9 月 16 日，抖音悄悄上了一个新 App，名字就叫「免费短剧」。

Slogan 是「免费短剧，好戏常在」。都市热血、甜宠、重生这些题材都收。没有会员付费入口，靠的是免费看剧加广告，再加金币签到提现那一套。

这已经是抖音的第 4 款独立短剧 App 了。前面还有红果免费短剧、咸柠免费短剧、木叶免费短剧。

红果已经把量跑出来了

红果的数字挺吓人。QuestMobile 的数据，7 月红果短剧日活做到 1.68 亿，同比增长 107%，已超过四大长视频平台日活加起来的总和。

日活 1.68 亿是什么概念？不少做了十年的 App，到今天也到不了这个数。

在这么个基础上，抖音还要再开一个 App，而且不收会员费。

做内容的听到「多一个平台」，不该太高兴

我做了这些年新媒体，从图文做到短视频，有个规律反反复复出现：平台数量变多，不代表机会变多。

抖音这几款短剧 App，背后大概率是同一套推荐、同一套分账规则。App 是四个，规则是一套。

对制作方来说这意味着什么？你没有多出谈判对手，对面还是同一个甲方。多一个马甲，不会让分账比例听话。

真正受影响的是价格。平台自己开免费 App，用广告和金币换用户时长，那它采购剧集的出价，就很难往上走。

金币这套玩法，本质是把用户变成渠道

签到给金币，金币能提现。用户为了那点钱留下来，平台拿到了时长和广告库存。

这套路我们做电商的很熟——补贴换用户，用户换广告位。

问题在补贴能撑多久。红果当年也是这么起来的，等哪天金币停了，用户的留存还剩多少？

对做短剧的团队来说，与其研究 App 名字，不如算一笔账：在「免费加广告」这套分账里，一部剧要跑到多少播放，才够回本。

平台越热闹，越要盯紧自己的账。

你觉得免费短剧这条路，能走多远？