1.68 亿对 1.55 亿。

前者是红果短剧 2026 年 7 月的日活跃用户数，后者是腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家平台日活的总和。一个上线刚满三年的免费短剧 App，单平台日活正式反超了四个深耕行业十几年的老牌平台。

放在整个行业背景下，这样的反超并不孤立。QuestMobile《2026 年短剧营销行业报告》显示，截至 2026 年 5 月，短剧行业去重用户规模已达 8.51 亿，占中国移动互联网活跃用户总数的 67%。红果的登顶，是这轮行业性迁移中最显眼的结果。

免费模式改写视频行业的付费逻辑

红果的崛起，首先来自商业模式的错位竞争。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 的收入根基是会员订阅，用户为内容付费，平台靠高昂的内容采购和自制剧维持供给。

红果则沿用字节系在番茄小说身上验证过的 " 免费观看 + 广告分账 " 模式，用户不花一分钱刷剧，创作者按播放和广告收益分账，平台用海量用户时长换取广告收入，再反哺内容采购。

免费不是权宜之计，而是已经跑通的行业主流。DataEye 研究院发布的《2026 上半年真人微短剧数据报告》显示，2026 年中国微短剧（含 AI 剧漫剧）市场规模预计突破 1210 亿元，其中免费微短剧市场规模约 573 亿元，同比增长 8%，进入平稳增长期。

这套模式的关键在于用户粘性。QuestMobile《2026 年短剧营销行业报告》显示，截至 2026 年 5 月，短剧 App 月人均使用时长已达 26.9 小时，同期在线视频仅剩 14.7 小时，短剧用户的时间投入已反超长视频；短剧月人均使用次数也从 95.6 次升至 125.6 次。

用户使用频次和时长越多，意味着可观的广告库存，也让免费在商业上成立。对价格敏感的下沉市场用户来说，免费本身就有吸引力，碎片化的内容形态恰好匹配他们的娱乐习惯。长视频平台反复强调的内容为王，在红果这里被重新定义为时长为王。

AI 产能与字节生态构成第二重推力

如果只是免费，红果还不足以形成碾压。它的第二个引擎是 AI 驱动的产能扩张。

中国网络视听协会数据显示，2026 年第一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 短剧占比超过 95%，市场规模预计 240 亿元；上半年累计上线微短剧 36.7 万部，平均每天超过 1500 部 AI 短剧。真人短剧需要拍摄、演员、场地，制作周期长、成本高，AI 内容把制作门槛大幅拉低，让平台能以更低成本维持高频上新。

红果是这轮 AI 产能最大的受益者，截至 2026 年 5 月，红果短剧月活超 3.56 亿，红果免费漫剧月活达 3914 万，在同类产品中断层领先。

与此同时，字节生态提供了完整闭环。上游有番茄小说的海量 IP 作为内容储备，短剧改编可以就近取材，下游有抖音的算法分发精准导流，新内容能迅速触达目标用户。内容供给与流量分发的协同，让红果在用户增长上几乎没有瓶颈。

长视频承压行业格局开始松动

红果的增长，对应的是长视频平台的收缩。野村证券 8 月发布的《中国互联网与新媒体月度 App 追踪报告》显示，芒果 TV、爱奇艺、腾讯视频和优酷的月度使用时长（MTS）分别同比下滑 24%、27%、31% 和 47%。而红果的 MTS 则是逆势同比激增 157%。

会员收入方面，2026 年上半年，爱奇艺会员订阅收入同比下降 3.3%，广告收入同比下降 4.2%；芒果超媒会员订阅收入同比下降 22.6%；腾讯长视频订阅收入在 2026 年第二季度同比下降 6%，订阅制模式增速明显放缓。

短剧对长视频的冲击，抢夺的其实是同一批用户的时间。当用户每天在红果上停留超过两小时，花在长视频上的时间自然减少。

而长视频平台的应对手段，目前仍集中在内容采买和会员提价上，这恰好是红果模式的相反方向。内容越贵，会员越贵，用户越容易流向免费平台，这是长视频需要正视的悖论。

放眼海外，短剧的扩张同样在加速，Sensor Tower 报告显示，2026 年第一季度全球短剧 App 下载量超过 8.5 亿次，同比增长 140%。短剧作为一种内容形态，正在全球范围内验证其商业价值。

红果的 1.68 亿日活，是免费模式与 AI 产能共同作用的结果，也是视频行业注意力转移的标志性事件。短期来看，长视频的会员基本盘还在，内容储备和自制能力仍是它们的优势，但用户时间的争夺战已经分出第一轮胜负。

接下来更值得关注的问题是，红果把免费模式做到极致之后，广告收入能否支撑持续的内容投入，长视频平台是否会做出真正的模式调整。

行业拐点已至，留给长视频平台的时间，不多了。

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