引子出现在前一天。詹姆斯更新社媒，晒出一段自己大喊 "TACO TUESDAY" 的自拍，外界一度以为他是在为这个品牌代言。随后披露的信息显示，身份比代言更进一步——他成了股东。

三家店，三百家店的承诺

" 迈克红塔可 " 目前的体量并不大，全美仅开设了三家直营店。但品牌方已经拿到加盟商承诺，将在全美开设超过 300 家门店。从三家到三百家，这个扩张计划是现任 CEO 安德鲁 · 费加利给出的。

费加利创立的投资公司 Four Wall Partners，于去年投资了 " 迈克红塔可 "，并在今年 2 月宣布了扩张计划。如今詹姆斯的名字被摆上台面，费加利的表述是：" 我们宣布勒布朗是投资人，而不是代言人。" 他补充说，这非常合理，尤其是因为詹姆斯对该产品的热爱。

" 文化契合度是真实的，" 费加利说，" 勒布朗和塔可的结合不是生搬硬套。他让‘塔可星期二’成为了全国性的话题，而真实性是消费者最能敏锐察觉的东西。"

他对塔可的执念不是一天两天

詹姆斯对塔可卷饼的热爱早有显现。2019 年，他就在 Instagram 上发布视频，高呼 " 塔可星期二 "，并展示与妻子和孩子们的家庭聚餐。2023 年，他还帮从塔可约翰的知识产权组合中 " 解放 " 了 " 塔可星期二 " 这一商标。

这种个人偏好，恰好撞上了品牌最需要的东西。据悉，" 迈克红塔可 " 在圣地亚哥几乎没有营销投入的情况下，门口就排起了长队。

这不是他第一次碰餐饮

2010 年至 2015 年间，詹姆斯曾与麦当劳签订代言合同。但他放弃了这家快餐巨头1500 万美元的续约合同，转而投资 Blaze Pizza，并在 2012 年左右成为其早期投资人。

从代言到入股，从麦当劳到披萨再到塔可，路径其实一致：不拿一笔固定的代言费，而是把自己变成品牌的一部分。这一次，他连 " 塔可星期二 " 这个口号都提前替品牌铺好了。