家电行业人事迭代持续推进，格力旗下核心电商板块迎来重磅换帅。近日，企业工商信息平台公示内容显示，2026 年 9 月 16 日，格力电子商务有限公司完成多项工商变更，董明珠正式卸任公司法定代表人、执行董事职务，标志着其不再亲自执掌格力电商业务。与此同时，夏光辉卸任公司经理职务，张幸磊接过接力棒，出任格力电商法定代表人、执行事务董事及经理，全面接手公司日常运营与业务管理工作。

公开资料显示，格力电子商务有限公司成立于 2019 年 11 月，注册资本 1 亿元，是珠海格力电器股份有限公司全资控股的核心子公司，也是格力布局线上零售、新零售体系的核心载体。公司经营范围覆盖互联网销售、国内贸易代理、家电销售及配套服务等，运营着格力董明珠店、格力网批等核心线上渠道，承担着格力家电线上直营、渠道数字化转型、终端零售赋能的关键职能，是格力打通线上线下销售体系的重要枢纽。

此次接任格力电商一把手的张幸磊，并非行业新人，而是格力内部深耕渠道与数字化板块的核心骨干。梳理工商信息可见，张幸磊长期负责格力数字化渠道布局，目前同时担任珠海格力数字科技有限公司，以及安徽、广西、陕西、福州等多地格力数字科技公司法定代表人，全面覆盖多个核心区域的数字化零售与渠道管理业务。丰富的区域渠道运营、数字化转型落地经验，成为其接手格力电商全国线上业务的核心底气。

值得关注的是，此次格力电商换帅，并非单一子公司的人事调整，而是格力整体管理层迭代、业务架构优化的重要缩影。今年以来，董明珠已先后卸任多家格力系子公司核心职务，持续推进子公司管理层年轻化、专业化变革，逐步将各细分业务的运营管理权交接给新生代骨干团队，自身更加聚焦格力集团整体战略布局、核心技术研发、全球化发展等顶层规划工作。

长期以来，董明珠亲自掌舵格力电商，亲自下场直播带货、搭建线上直营体系，彻底打破了格力传统线下经销商为主的销售格局，推动格力完成数字化零售的初步转型，大幅提升了品牌线上影响力与直营渠道话语权。而此次放权电商业务，意味着格力新零售模式正式告别 " 个人化操盘 " 阶段，迈入专业化、体系化、规模化的全新发展阶段。

业内分析人士表示，在家电行业存量竞争加剧、线上渠道竞争白热化的背景下，格力电商此次换帅具备重要行业意义。张幸磊深耕区域数字化渠道多年，熟悉格力渠道体系、终端需求与数字化运营逻辑，其上任后，有望进一步整合格力线上线下渠道资源，打通区域数字化零售与全国电商直营体系，优化新零售运营模式，破解线上线下渠道平衡、终端效率提升等行业痛点。

从行业发展趋势来看，家电品牌的数字化转型已从 " 流量争夺 " 转向 " 精细化运营 "。格力通过人事迭代优化电商管理架构，一方面能够释放管理层活力，适配年轻化、数字化的市场竞争节奏；另一方面也能进一步完善全域零售布局，巩固线上市场份额，为格力家电主业的持续增长注入新动能。

截至目前，格力电商本次工商变更已全部完成，新管理层正式履职。后续格力新零售业务将如何调整布局、数字化渠道改革将迎来哪些新突破，成为家电行业持续关注的焦点。