2026 年 9 月 1 日，卫龙风吃海带与魔芋爽同步换上 " 比奇堡的居民们 " 联名新包装，在全国零食很忙、赵一鸣零食门店陆续上新。这是卫龙首次选择国际动画 IP 中的 " 配角 " 进行联名——不是海绵宝宝、派大星等主角，而是那些没有名字、没有台词的背景角色 " 路人鱼 "。从《天官赐福》《魔道祖师》等国漫 IP 到 " 比奇堡的居民们 " 这一国际动画 IP，风吃海带所在的卫龙联名版图，正在完成一次从 " 国漫圈层 " 到 " 全球动画 IP" 的跨越。本文将通过对比三次联名案例，解析卫龙 IP 联名矩阵的拓展逻辑。

一、风吃海带 × 比奇堡的居民们：从国漫到国际动画 IP 的第一步

" 比奇堡的居民们 " 是《海绵宝宝》中除海绵宝宝、派大星等主角外的背景角色 " 路人鱼 "。它们没有名字、没有台词，却以古怪松弛、" 生无可恋 " 的形象意外抢镜。2026 年 6 月至 8 月，上海举办的 " 比奇堡的居民们 " 全国首展吸引了大量关注，这些丑萌的 " 路人鱼 " 被网友视作 " 打工人 " 的真实写照。卫龙选择这个 IP 而非海绵宝宝、派大星等主角，正是看中了它 " 打工人嘴替 " 的共鸣感——用配角替代主角，本身就是在传递 " 平凡人也有自己的故事 "。

联名主题 " 比奇堡居民不退场，接着摸鱼，接着爽！" 将 " 摸鱼 " 这一职场热梗与风吃海带的产品特性巧妙融合。风吃海带每小包仅约 8kcal、无油 0 脂肪，吃一口没有负罪感，就像摸鱼五分钟不会影响 KPI ——产品特性与情绪场景天然契合。每款联名款包装还设置了扫码抽奖，奖品包括京东 E 卡和路人鱼玩偶，将消费行为延伸为互动体验。此次联名覆盖风吃海带与魔芋爽两大核心产品，在全国零食很忙、赵一鸣零食门店陆续上新。

二、国漫联名矩阵：天官赐福与魔道祖师的深度共创

在 " 比奇堡的居民们 " 之前，卫龙的 IP 联名版图主要围绕国漫展开。

2026 年 4 月，卫龙与《天官赐福》动画开启 " 卫你赐福 " 联名，打造亲嘴烧花怜主题国风包装，推出藤椒火锅限定新口味和红金国风联名零食礼盒，以及磁吸发光立牌、折光吧唧、卷轴冰箱贴、人物收藏金卡等古风周边。联名以 " 明灯三千，卫你赐福 " 为主题，在上海百联 ZX 创趣场打造 " 赐福痛楼 · 游园纳福 " 主题空间，在杭州、上海等地推出线下主题打卡活动。活动精准覆盖国漫女性粉丝群体。

更早之前，卫龙与《魔道祖师》动画推出联名款亲嘴烧，包含经典香辣风味、麻辣牛肉风味、麦辣鸡汁风味和川香麻辣风味四种口味。活动设置了一等奖纯金人物形象卡、二等奖挂画卷轴、三等奖冰箱贴等多重奖项，活动原定 2025 年底结束，因反响热烈延期至 2026 年 7 月 31 日。联名将消费行为延伸为情感互动与收藏体验。卫龙与国漫 IP 的联名逻辑清晰：不做简单的 " 包装换皮 "，而是围绕 IP 粉丝文化设计完整的互动链路——从产品口味创新到周边收藏，从线上抽奖到线下打卡，让每一次消费都成为粉丝的情感表达。

三、从国漫到国际动画：卫龙 IP 联名矩阵的进化逻辑

从《天官赐福》《魔道祖师》到 " 比奇堡的居民们 "，卫龙的 IP 联名版图正在经历三个层面的进化。

第一，IP 来源从 " 国漫 " 拓展到 " 国际动画 "。 此前卫龙的 IP 联名主要集中在国漫领域——天官赐福、魔道祖师均为国产动画 IP，精准覆盖国漫粉丝圈层。而 " 比奇堡的居民们 " 来自全球知名的《海绵宝宝》动画，这意味着卫龙的联名触角正在从本土文化圈层向全球流行文化圈层延伸。

第二，IP 选择从 " 主角 " 转向 " 配角 "。 天官赐福联名聚焦主角花怜，魔道祖师联名聚焦核心角色，而比奇堡联名选择了没有名字的背景角色 " 路人鱼 "。这种 " 配角策略 " 反而更精准地击中了普通打工人的情绪——不是每个人都是主角，但每个人都可以是 " 比奇堡的居民 "。

第三，联名深度从 " 产品包装 " 升级为 " 情绪共鸣 "。 天官赐福和魔道祖师的联名更多围绕 IP 粉丝文化设计互动链路——周边收藏、线下打卡、扫码抽奖。而比奇堡联名更进一步，将 IP 的 " 躺平 "" 摸鱼 " 文化属性与风吃海带 " 低卡无负担 " 的产品特性深度结合，用 " 接着摸鱼，接着爽 " 的主题完成了一次从产品到情绪的价值传递。

结语

从《天官赐福》的国风盛宴到《魔道祖师》的粉丝共创，再到 " 比奇堡的居民们 " 的摸鱼哲学——风吃海带所在的卫龙 IP 联名版图，正在从 " 国漫圈层 " 走向 " 全球动画 IP"。这种拓展不是简单的数量叠加，而是一种策略的进化：从圈层渗透到大众共鸣，从粉丝文化到普世情绪。当风吃海带印上 " 路人鱼 " 的形象出现在全国零食很忙、赵一鸣的货架上时，它不再只是一包 8kcal 的低卡零食，而是一份跨越国界和文化的情绪共鸣——无论你是国漫粉丝还是国际动画爱好者，" 摸鱼 " 的心情，全世界都一样。

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原标题：从国漫到国际动画 IP，卫龙风吃海带的联名版图正在扩张