名创优品自有 IP 正迎来密集收获期。今年 8 月 , 马斯克的母亲梅耶 · 马斯克走进上海南京东路的 MINISO LAND 全球壹号店。她手里拿着的 , 不是迪士尼 , 也不是三丽鸥 , 而是一只红鼻子、炸毛、精灵耳的小精灵—— CHOUCHOU。

几乎同一时间 , 李宇春在综艺路透、演唱会舞台、日常出行中 , 密集穿戴 CHOUCHOU。小红书用户自发 " 扒同款 ", 这只小精灵在未官宣时便已 " 野生出圈 "。这并非一次普通的 IP 首发。当李宇春以 " 首席创意官 " 身份进入 CHOUCHOU 的创作链路 , 名创优品关于 " 艺术家 IP+ 明星共创 " 的模式正在被验证。8 月 22 日线下首发当天 , 全国 8 城 11 店售罄 ; 随后线上发售 , 现货 1 秒售罄 , 预售 20 分钟售罄。

CHOUCHOU 的爆发有迹可循。同一时期 , 名创优品另一原创 IP"YOYO" 全球单月销售额突破 2 亿元 , 进入全球 53 个国家和地区 , 成为中国原创 IP 出海速度最快的代表之一。从 YOYO 到 CHOUCHOU, 名创优品正在验证一条路径 : 当 " 全球领先的 IP 运营平台 " 开始系统性地 " 造 IP", 中国原创 IP 的全球化 , 正进入一个全新的阶段。

从 " 审美 " 到 " 内核 ":CHOUCHOU 从李宇春身上 " 长出来 "

CHOUCHOU 的设定 , 是一群与人类共居的小精灵。它们有着红鼻子、小炸毛、精灵耳 , 性格好奇、敏感 , 以 " 探头瞅瞅 " 的视角观察人们的情绪与生活。它们曾见证人类生活最斑斓的时刻 , 后来人类世界渐渐沉重与褪色 , 于是 CHOUCHOU 带着珍藏的落叶、花瓣、雨滴与星光 , 悄悄潜入日常 , 轻轻陪伴 , 为世界带回一点点温暖。

传统潮玩 IP 以 " 萌 " 为核心 ,CHOUCHOU 更接近一个 " 情绪角色 ", 它只是安静地 " 探头瞅瞅 " 你的生活 , 替你完成小事 , 给你一个小小的惊喜。这种不打扰的陪伴 , 恰恰是当代成年人最需要的情绪价值。名创优品将 CHOUCHOU 的核心记忆资产提炼为 "# 让我 CHOUCHOU 你 #", 用一个主题 , 把 IP 名字从需要被教育的名词 , 变成消费者主动使用的动词 ; 把 " 探头 " 这个核心动作 , 变成可识别、可复用、可社交化的 IP 资产。

而李宇春的加入 , 让这个情绪角色有了更具体的灵魂。基于 CHOUCHOU 与李宇春的相似特质 , 李宇春既是先锋时尚的偶像 , 也是对生活保持好奇、细腻感知的创作者 ;CHOUCHOU 则有着同样精神内核 : 敏感、好奇 , 能够治愈人类情绪 , 名创优品没有简单把李宇春定位成代言人 , 而是邀请她担任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官 , 深度参与 IP 创作全过程。她参与 CHOUCHOU 从产品创意到视觉呈现的全链路创作 , 将自己的审美基因沉淀为 IP 的永久资产 , 而非简单站台。从名字的天然呼应 , 到 " 探头 " 观察世界的动作设定 , 再到精神世界的深度共鸣 ,CHOUCHOU 与李宇春共享同一种灵魂。

值得一提的还有 CHOUCHOU 的 " 炸毛 " 毛发设定 , 它为 IP 带来了独特的可玩性。社交媒体上 , 用户自发为 CHOUCHOU 设计不同发型 ," 逐风款 " 更成为 UGC 创作的热门素材。这种从产品到内容的自发传播 , 正是 IP 从 " 被购买 " 走向 " 被共创 " 的信号。

从 " 代言 " 到 " 共创 ":CHOUCHOU 重新定义明星合作逻辑

CHOUCHOU 与李宇春的合作 , 是一次明星合作逻辑的进化。传统路径中 , 明星代言品牌 , 品牌借势流量。CHOUCHOU 则不同 , 李宇春以首席创意官身份进入创作链路 , 审美基因直接植入 IP。这不是 " 明星带火 IP" 的单向赋能 , 而是 " 明星审美基因植入 IP" 的深度共建。

