近日，于 8 月 10 日上线的新晋女装品牌 "Wanwan Lei" 宣布首月销售额突破 1000 万元。

该品牌由初代网红 " 晚晚 "（雷宛萤）创立。早年，她因在豆瓣分享穿搭走红，带火低饱和度莫兰迪色系，形成 " 晚晚风 "。互联网上还衍生出专门讨论她相关内容的网络现象 " 晚学 "，相关话题在小红书总浏览量超 21 亿次。

公开信息显示，"Wanwan Lei" 品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，店铺运营由 2026 年 7 月成立的杭州其硕品牌运营有限公司负责，天眼查显示两家主体无直接股权关联。

值得注意的是，泡泡玛特（09992.HK）也出现在品牌商标持有公司的股东名单中。木睦成立于 2015 年 10 月，法定代表人为林瀚，系雷宛萤丈夫，雷宛萤担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦 10% 股份，为第二大股东。

晚晚入局之际，女装行业正经历着另一面。近年，# 女装完蛋了 # 、# 女装还有救吗 # 等话题一直被广泛讨论。与此同时，多家知名网红女装大店相继关停。

2026 年 8 月 31 日，拥有超 2000 万粉丝的淘宝五金冠店铺 " 可可里小姐 " 宣布闭店，店内商品全部下架，运营主体广州可可里电子商务有限公司企业状态为已注销。叽咕叽咕家大码女装拥有 467 万粉丝，年销量超 200 万单，于 2026 年 6 月发布歇业公告。更早之前，张大奕的 " 吾欢喜的衣橱 " 已宣布无限期延迟上新。