9 月 22 日，山西市场监管局公布了 2026 年 " 铁拳 " 行动酒类执法的典型案例。

两起案子，一南一北，一刑一罚。

案例 1 阳泉：23882 盒假汾酒，堆满一间库房

2026 年 1 月 13 日，阳泉市市场监管局接到举报，联合公安机关和汾酒集团工作人员，突击检查了武某某租赁的库房。

门一推开，满屋全是酒。

" 汾酒集团汾清酒 A15" " 汾酒集团一坛香酒 " " 汾酒集团纯酿酒 " ——数了数，整整 23882 盒。

汾酒集团商标权利人现场鉴定，全部是假冒产品，货值高达 127.15 万元。

这可是成规模、成体系的假冒囤积。阳泉市市场监管局依据《商标法》，直接把案件移送公安机关查办。

行刑衔接，一步到位。

案例 2 太原：直播间里的 "3 · 15" 认证，是假的

2025 年 12 月，太原市市场监管局根据线索，对山西鸿雁千秋贸易有限公司展开调查。

这家公司的问题，全出在直播间里。

未经授权，擅自用 "3 · 15" 等标志，还有名人肖像和声音，搞虚假宣传。主播在镜头前举着 " 官方认证 " 牌匾，放着 " 名人推荐 " 视频，信誓旦旦告诉你：这酒，靠谱。

可它作为委托方，根本没监督受托方生产！它让人代工的那批酒，本身就有问题。

最终，太原市市场监管局责令停止违法，并处罚款 110 万元。

110 万，听着不少。但摊到它卖出去的每一瓶掺假酒上，这代价还是太轻了。

1998 年朔州：27 条人命换来的教训

1998 年春节，山西朔州发生一起震惊全国的特大毒酒案。

不法分子用含大量甲醇的工业酒精，甚至直接用甲醇勾兑散装白酒往外卖。朔州市平鲁区人民医院，大年初一前后陆续收治了多名症状相同的病人——呕吐、头痛、瞳孔散大、呼吸困难，有人还没进抢救室就没了。

最终27 人死亡，222 人入院治疗，多人永久失明。 六名主犯被判处死刑。

汾酒也遭了池鱼之殃——因为其中一名主犯的酒厂厂址和汾酒相似，汾酒从白酒行业销售排头，一路跌到第九。

那一年山西白酒的信誉，被一桩假酒案几乎打到了谷底。可以说如果不是这起假酒案，现在的白酒格局还是汾酒当头。

二十多年后，产业链 " 升级 " 了

朔州假酒案之后山西打假从没停过。

但窝点能打掉；这条已经配套成熟的灰色产业链想全部端掉就难了。

文水、清徐一带，早形成了完整的造假链条：回收旧酒瓶、印制高仿包装、散酒勾兑灌装、线上线下多渠道销售。执法端掉一个窝点，很快就有人换个地方，重起炉灶。

2026 年 4 月，市场监管总局协调山西、四川两省，摧毁了一个特大制售假冒白酒网络。在文水县和清徐县，执法人员查获涉嫌侵权假冒酒类近 2 万箱、假冒包材 70 余万件、制假设备 14 台、大型储酒罐 41 个，已查明涉案金额 2.6 亿元。

造假者用 " 五稂液 " 冒充 " 五粮液 "，玩的是形近字的障眼法。成本不到 30 元的酒，包装成 " 年份老酒 "，卖到几十甚至几百一瓶。

过去假酒藏在乡村院落，如今造假团伙紧跟风口，转战直播间。

直播间，成了假酒的新 " 门面 "

这次被罚 110 万的鸿雁千秋贸易公司，就是线上造假的典型样板。套路一条条给你拆开：

套路一：伪造官方背书。 直播间展示 "3 · 15" 标志，声称 " 售前经过 3 · 15 监督 "，甚至用已停办单位发的牌匾。所谓 " 认证 "，全是假的。

套路二：盗用名人流量。 篡改郭德纲、于谦的视频素材，模糊肖像，宣称二人 " 联名宣发定制白酒 "，把明星代言别家的内容，硬生生嫁接到自家产品上。

套路三：商品信息 " 隐身 "。 反复强调 " 好酒 "，却对生产厂家、地址避而不谈，营业执照、食品经营许可证缩到看不清。

套路四：穿 " 特供 " 马甲。 成本 60 元一箱的酒，直播间卖 499 元，打着 " 特供 "" 专供 " 的旗号，营造神秘感和稀缺感。

隔着屏幕，你看不到酒瓶、闻不到酒香，只能听主播说。而主播说的全是剧本。

为什么山西假酒，就是除不尽？

根子有四个：

根源一：违法暴利，远高于违法成本。

食用酒精加香精，成本低得吓人。几块钱的勾兑酒，包装成 " 名酒 " 卖几十几百，罚金相对利润，仍是 " 九牛一毛 "。

根源二：产业链配套成熟，转移成本极低。

包材印刷、酒瓶回收、灌装设备、物流发货，每个环节都有现成的人。端一个窝点，换间民房、换个账号，立马重开。

根源三：线上隐蔽性强，跨区域监管难。

线下仓库能查，直播间却是流动的。平台、发货地、注册地常常不在一个地方，追查链条长、取证难。

根源四：品牌保护与平台责任，仍待压实。

汾酒是造假者的头号目标，品牌方配合打假但维权成本高、周期长；平台对商家资质和宣传内容的审核，还有漏洞。

消费者记住这四条 " 火眼金睛辨别术 "

第一，别信直播间里的 " 官方认证 "" 名人推荐 "。 真有品牌合作，品牌方会官宣。主播拿不出授权文件，只靠 " 展示 "，大概率是假的。

第二，警惕价格异常的名酒。 正常卖几百的汾酒，直播间几十块，不可能是真的。

第三，扫码查真伪。 正规汾酒都有防伪标识，用官方渠道验证。

第四，留好凭证，及时投诉。 买到疑似假酒，保留订单、支付记录、直播录屏，打 12315 举报。

汾酒是山西的骄傲，是清香型白酒的标杆。但每一次假酒案曝光，受损的都是整个山西白酒产区的脸面。

打假，不能只靠 " 铁拳行动 "。从源头管住包材和酒瓶流通，压实平台审核责任，抬高造假者的违法成本——多管齐下，这条灰色链条才能真正断掉。

来源：山西省市场监管局 2026 年 " 铁拳 " 行动酒类执法典型案例、央视新闻