9 月 16 日，东方甄选自主跨境品牌 EastBuy 在澳大利亚生产的辅酶 Q10 产品，正式在抖音开启国内首发。有意思的是，这款海外生产的产品，国内定价反而低于海外本土售价。这也是东方甄选自今年 4 月自营营养膳食产品发布会之后，推出的首款自营跨境营养补充品。

图片来源于：东方甄选官方号

这款产品特殊之处在于，它需要同时满足中国和澳大利亚两套不同的监管体系。很多人不清楚两者之间的差别：国内膳食营养补充品实行注册与备案并行的双轨管理；而澳大利亚采用 TGA 药品化监管标准，对原料、生产流程、质检环节都有着严格的管控要求。一款产品想要同时落地两个市场，从配方打磨到工厂生产，每一步都要兼顾两套规则，门槛并不低。

不止东方甄选，整个跨境营养赛道近期都交出了亮眼的成绩单。H&H 国际控股保健品业务，中国大陆市场 2026 上半年收入同比上涨 20.5%；若羽臣旗下的斐萃，上半年营收达到 4.04 亿元，同比增幅高达 153%。一连串增长数据，也印证了大众对于海外营养补充品的需求正在持续走高。

消费习惯也在发生明显变化。目前保健品线上电商渠道的销售占比已经突破 50%，线上已经成为营养品类消费的主战场。年轻群体健康意识持续觉醒，不再盲目跟风，开始主动了解各类营养成分，膳食补充市场迎来结构性升级。大家选购产品时，除了关注成分本身，也会看重生产标准、产地溯源，跨境营养品类的竞争，也从单纯拼价格，转向拼供应链、品控与合规能力。

东方甄选这次的布局，也给跨境营养行业提供了一个新的思路：海外建厂生产，产品回流国内市场销售。这种模式，考验品牌全球供应链整合能力、双地区合规运营能力。对于我们远洋全球购而言，同样深耕跨境保健品选品赛道，也能看到行业新趋势：合规永远是跨境产品的底线，稳定可靠的供应链，加上透明可信的产品溯源，才是打动消费者的核心。

当然，大家在挑选各类营养膳食产品的时候，也要理性看待。膳食补充剂不能替代日常饮食，要结合自身情况按需选择，不要盲目囤货。

辅酶 Q10、益生菌这类营养补充品，你最近有没有在了解？欢迎在评论区一起聊聊你的看法。

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