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特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、伽马 8 月报告：自研出海同比增 20.87%

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026 年 8 月中国游戏产业月度报告》。

数据显示，2026 年 8 月，中国国内游戏市场实际销售收入为 316.27 亿元，环比增长 1.7%，同比增长 8.08%。头部移动产品与跨端产品拉动；中国客户端游戏市场实际销售收入达 67.03 亿元，环比下降 2.34%，同比增长 2.13%；中国移动游戏市场实际销售收入达到 233.95 亿元，环比增长 1.39%，同比增长 8.6%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 20.30 亿美元，环比增长 0.88%，同比增长 20.87%，继续实现同比、环比双增长。——伽马数据

2、8 月出海榜：点点单款游戏月入 6.7 亿，三七《Last Asylum: Plague》1.7 亿

9 月 15 日，Sensor Tower 发布 2026 年 8 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。在 8 月出海手游收入榜中，柠檬微趣的《Gossip Harbor》凭借成功的活动运营，蝉联榜首。

点点互动的《Whiteout Survival》8 月海外收入稳定在 1 亿美元（约 6.7 亿元人民币）。此外，三七互娱《Last Asylum: Plague》8 月海外收入超过 2500 万美元（约 1.7 亿元人民币），环比增长 37%，8 月 14 日达到单日收入峰值。—— Sensor Tower

3、2026 全球混合休闲游戏报告：Q1 下载量降至 4583 万，Q2 环比回升 6.43%

点点数据整理推出《2026 全球混合休闲益智游戏发展趋势报告》，从下载数据来看，中国混休益智移动游戏已不再处于下载扩张阶段：2026Q1 下载量降至 4583 万次，2026Q2 虽环比回升 6.43% 至 4878 万次，但仍远低于 2025 年的平均水平。——点点数据

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周下滑，进入 9 月之后投放量连续下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周有所上升。

3、中重度素材投放 TOP

4、国内案例

9 月 17 日，B 站《闪耀吧！噜咪》正式上线，上线首日登上 iOS 免费榜第二，同时排名 iOS 畅销榜第 71 名。买量营销方面，上线当天投放素材量超过 19000 条。

5、海外案例

Sensor Tower 统计，柠檬微趣的《Gossip Harbor》游戏 8 月海外收入再创纪录，环比增加 11%，连续 8 个月领跑。

公关传播侧

1、前《世界之外》制作人璇子新游曝光！

2025 年 10 月，网易内部会议上，公司高层希望为《世界之外》指定一位新制作人，让璇子转去专注主文案的岗位。璇子没有接受这个安排，主动提出了离职。离开网易后，璇子在广州天河区注册了执明网络，巧合的是就在网易总部旁边，不久之后她拿到了米哈游和 Monolith（砺思资本）的投资 。最近，璇子担任法人的公司执明网络注册了一个有意思的商标：于此降临。

2、米哈游日本招人，月薪 51 万日元起

近日，米哈游在日本招个市场营销策划，岗位是《原神》等自家作品的市场营销策划，月薪 51 万 8500 日元到 74 万日元，约合人民币 2.27 万到 3.23 万，预计年收入 700 万到 1000 万日元。这个数字放在日本游戏行业里是什么水平呢，日本工薪族平均年收大概 450 万日元上下，米哈游这个起薪直接比平均线高出快一倍。说白了就是，这薪资在日本游戏圈基本属于头部梯队了，连索尼互动娱乐的平均年薪也才 944 万日元。—— TapTap

3、腾讯 Supercell 前成员的创业公司解散，游戏疑似移交字节运营

近日，一家叫上海有锅气网络的初创公司申请破产清算。其创业班底来自腾讯、Supercell，据悉因「产品缺乏持续投入」在不久前解散了团队。

有锅气于 2024 年 8 月成立，深圳凉屋游戏占股 30%，另有两名自然人股东合计持有 70% 的股份。

公开信息显示，两名股东都曾在腾讯和 Supercell 工作。其中一位于 2014 年毕业入职腾讯，参与过品牌、电竞、发行、商务、战略投资等工作，后于 2020 年跳槽到了 Supercell，先后担任中国区电竞事务总负责人、海外游戏运营主管等职位，并在 Supercell 转型研发重点参与了《皇室奇兵》（Clash Mini）项目。另一位分别于 2014 加入腾讯、2018 年加入 Supercell，曾是《荒野乱斗》国服的市场负责人、制作人。——游戏新知

4、灵犀互娱也有一款单机游戏在研？是三国 SLG！

今年 6 月份，灵犀互娱放出了 UE5 SLG 新作的专项招聘，信息显示项目深耕原创三国 IP 矩阵，相关的招聘岗位中还包含了「开放世界」、《三国志》相关的关键字和图标，另外最新的招聘信息中也带有「SLG」「冷兵器」「三国」等关键字。如果两者是同一款项目，猜测玩法方向发生过一定变化。——游戏新知

