很多创业者都有一个误区：在香港注册的商标，是不是就能直接在内地合法使用、开店卖货？

近期落槌的 " 喜茶诉禧茶商标侵权案 "，给出了明确且硬核的答案：不能，且极易构成侵权、面临赔偿。

案件完整经过

国民茶饮品牌喜茶，前身为皇茶 ROYALTEA，凭借独特的产品口味和鲜明的品牌形象，深耕线下茶饮市场，门店遍布全国，拥有极高的市场知名度和消费者认可度。

2018 年，一家香港企业试图在内地申请注册 " 禧茶 " 商标，被国家知识产权局直接驳回。但该企业并未手握香港商标后，这家企业开始大举布局内地市场。自 2021 年起，其委托内地工厂代工生产，通过各级代理商大规模铺货，推出多款 " 禧茶 " 瓶装饮料。截至 2023 年，淘宝、京东等主流电商平台已全面上线禧茶系列产品，各类招商加盟平台也大肆宣传禧茶品牌招商项目，刻意贴近喜茶的品牌认知引流。

为维护自身品牌权益，2024 年 3 月，喜茶正式以商标侵权为由，将涉事香港母公司、深圳运营公司及生产企业一并诉至法院，主张百万赔偿。

最终法院判决：" 禧茶 " 构成商标侵权，涉事企业需停止侵权行为，共计赔偿 25 万元。

法院判定侵权的三大核心依据

1. 商标高度近似，极易造成消费者混淆

" 喜茶 " 与 " 禧茶 " 读音完全一致，字形结构、整体视觉观感高度相似，普通消费者在日常选购时很难精准区分，极易误认为两者属于同一品牌、存在关联关系，完全符合商标混淆侵权的判定标准。

2. 品类不同，但消费群体、销售渠道高度重合

喜茶核心注册类别为第 43 类餐饮服务，主打线下门店茶饮，同时通过外卖、电商平台拓展零售产品，逐步覆盖瓶装饮品赛道。而禧茶主打第 32 类瓶装饮料，二者看似品类不同，但终端消费人群、线上线下销售渠道高度重叠，必然会干扰消费者的购买判断，造成商品来源混淆。

3. 商标具有严格地域性，香港商标不覆盖内地

这是本案最关键的法律要点：商标保护遵循属地原则。在香港注册的商标，权利保护范围仅局限于香港特别行政区，无法自动延伸至内地市场。即便拥有合法的香港商标，未经授权在内地使用、运营近似品牌，只要与内地已注册知名商标构成近似、易造成混淆，就属于商标侵权行为。

给所有企业、创业者的核心警示

1. 摒弃误区：香港商标不是内地经营通行证

任何境外、港澳地区注册的商标，都不能直接在内地市场使用、招商、销售。想要合法布局内地市场，必须依照内地法律规定，在中国内地完成商标注册，这是不可逾越的合规底线。

2. 商标布局不能只盯核心品类，需全覆盖关联品类

本案中，喜茶主营餐饮服务、禧茶主打瓶装饮料，二者核心商标类别不同，但法院依旧判定侵权。这意味着：知名品牌的商标跨类保护范围，远比多数人认知的更广。企业做商标布局，不能只注册自身主营的核心类别，必须同步布局上下游、关联消费、相似渠道的相关品类，避免被他人蹭热度、打擦边球，同时也能规避自身侵权风险。

案件总结

" 禧茶 " 案的教训直白且深刻：品牌蹭热度、打商标擦边球的时代早已过去。妄图依靠境外商标规避内地合规要求，傍知名品牌流量，最终只会得不偿失。

25 万元的侵权赔偿、全面停止侵权的禁令、品牌彻底更名的沉没成本，无论从哪个角度核算，都是一笔巨亏的买卖。对于所有创业者和企业而言，合规商标布局，才是品牌长久发展的第一道防线。