2026 年的暑假，" 横店落地签 " 在社交媒体上走红。

8 月初，横店影视城推出面向散客的真人短剧拍摄体验。游客只需花费 388 元就能 " 全资进组 " 当主演，享受专业级别的导演、化妆和后期 " 一条龙 " 服务，拥有几分钟的专属竖屏短剧。

最初，这只是横店几十人微电影团队的一次偶然尝试，经社交媒体发酵，9 月初体验短剧拍摄的人数已破 2000 人次，" 我在横店过戏瘾 " 话题播放量超 3.5 亿。

这次付费拍短剧的以年轻人为主，是他们在社交平台定义了新的 " 横店落地签 "，但他们并非最早来横店过 " 戏瘾 " 的普通人。

更早站到镜头前的是一群中老年人。9 月，南风窗记者在横店采访发现，中老年人来此拍戏 " 当主角 " 已多年，其中女性格外活跃。横店影视城工作人员马茜怡介绍，过去来横店体验影视拍摄的游客里 " 老年群体占 60% 至 70%"。

年轻时，她们守着电视机看《还珠格格》等剧，受现实条件限制只能当观众。如今，她们走进横店明清宫苑，在镜头前成了皇后、太后，花钱扮演另一个人，短暂成为故事里的主角。

9 月初，在横店明清宫苑，休息室里一直有人提着古装裙子、顶着发包进出。8 月开始的短剧拍摄体验热潮，还在横店延续。

体验拍摄项目通常需要至少提前一天预约，拍摄名额经常约满。层层宫殿之间，几组导演同时开工，从 8 点半一直拍到 17 点。为了接待更多游客，横店影视城拍摄团队又在清明上河图景区新开辟了两个置景，服化人员、NPC 演员和导演从 13 点继续工作到 21 点。

横店是浙江中部的一个小镇，也是一个巨大的 " 造梦工厂 "。秦王宫、清明上河图、明清宫苑等 30 多个跨越不同历史时空的影视拍摄基地，密集分布在这里。过去它们为影视剧提供布景，但如今，也开始承接普通人的梦。

9 月初，这些 " 梦 " 里，" 娘娘 " 和 " 太后 " 有点多。

6 日，明清宫苑的中轴线上，一场《孝庄传奇》的开机仪式正在举行。十几位妆造精细的中年女性扮演 " 娘娘 "，现场只有一个 " 皇帝 "。他穿着黄袍，一次次走下台阶又折返回去，挽住 " 娘娘 " 们的手，挨个把她们接下来。

这是一场为游客定制的影视拍摄，但 " 开机仪式 " 的阵仗不小。巨大的《孝庄传奇》立牌前铺着 T 字形红毯，音乐一直没有停过，两旁还挂起了写有 " 明星 " 字样和 " 娘娘 " 名字的横幅。剧里面的每个人都有一次属于自己的出场。

开机仪式结束后，真正的拍摄才开始。一台比人还高的大型摄影设备架在 " 宫殿 " 门外，十几位 " 娘娘 " 站在里面入戏。导演拿着剧本，教她们念台词，再调整站位和动作。一场戏不对，就重新来一遍，拍摄要持续整整一个下午。

她们都不是站在景区外看别人拍戏的游客，而是镜头里的人。

离这里不远，另一群中老年游客也在拍自己的戏。上午 10 点，在靠近休息室的红墙院子里，一出门就能遇见三四位刚做好妆造的 " 娘娘 " 和 " 太后 "。一个头发已经花白的老爷爷举着相机，努力弯着腰，给另一个同样白了头发、穿着戏服的老太太拍照。

一位 80 多岁的奶奶来自福州，行动有些迟缓了，但她经常发出爽朗的笑声。这是她第二次来横店，上一次是十多年以前。这一次，她跟着儿子和儿子的朋友来。几人拿的是《甄嬛传》的剧本——她演太后，儿子演皇帝，儿子的两个发小分别演温实初和甄嬛。人数刚好，连对戏演员都不需要，一场宫廷戏里全是自己认识的人。

