百度把电商和广告，捏成了一个大商业部。

具体动作：MEG 把商业部和电商事业部合并，成立大商业事业部；同时，数字人创新业务部升为独立部门。这释放的信号很明确——百度不想再让广告和电商各干各的，而是要打通搜、看、买整条链路。

更值得盯的是数字人。此前的《一镜》（原慧播星）已经升级成全场景多智能体数字人平台。数字人部门一独立，意味着百度要把 AI 主播当成一根独立的战略枪来打。

搜索起家的百度，天然离意图最近。用户搜什么，平台最清楚。如果能用数字人把搜完直接播、播完直接买跑通，百度就绕开了传统电商最烧钱的流量采买环节。

我在苏州做直播带货时最头疼的就是主播成本和稳定性。一个好主播养不起，普通主播又留不住。数字人要是真能稳定开播、还能千人千面，对中小商家是个新机会。百度把数字人摆上主桌，说明它想绕开最烧钱的流量采买，用技术把搜和买直接连起来。这对传统直播带货的玩家，既是压力也是提醒。

百度带着数字人杀回直播带货，你觉得它能撬动谁的蛋糕？