总第   4745   期

作者 |   餐饮老板内参 内参君

千亿赛道迭代，头部持续加码

轻食告别小众减脂，迈入大众正餐时代

2026 年，头部品牌继续加码，千亿轻食赛道精彩不断。

今天（9 月 24 日），KPRO 肯律轻食宣布全国第 600 家门店落地杭州，距离全国 300 家店仅过去 4 个月。

◎ KPRO 肯律轻食全国第 600 家门店于杭州正式落地

国内头部品牌连连加码轻食赛道，一方面，是国民健康意识觉醒和消费需求出现井喷。公开数据显示，中国轻食消费者规模从 2017 年的 200 万人，攀升至 2025 年底的 3250 万，8 年时间用户规模暴涨 16 倍。

另一方面，赛道升温，轻食品类的竞争日趋白热化。随着需求扩容、巨头入局和产品迭代等多重趋势下，初代轻食的 " 单品上新、概念营销 " 的浅层竞争已不再能满足当下的消费需求。消费者对轻食的认知已不再单单是 " 减脂工具 "，而是要求营养均衡、口味适配、饱腹长效 ...... 更像是需要一份均衡膳食的专业饮食方案。

对此，肯律轻食的解法是：9 月 24 日的发布会上，肯律轻食联合上海市营养学会提出 " 均衡好轻食 " 主张 ---- 每天摄入 60 克蛋白质、12 种食材、10 种关键微量元素，并共同推出《肯律 7 天能量食谱》。试图用一套膳食体系重新定义轻食的价值主张。

◎上海市营养学会理事长、中国营养学会副理事长蔡威教授（左三），肯德基中国品牌总经理汪涛（右三），百胜中国首席顾客官陈琦（左二），上海市营养学会副秘书长王晓黎教授（右二），《肯律 7 天能量食谱》上海市营养学会主创团队成员张亚捷博士（右一），肯德基中国大区营运副总裁徐菁睿（左一），共同发布《肯律 7 天能量食谱》

" 消费者不必自己费心计算热量，也不用纠结餐食如何搭配，照着这份食谱来选，就能够吃得均衡。" 肯德基中国品牌总经理汪涛表示。这套膳食体系的本质，是把轻食的竞争维度从 " 热量博弈 " 拉升至 " 膳食体系构建 "。

一本健康食谱的背后

是让轻食融入生活的代际升级

均衡饮食是当代消费者普遍认同的健康方向，但‌均衡饮食不等于 " 吃什么、不吃什么 "。《中国居民膳食指南（2022）》提到食物多样、合理搭配，意味着是通过科学搭配多种食物满足人体营养需求，核心是协调谷物、蔬菜、水果及蛋白质等食物的摄入比例。

一年前，肯律轻食率先提出 " 安心好品质 " 并始终践行，今天强调 " 均衡好轻食 " 的背后，是随着门店扩张，品牌深刻洞察到消费者对健康饮食的需求在升级：从 " 吃得安心 " 到 " 吃得营养、吃得科学 "。

上海市营养学会理事长蔡威教授在现场表示，对均衡膳食的需求已经从 " 吃得饱 " 升级为 " 吃得对 "，但科学营养建议与日常餐桌之间仍存在明显的落地断层。

基于需求趋势洞察和轻食赛道发展现状，肯律轻食联合上海市营养学会共同形成 " 均衡好轻食 " 主张以及《肯律 7 天能量食谱》，意在把抽象的营养目标，转化为普通人可落地执行的日常就餐选择。

《肯律 7 天能量食谱》以《中国居民膳食指南（2022）》和《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023 版）》为依据，面向 18-49 岁轻体力活动成年人，为男性、女性定制了一日三餐参考方案，如按照男性 2000 千卡 / 日，女性 1800 千卡 / 日的标准进行能量分配，食谱标注蛋白质、碳水化合物、脂肪三大产能营养素的供能比，及覆盖的膳食纤维及多达 10 种维生素和矿物质。

◎《肯律 7 天能量食谱》

在内参君看来，《肯律 7 天能量食谱》是把这些原则和标准变成能让人们看得见、吃得到的真实一餐，从全谷物主食、蔬菜，到优质蛋白质，产品透明的能量和营养标签，让健康饮食变得简单、可执行，让均衡饮食触手可及。

进一步看，是品牌把 " 营养学专业理论 " 转化为大众消费者都能直接参考的一日膳食方案，填补连锁轻食行业标准化膳食体系市场空白的同时，传达了品牌以超强专业度，站在大众所需真正思考的价值观。

肯律轻食的餐品能够纳入这套膳食方案，并不是贴一个健康标签，而是每一份餐都可以作为完整一餐，纳入全天、整周的饮食当中做整体规划。正如上海市营养学会张亚捷博士所言 " 把复杂留给专业人员，把简单留给消费者。"

