2026 年 9 月，最高人民法院将 " 狂飙酒 " 不正当竞争案作为反不正当竞争典型案例发布。该案由上海市普陀区人民法院一审，上海知识产权法院二审终审，明确了一项关键裁判规则：具备识别性的知名影视剧剧名，构成 " 有一定影响的商业标识 "，恶意攀附者须承担法律责任。

本案原告为北京爱奇艺科技有限公司，系反黑题材电视剧《狂飙》的出品方之一，独家享有该剧在全球范围内的知识产权。

《狂飙》由中央电视台、北京爱奇艺科技有限公司出品，东阳留白影视文化有限公司、中国长安出版传媒有限公司联合出品。2023 年首播后，该剧迅速成为现象级剧集，收获了极高的关注度和讨论量。

出品方在发现市场出现未经授权的 " 狂飙酒 " 产品后，以不正当竞争为由提起诉讼，主张被告擅自使用影视剧剧名用于酒类商品的生产、销售及宣传。

热播期内 " 踩点成立 " 的酒业公司

本案被告为三家关联主体：某管理公司、某酒业公司，以及受托生产的某啤酒公司。

为蹭热度而生的 " 新兴企业 "

根据资料显示，涉案的管理公司和酒业公司均成立于《狂飙》影视剧的热播期内。成立后，两家公司立即委托某啤酒公司生产多款 " 狂飙 " 品牌酒，并迅速投放市场。这种 " 踩点成立、快速投产 " 的运作模式，本身即透露出明确的商业意图。

公开信息显示，狂飙酒业（河南）有限公司已于 2025 年 7 月因未依照规定期限公示年度报告被列入经营异常名录。此前，该企业及主要人员王某也因深陷多起法律纠纷，被郑州高新技术产业开发区法院限制高消费。

啤酒公司：受托生产方的角色

某啤酒公司是被告方委托的专业酒类生产企业，负责将 " 狂飙 " 品牌酒从图纸变为实物。该公司作为具备专业资质的酒类生产商，在承接订单时未对 " 狂飙 " 变体文字的使用进行审慎审查，未核实委托方是否持有影视剧权利人的授权许可。

从产品外观到宣传的 " 全方位绑定 "

法院查明，被告方的侵权行为呈现系统性特征：

1. 产品外观上的 " 高度模仿 "

被告生产的 " 狂飙 " 品牌酒，在瓶身、瓶贴、瓶盖、包装箱等多个位置突出使用 " 狂飙 " 变体文字，字形风格与《狂飙》片头所用字体高度近似。不少消费者误以为这是影视剧的官方联名周边产品。

2. 企业字号上的 " 占位 "

被告酒业公司更进一步，将 " 狂飙 " 作为企业字号登记使用，试图将剧集热度固化到企业名称中。

3. 宣传推广中的 " 全方位蹭热度 "

在全网线上店铺、线下招商、市场推广中，被告方大量搭配使用《狂飙》主角名称、影视剧经典画面进行宣传。

具体而言，抖音平台上的 " 狂飙啤酒 "" 狂飙啤酒厂家 " 等账号发布了大量 " 狂飙 " 啤酒商品的生产、运输、展示和推介内容，并辅以 " 高启强 "" 老默 "" 风浪越大鱼越贵 " 等剧中经典台词和角色名称。被告方还聘请剧中角色 " 老默 " 的扮演者冯兵作为 " 狂飙啤酒形象大使 "进行宣传，且未区分演员本人与剧中角色，进一步加剧了公众的混淆误认。

剧名能否成为 " 商业标识 "？

本案的关键争议在于：" 狂飙 " 这样的常见汉语词汇用作影视剧剧名，是否构成受反不正当竞争法保护的 " 有一定影响的商业标识 "？

1、" 狂飙 " 剧名已形成稳定对应关系，构成商业标识。

审判长指出，影视剧兼具文化传播与商业价值双重属性。" 狂飙 " 一词虽为常见汉语词汇，但作为影视剧名称，随着该剧热播，已与该剧形成稳定对应关系，能够发挥识别作用，很多人一听‘狂飙’就会想到这部剧 "，因此构成 " 有一定影响的商业标识 "。

2、被告行为构成混淆性不正当竞争。

法院认定，被告方的行为在主观上具有攀附他人商业信誉的故意，客观上导致相关公众在接触其酒类商品或宣传时，误认为该商品与《狂飙》权利人存在许可使用、商业合作等特定联系，扰乱了市场竞争秩序。

3、啤酒公司未尽审慎审查义务。

法院同时认定，某啤酒公司作为专业酒类生产企业，未对 " 狂飙 " 变体文字的使用进行审慎审查，存在过错，应当承担相应责任。

综上所诉，最终判令某管理公司、某酒业公司停止不正当竞争行为、消除影响，并赔偿 500 万元；某啤酒公司就上述赔偿中的 50 万元承担连带责任。

一审判决后，某科技公司、某啤酒公司不服，提起上诉。上海知识产权法院二审判决驳回上诉，维持原判。

案件意义

该案入选最高人民法院 2026 年中国公平竞争政策宣传周典型案例。最高人民法院民三庭审判长评价称，该案判决明确：影视剧剧名经使用具备一定知名度、显著识别性及稳定对应关系，能够发挥识别商品来源功能的，属于反不正当竞争法禁止混淆行为条款保护的商业标识。

该案同时向市场传递了一个清晰信号：代工企业不能以 " 仅负责生产 " 为由免责。 啤酒公司因未尽审慎审查义务而承担连带责任，打破了 " 品牌侵权、代工免责 " 的灰色套利模式，对 OEM、贴牌代工行业具有警示意义。

赛立信知识产权研究院