快科技 9 月 16 日消息，网红冰淇淋品牌野人先生近日陷入舆论漩涡。因罗永浩公开吐槽其产品难吃、定价偏高，相关话题连日刷屏全网。

不同于多数品牌火速公关的操作，野人先生全程低调冷处理，进一步拉高了网友的讨论热度。

而随着话题发酵，品牌定价逻辑、真实成本悉数曝光，反差感直接拉满。

此次风波的核心争议，集中在罗永浩声称野人先生的定价。昨天（9 月 15 日），# 野人先生创始人回应太贵 # 冲上社交平台热搜，再度引发热议。

不过这次刷屏的回应并非品牌最新发声，而是今年 1 月创始人崔渐为做客《实战派》节目时的旧采访内容。

当时面对外界 " 定价过高 " 的质疑，崔渐为并不认可，反而直言：是野人先生把意式 Gelato 冰淇淋的行业价格打了下来。

他在访谈中给出了行业对比逻辑：在野人先生崛起之前，国内传统意式冰淇淋普遍是 80 克单球售价 30-40 元，而野人先生将规格升级至 130 克，定价仅 28 元。

同时崔渐为补充道，国内商业市场竞争充分、内卷激烈，品牌想要长期维持暴利根本不现实，此番发言在当时收获了不少网友认可。

但如今结合罗永浩的吐槽，以及曝光的真实毛利、成本数据，这套 " 性价比说辞 " 似乎有点站不住脚。

据多家媒体梳理的行业调研数据，野人先生的盈利水平堪称茶饮甜品赛道第一梯队。

野人先生品牌招商加盟工作人员曾向媒体明确透露：野人先生整体毛利率不低于 60%，门店回本周期约 12 个月。

这个数据放在消费赛道中极具说服力，据了解，国民茶饮蜜雪冰城毛利率常年稳定在 60%-70%，而新茶饮热门品牌霸王茶姬毛利率仅维持在 50% 左右。

也就是说，被创始人标榜 " 平价亲民 " 的野人先生，毛利水平完全不输蜜雪冰城，盈利能力十分能打。

超高毛利的背后，是极低的食材成本。有资深意式冰淇淋经销商向《每日经济新闻》揭秘了行业成本：主打天然原料的 Gelato，看似用料高端，实则食材成本并不高。

其中最经典的香草口味单球食材成本仅约 4 元，巧克力、开心果等高端口味成本会略有上浮，但整体依旧成本可控。

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责任编辑：秋白