◎活动现场，与会嘉宾就 " 科学营养如何真正走进一日三餐 " 进行主题分享

立体化、全域化产品矩阵

重构千亿轻食赛道结构

这一主张和这份健康食谱背后，实则是肯律轻食多年来围绕多样化菜单和高标准的品质管理，构建起的差异化核心竞争力。

>>> 基于强大的供应链体系、标准化运营和严格的食品安全体系，肯律轻食进一步呈现结构性优势。

品牌提出的 " 安心六承诺 " ——可生食鸡蛋、果蔬三道清洗、四大温区存储、食材时效管理、控糖控盐调味、" 四类六种 " 科学搭配——覆盖了从采购到出品的全链路。陈琦坦言，轻食品牌的食材丰富多样，对 SKU 管理、食材新鲜度、冷链存储配送都有十分严苛的要求。肯律轻食能够深耕这一赛道，最大的底气来自于成熟的供应链、标准化运营和全链条食品安全管控体系。

>>> 科学搭配的产品结构：差异化主食满足不同人群需求，" 能量轻食 + 健康轻饮 " 膳食闭环满足营养摄入均衡。

肯律轻食跳出单一沙拉的传统产品框架，重构轻食品类，承接大众一日三餐，把轻食从 " 低卡减脂 " 拉回到 " 日常吃饭 "。

谷物能量碗、能量 PRO 三明治等打破 " 轻食 = 吃草 " 的固有认知，守住传统轻食核心需求，精准匹配覆盖控卡和健身人群等；焖饭能量碗和即将回归的热热意面碗等主食，在满足消费者换季需求变化的同时，来提供有滋味、有温度的多样化选择。另外，肯律轻食还将 " 现制轻饮 " 纳入产品体系，从鲜打蔬果饮到超级食物酸奶昔，再到高蛋白奶昔，喝完不仅能提供一定的饱腹感，还能补给人体所需营养。正如百胜中国首席顾客官陈琦所言 :" 因为产品丰富了，才更有资格做食谱这件事。"

肯律轻食这种 " 餐 + 饮 " 的组合有效填补了传统轻食 " 只卖均衡主食、缺少健康饮品 " 的行业缺陷。

◎《肯律 7 天能量食谱》和肯律轻食谷物能量碗套餐

>>> 直接亮明产品 " 身份证 "：实测实标产品热量、蛋白质等数据。

区别于市面多数轻食 " 模糊配比、隐形高钠、热量虚标 " 的行业乱象，肯律轻食严格把控能量标准，优化食材配比和口感风味，兼顾健康属性和饮食体验。比如在烹饪方式上，坚持 " 煎、烤、拌、焖 " 且无油炸工艺，没有刻意追求极端低卡，主打科学饱腹和高蛋白均衡膳食。

" 假设一名体重 50 公斤的健身女性，其蛋白质需求甚至高于普通女性，如每日约需 70 克，午餐选择双拼烤鸡黑椒牛肉能量碗，搭配一杯酸奶昔，即可摄入超过每日一半所需的蛋白质，再配合早餐、晚餐，就能够达成全天的蛋白质摄入目标。双拼烤鸡黑椒牛肉能量碗的搭配很均衡，除了双重优质蛋白，还配了全谷物和多种蔬菜。符合《中国居民膳食指南》" 四类六种 " 的均衡标准。" 运动营养师于良解读。

这套能力组合，构成肯律轻食区别于多数轻食品牌的结构性优势。行业分析人士指出，轻食赛道最终能否跑通可持续商业模式，关键在于供应链效率、产品差异化和场景黏性三道坎。肯律轻食的供应链体系解决了第一道坎，产品矩阵解决了第二道坎，而《肯律 7 天能量食谱》试图解决的，正是最难的第三道坎——让轻食从 " 减脂期的选择 " 变成 " 日常三餐的选项 "。

从小品类走向大市场

KPRO 肯律轻食

以专业化开启轻食高质量新周期

肯律轻食的扩张速度本身就是一个产业信号。从 300 家到 600 家，比数字更重要的是，它的选择的路径对行业竞争逻辑的启示。

当传统轻食品牌的竞争维度集中在 " 热量博弈 " ——谁更低卡、谁更轻负担。肯律轻食的 " 均衡好轻食 " 主张，实际上是将竞争维度从 " 热量数字 " 拉升至 " 膳食体系构建 "。当其他品牌还在比拼菜品丰富度或营销概念时，肯律轻食试图定义的是 " 一餐应该长什么样 " 的标准。

上海市营养学会理事长蔡威教授肯定了肯律轻食的实践：" 肯律轻食目前在全国已有 600 家门店，每一家都是膳食科学最直接的试验场——我们把营养学会的建议、研发团队的配方，变成消费者餐桌上的一顿饭。国民营养这件事，得靠门店、研发、营养科学一起把标准落地。"

轻食赛道的 " 吃草 " 时代早已结束。下一阶段的竞争，属于那些能够把 " 科学膳食 " 从概念变成日常的品牌。KPRO 肯律轻食的 600 店，是这个方向上的一个规模化样本。

轮值主编｜戴丽芬

视觉、插图｜张劲影

运营｜雪糕

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内参小秘书  neicanmishu（微信号）