她没有看过《甄嬛传》，这也不太妨碍她演戏。片场按照影视拍摄的规格布置，道具书里的字是用毛笔一页页写上去的。导演拿着剧本，把台词拆开，一句一句教他们，先示范应该用什么语气说，再让老人跟着说。为了后期剪辑，一句话有时要换三个机位重复拍摄。

最难的是忍住不笑。一句只有八个字的台词，老人们有时说了十几遍，还是会在同一个地方出错。拍到后来，几个人已经不能互相看，一对上眼神，一起笑得停不下来。成片只有几分钟，拍摄常需要半个多小时。

老奶奶笑完感觉热，刚拍完就把戏服脱掉。在回休息室的路上，她告诉南风窗：" 我这个年纪了，就是不想有遗憾。" 她的嗓子一直有些沙哑，因为前一天在横店其他景区游玩，她太高兴了，喝了一些啤酒。她有高血压，孩子不让她喝，她就瞒着孩子偷偷喝。卸掉发包后，她的过肩头发垂下来，每一根都是银白色的。

上述画面随着文旅消费近年从单纯的游览转向体验式消费而来。横店影视城在近些年做出转型，将曾用来拍摄或者观光的闲置场景，改造成为大众可参与、可消费的沉浸式空间。

多名横店导演告诉南风窗，中老年女性，一直是横店开发影视体验的重要客源。来到这里的老年人，未必熟悉自己扮演的角色。很多时候，她们只是愿意花上一笔钱，在旅行中的几个小时里换一身衣服，被人化妆、打光、指导，郑重其事地站到镜头前，为了快乐本身。

9 月 5 日晚，在清明上河图的宋代片场，" 五姊妹 " 走进短剧体验的片场，临近退休或者退休的她们想在横店 " 变身 "，共同演绎一个剧本。

她们是一家人，几位妹妹和弟媳都在长三角发展，大姐嫁去了深圳。经常性地，大姐会把家里的人都团在一起去各地玩。一次，他们整个大家族一起同游，" 转场 " 的时候得租一辆中型客车才能坐得下。

这次横店之行有些特别的是，没有丈夫也没有孩子随行。

当天的短剧体验已经约满，" 五姊妹 " 没能排上。第二天一早，她们又去了明清宫苑。为了方便拍摄，五个人统一穿着前一天在 " 马戏城 " 买的旗袍，但明清宫苑的拍摄再度 " 爆满 "。她们还要赶车去下一站，只能再次作罢。

临走前，她们认真地给工作人员提了建议。现在短剧拍摄内容多数是年轻人熟悉的内容，能不能也准备一些银发族看得懂、演起来开心的剧本？不用多复杂，姐妹几个一起拍，最后可以发到家族群里。

在横店影视城微电影团队工作多年的导演张金泉看来，不同年龄段来横店体验拍戏的人，对剧本的选择很不一样。年轻人不太在乎形象，有人愿意反串，有人专门挑坏人，也有人喜欢 " 手撕白莲花 " 一类夸张的剧情。

五六十岁的老年人偏好则不一样，中老年女性常会问他：" 导演，你看我这个好不好看？你觉得我这个漂不漂亮？" 衣服要好看，妆也要好看，角色最好也不要太普通。年龄越大的女性，越喜欢扮演娘娘、太后、王爷夫人这一类身份高一些的人物。

所以在横店，有些剧本也顺着这种偏好设计。故事开始时，一个女人可能被其他人轻视，到了后面才揭晓身份，原来是长公主，所有人都要重新看待她。或者她一出场，旁边就有丫鬟和总管，其他人物要先向她行礼。

张金泉把这种偏好总结得很直接：" 她就想演一个重要的人。"

拍得久了，他开始从这些角色选择里注意到一些更深层的东西。不少来横店拍戏的五六十岁女性，已经到了过去被认为可以 " 享福 " 的年纪，但生活却并不一定真正轻松下来。有些人父母还在，需要照顾老人，子女成家以后，她们又要开始帮忙照顾孙辈。" 她要照顾很多人，都在忙着照顾别人。但是戏里面的话，她也想让别人照顾她，让更多人关注到她。"