这一模式背后 , 是名创优品形成的一套自有 IP 运营方法论 : 共创养成、跨界联动、场景体验、高势能占位。这套方法论在 YOYO 的运营中已被验证 ; 而在 CHOUCHOU 的首发中 ," 高势能占位、场景体验、共创养成 " 等环节被重新排序 , 并最终导向业绩转化。从日常穿搭到热门综艺露出 , 再到演唱会植入 ,CHOUCHOU 的共创形成了一条层层递进的完整链路。

CHOUCHOU 的首发 , 则将这场 " 共创 " 从 IP 层面延伸到了城市空间。首发落地 MINISO LAND 成都东郊记忆店 , 这是名创优品在中国落地的第 100 家乐园系门店 , 也是深度融合城市文旅场景的 MINISO LAND。8 月 22 日 IP 首发当天 ,# 李宇春 CHOUCHOU 名创优品潮流合作 # 话题浏览量破 2 亿。成都也是李宇春的家乡 , 明星、IP 与城市三者在此交汇 , 进一步强化了原创 IP 与潮流文化、城市文化之间的连接。

从商业验证来看 , 这一模式已经跑通。8 月 22 日首发当天 , 全国 8 城 11 店货量均售罄 ;8 月 26 日 , 恰逢李宇春出道 21 周年纪念日 ,CHOUCHOU 开启线上发售 , 现货 1 秒售罄 , 预售 20 分钟售罄 , 位列天猫相关榜单第二名 , 抖音旗舰店直播榜单第一名。9 月初 , 李宇春北京演唱会将粉丝热情推向高潮 , 单款产品在北京五棵松华熙 MINISO FRIENDS 一家门店 3 天销售额超 200 万。从明星共创到原创 IP 孵化 , 从社会化传播到线下新品首发 , 名创优品完成了一次完整的注意力迁移 , 把 " 被看见 " 一步步推向 " 被喜欢 " 和 " 被购买 "。

从 " 爆款 " 到 " 平台 ": 名创优品 IP 运营能力持续释放

CHOUCHOU 的诞生 , 是名创优品 "IP 运营飞轮 " 战略下的关键落子。围绕 " 全球领先的 IP 运营平台 " 战略 , 名创优品正在形成 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 双轮驱动模式。名创优品借助超 180 个国际头部 IP 的知名度与消费基础 , 让品牌更快触达全球消费者 ; 自有 IP 则承载中国创意 , 让品牌从 " 被看见 " 走向 " 被喜欢 "。全球 IP 带来流量与市场洞察 , 为自有 IP 孵化提供土壤 ; 自有 IP 沉淀原创内容与文化创意 , 进一步提升名创的全球品牌价值。

YOYO 已经验证了这一飞轮的有效性。今年 8 月 ,YOYO 全球销售额单月突破 2 亿元 , 创单月历史新高 , 延续 6 月、7 月在中国市场单月连续破亿元的增长势头。从北美艺术首展亮相纽约中央车站 , 到美陈展相继落地澳大利亚、印尼等市场 ,YOYO 的持续爆发展现了中国原创 IP 在全球市场的审美吸引力和商业转化力。截至 2026 年 6 月 , 名创优品已签约超 30 位潮玩艺术家 IP, 自有 IP 矩阵持续扩容。从 YOYO 到 CHOUCHOU, 名创优品正在证明 : 自有 IP 孵化已形成可持续的系统性产出 , 而非偶然的爆款。

这背后 , 是 IP 产业发展逻辑的一个重要变化。在全球消费市场进入文化消费竞争的新阶段 ,YOYO、CHOUCHOU 的走红说明 , 中国 IP 正在成为全球文化消费市场的主力军。名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示 , 当中国经济深度连接世界 , 中国文化正以更自信、更现代的方式参与全球竞争。中国品牌不再只是 IP 的使用者和产品化执行者 , 也开始成为 IP 的创造者、运营者和全球化推广者 , 成为全球 IP 创新的核心力量。

从 YOYO 的全球爆发 , 到 CHOUCHOU 的明星共创 , 名创优品正在用一个个自有 IP 的落地 , 验证 " 全球领先的 IP 运营平台 " 的战略能力。当 IP 的审美起点足够高 , 当平台的孵化能力足够系统化 , 中国原创 IP 的全球化 , 便不再依赖偶然的爆款 , 而成为可复制的必然。当名创优品的 IP 运营飞轮持续转动 , 更多 " 长出来的 " 原创 IP 走向全球 , 中国 IP 的世界表达 , 才刚刚开始。