5、腾讯在研 3A 项目「Higame」曝光，UE5 怪谈开放世界 RPG

据腾讯互娱招聘信息，光子工作室群旗下 H.STUDIO 近日启动大规模社会招聘，正在为旗下在研 3A 开放世界 RPG 项目「Higame」招募核心研发人才，岗位覆盖策划、美术、程序等多个方向，工作地点则位于杭州和上海。

6、拳头官方确认《英雄联盟》MMO 游戏并未取消，仍在开发

据游戏媒体 IGN 报道，拳头游戏（Riot）联合创始人   Mark Merrill 近日确认，《英雄联盟》MMO 游戏项目仍在开发，并未取消。

Mark Merrill 表示，拳头内部有时候开玩笑地将该作称为 " 圣杯 "，视为自身前进动力。" 这就是我们真正努力培养的心态，而且要在如此大的规模下做到这点非常难。" 他继续说道，" 但我认为我们做得还不错，未来无比光明。"

拳头最近宣布，由于玩家数量不足，《英雄联盟》衍生格斗游戏《2XKO》将于今年年底结束积极开发。因此有部分玩家质疑，这款 MMO 衍生作是否也会同样失败。这款 MMO《英雄联盟》作品最初公布于 2021 年 8 月，至今已经过去 5 年。该项目历经多次调整，多位知名开发者离开团队，游戏本身也经历了一次开发重启。——快科技

开测游戏

近期值得关注的新游：FunPlus《伊莫》移动版将在 9 月 23 日上线。

厂商动向

1、叠纸法务部开通官号 : 点名诉祖龙、咪咕等不正当竞争案

9 月 17 日，叠纸法务官方账号发布首篇内容《叠纸游戏打击多种侵权行为取得阶段性进展》，称针对恶意辱骂、造谣、不正当竞争以及游戏黑灰产等行为，公司已经建立系统性的知识产权保护与维权体系，并持续通过刑事、行政、民事等手段依法维权。值得注意的是，这篇首发内容也重点提到了几起此前受到关注的案件，包括叠纸游戏诉说唱歌手王某侵犯名誉权案、诉祖龙不正当竞争案、诉咪咕不正当竞争案等。——叠纸

2、叠纸游戏，成立创投公司

据公开信息显示，9 月 16 日，上海叠纸科技有限公司新增成为南京铂睿数智壹号创业投资合伙企业（有限合伙）的有限合伙人，认缴出资 1.0096 亿元，持股比例达到 99.9604%。——叠纸

3、奥术网络成绩不达预期，被执行金额较大、原股东已补偿母公司

9 月 14 日，喀什奥术网络新增了十余条被执行信息，这些案件多与劳动争议有关，金额从 1.8 万元至 33.3 万元不等。企查查数据显示，截至撰稿日期，喀什奥术已经积累了 21 条「被执行人」记录，被执行总金额已超过百万元。

喀什奥术的母公司在近日发布了投资者活动记录表，其中提到了一些关于喀什奥术的信息，如喀什奥术目前仍有项目正在研发。另外，公司目前已收到喀什奥术业绩承诺方的业绩补偿金 2500 万，其余部分则会按照协议分期至本年度 11 月底前付清。——游戏新知

4、恺英斥资 20 亿元参股娱美德，约定促成传奇 IP 独家授权协议

恺英网络近日发布上市公司公告，宣布拟出资约 20.3 亿元，通过间接持股方式参与收购韩国上市游戏公司娱美德（Wemade）40.25% 控股权中的 49%。恺英因此将通过一系列复杂的股权链条，最终间接持有娱美德约 19.7% 的股份权益。

这次交易还要追溯到今年 6 月底，娱美德的创始人兼主要股东朴冠浩向一家韩国投资公司 NeoPulse 转让了其名下持有的 39.33%Wemade 股份。交易完成后，NeoPulse 共计持有了 40.25% 股份，成为娱美德的最大股东。当时有韩媒引用娱美德的说法，称 NeoPulse 是一个与阿里巴巴及中国重要游戏公司关系密切的投资平台。——恺英网络

AIGC+ 游戏

1、最高法 AI 司法新规落地：游戏行业须关注的四大要点

2026 年 9 月 7 日，最高人民法院正式发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》。这是我国首部由国家最高审判机构出台的涉人工智能司法裁判规则文件，全文 5 个部分共 24 条，确立 " 以人为本、支持创新发展、筑牢安全防线 " 三大基本原则，系统划定了 AI 时代的法律红线与行为边界。——广东省游戏产业协会