这些需求并不是影视体验创造出来的，它们一直存在，只是近年来的旅游业开始提供越来越多承接它们的方式。

马茜怡所在的微电影团队，目前主要有三种影视体验模式。一种是价格较高的影视定制，由专业团队根据客人的需求完成一部作品，企业用来服务自己的高净值客户；一种是适合旅行团的横屏微电影，几十个人一起换装、分角色，每个人都有台词，共同完成一个影视片段。

而今年 8 月走红的短剧体验，把影视拍摄进一步做成了散客也可以参加的项目，一个人也能走进片场。

从几十个人一起拍，到一个人也可以参与，背后也是横店旅游方式的变化。马茜怡介绍，这几年景区希望打造 " 全民片场 "，增加了更多互动和沉浸式内容，游客不再只是观看演出，也可以和景区演员互动，或者自己拍摄影视体验。

一些很少被单独说出来的愿望在横店影视城得以实现。到了 " 阿姨 " 和 " 奶奶 " 的年龄，她们依然会想穿得漂亮一点，想在一群人里做一次重要的人，想和姐妹一起留下点什么。

中老年人正在成为文旅市场越来越无法忽略的一群人。

截至 2025 年末，我国 60 岁及以上人口达 3.23 亿，占总人口 23%，年增 1307 万人，其中占比颇高的 60 岁至 64 岁低龄老人普遍身体状况良好、社会参与意愿较强，仍在社会发展中发挥作用。

消费端变化同步显现，2025 年上半年老年旅游、体育健康、文化娱乐服务销售收入同比分别增长 26.2%、23.9%、20.7%。

同年中国老龄协会在全国 10 个省份完成 6117 名 50 岁及以上人群的银发消费调查，旅游度假、功能性食品衣着、健康养生位列需求第一梯队；58.3% 受访者优先保障自身养老健康开支，仅 8.7% 仍选择缩减个人消费全力支持晚辈。

在这些数字里，" 自己 " 都被放到了一个更靠前的位置，" 牺牲奉献 " 的传统观念在今天的银发群体里正逐渐更新。银发群体不再只是 " 养老 " 而是 " 享老 "，旅游服务等代表的精神性消费需求量提升，悦己属性开始展现。

不同于人们印象里对衰老的理解，老后，他 / 她对于旅游反而会变得更加活跃。和福州老奶奶同行的一位 1955 年出生的爷爷说，他和朋友们接下来准备去西藏，想在 75 岁以前把能走的地方都走了。因为 75 岁以后，身体日益衰弱，孩子可能不会再允许他们像今天这样到处跑。

横店影视体验项目也提供了一个观察这种变化的切面。在今年 " 横店落地签 " 之前，银发族一直是横店文旅消费的重要组成部分。" 以前来横店体验影视拍摄的游客，老年群体占比达到 60％至 70％。" 马茜怡表示。

她认为：" 她们（中老年女性）心里一直有个‘被看见’的愿望。年轻时忙家庭、忙工作，没机会站上舞台。来横店穿上太后服、坐在龙椅上，所有人都叫她‘娘娘’，那种被认真对待的感觉，对她们来说是种很深的情感补偿。而且她们都是组团来的，姐妹之间互拍花絮、互相捧场，整个过程本身就很开心。"

于是，中老年女性来横店拍戏，购买她们的 " 太后 " 和 " 娘娘 " 梦。

几个小时以后，头饰会被摘下，宫装会被脱掉，梦也就结束了，但过程里的快乐和主角感不会消失。它也让人看到，一个人到了头发变白的年纪，仍然会想玩，去没有去过的地方，对自己的生活提出新的要求。

她们并不是因为成为 " 太后 " 才成为主角。只是到了这个时候，她们有了更多机会，自己决定要演什么。