短剧的用户有多少？答案是起码一个亿。

野村证券中国互联网月度追踪报告显示，截至 2026 年 7 月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户（DAU）已达 1.68 亿，同比增幅高达 107%，这一规模已超过爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统长视频平台 DAU 之和。

不过，这仅是红果单一平台数据。红果的数据为日活跃用户，而据广电总局统计，国内微短剧累计用户总量已超 8 亿；2025 年微短剧市场规模突破千亿元，仅当年前 8 个月上线微短剧就达 43 万部，其中九成是 AI 短剧。

2023 年，短剧行业迎来狂飙式增长，横店甚至衍生出 " 竖店 " 的说法。彼时投流转化效果优异、平台设有保底政策、题材监管相对宽松，行业内不时传出小团队凭借单部爆款斩获上百万元收益的神话，这也是大众印象里短剧 " 暴富时代 "。

伴随政策调整，AI 短剧迎来高速扩张阶段。依托 AI 技术降本增效，2026 年上半年行业日均上新短剧上千部，霸总、漫剧类作品批量涌现。产量高速增长的背后，一个核心问题随之而来：AI 短剧究竟是迈入黄金发展期，还是正在催生一场 " 产能泡沫 "？下文将结合多位业内人士访谈展开解读。

AI 短剧赚钱分几步？

对普通人来说，AI 短剧的门槛或许不高。写出几段提示词，外加几个分镜头剧本，一个成型的视频短片就产生了。这在以前对影视行业以外的人来说完全是天方夜谭，如今却真的变成了现实。

今年 3 月，一部名为《霍去病》的 AI 短片在海外爆火。据报道，这支全网播放量超 5 亿的短剧核心创作团队仅 3 人，总耗时 48 小时，制作成本 3000 元。面对全网的捧杀，导演杨涵涵回应，所谓的 3000 元只是算力成本，48 小时也不是总耗时。但是，这部短剧的成功，也展示了 AIGC 惊人的效率。

短剧《霍去病》

就在很多人以为 AI 短剧一本万利的时候，一些业内人士却表达相对消极的观点。笔者咨询了几位短剧公司的专业人士，他们表示，AI 的介入直接让短剧的制作成本大幅度下跌。

有业内人士表示，就在《霍去病》刚火的时候，同类剧的报价还接近 1 万到 1.5 万元一分钟。但是仅仅半年时间，这个价格报价已滑到 1000 — 1500 元一分钟。报价下跌的原因也很明显，传统漫剧的成本里，剧本 10%，技术和算力占到 30%，剩下的几乎都是配音、后期、包装等人工成本。而一旦大幅度使用 AI，那 60% 的人力成本可能就只剩不到 20%。

一位真人短剧制作公司的负责人告诉笔者，据他观察，当下 AI 短剧的最大问题应该还是盈利模式。如今的 AI 短剧过于依赖平台，真人短剧倒不至于如此。

据一些业内人士总结，AI 短剧主要的变现方式有以下三种：首先是接单代工，比如为品牌方制作一支 20 秒左右的电商带货短片，单条报价几百元不等，高端 TVC 类项目报价更高。这种模式更像是个人兼职的副业。

图源：网络

第二种就是大部分自媒体做的流量分成模式。收入完全取决于播放量。内容发布在抖音、快手、B 站等平台，当下的短视频平台，万次播放对应的收益浮动区间很大。每万次播放收益大多在 5 到 30 元。但有时百万播放量的作品，最终收益只有几十元。当然也存在爆款，全网爆火的 AI 短片单条流量收益能达到六位数，但这种属于极低概率事件。

第三种就是做 AI 付费短剧和漫剧的模式，这一模式需要走正规短剧路子。收益很高，但制作周期和规律和影视剧类似，前期投入较大。一般是前几集免费引流、后续剧集付费解锁的模式，收入由平台参与分账，部分项目会设置保底。收入还需要扣除投流、算力、人力成本，一般需要成熟团队才能操作。阅文集团 AI 技术负责人陈炜曾经说：播放量超过 4000 万次的 AI 短剧才有机会盈利，这类 " 爆款 " 占比不到 1%。

平台与政策转向：真人短剧与 AI 短剧的拉扯

AI 短剧的井喷式发展，多少和平台、政策的指挥棒有关。

时间往前回溯，短剧行业的头部平台红果在两个月前，为落地字节 Seedance 模型、推进 AI 商业化，推出高额分成政策，AI 仿真人短剧分成系数远超真人内容，倒逼大量制作方转型 AI 短剧。这导致 2026 年一季度行业 AI 短剧上线量占比超 95%，可观众更青睐真人剧，其播放量远超 AI 剧，形成平台导向与用户需求严重背离。极端政策重创真人短剧行业，多家头部厂商减产、退场，中小团队剧本过稿率暴跌。而高分成系数催生大量重生、复仇、灵异类低质 AI 短剧，引发监管出手整治，平台累计下架万余部低质 AI 短剧。

近期，抖音于长沙举办短剧产业大会，推出重磅真人短剧扶持政策，释放力挺真人内容、稳定行业信心的信号。平台将真人剧自然流量分成比例上调，重点品类叠加额外奖励，扶持资金从 5 亿元增至 15 亿元，部均保底大幅提升。9 月 17 日，广电总局的发布会上宣布：要深入实施 " 微短剧精品创作传播计划 "，指导平台开设 " 真人剧 " 专区，拿出真金白银扶持优质作品。

业内认为，此次扶持仅为平台应对监管和舆情的短期自救，底层分账、流量机制未根本改变。平台始终以自身业务飞轮、商业效率为核心，而非内容生态长远发展，长期透支行业信誉，新政扶持效果存疑。

当然，短剧的市场还是很火。比如酱油文化的行业标杆 2025-2026 年初 AI 红利期，公司全年营收约 8 亿元，单部爆款 AI 漫剧，成本仅 5 万元，项目分账最高可达千万级别。

项目总导演年收入可达数百万。

同时 AI 短剧的出海，还在不断书写盈利的神话，改编自网文 IP《城南花正开》的 AI 短剧《Destined to Love You》在海外拿下超 7000 万热度，其中的 AI 生成内容占比达 100%。据悉，该制作公司的 APP 充值已经突破 10 亿。

短剧拍摄现场   图源：网络

其实无论是短剧还是其他互联网风口，一旦技术提速，都会经历 " 兴起—爆火—同质化—洗牌 " 这个发展周期。换个角度看，短剧本来就是快餐式内容，AI 更是把它变得产出更快、竞争也更卷。市场的发展更快，竞争自然更加激烈。

从这个角度来看，AI 短剧的报价下跌，但一部分从业者的收入还在上涨的荒诞场景就没什么奇怪了。这个市场调整的正是那批只想拿 AI 批量生产内容、赌流量套利的投机者。

有制片人这么评价当下的短剧市场，当内容随便就能大批量生产，稀缺性就回到了它本该在的地方：扎实的剧本、在线的审美、能长期运营的 IP，当然还有那些手握流量分发权的平台。

参考资料

1、AI 短剧的暴富神话，半年就退烧了，商业数据派

2、谁在 AI 短剧里赚钱？蓝狐社

3、短剧苦红果久矣，中国企业家

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