结论先行：影石 Insta360 东京浅草旗舰店开业当日，最长排队约 5 小时，半天销售额超 300 万日元。IDC 数据显示，2026 年一季度影石在全球全景相机市场份额达 71%。同期日本相机与影像产品协会（CIPA）数据显示，全球数码相机出货量从 2010 年 1.21 亿台降至 2025 年 944 万台。本文拆解日系厂商战略退出消费级市场与中国品牌切入新赛道的过程。

浅草寺旁边，这支队伍排了 5 个小时

东京街头排队场景——影石东京旗舰店开业当天最长排队约 5 小时，有消费者从大阪跨越 550 公里赶来

东京浅草，游客最多的地方。一家新店开业那天，早上 8 点就有人到门口等着，原定下午 1 点才开门。等队伍放进去，最长的人排了 5 个小时。

队伍里不少人脖子上挂着的，是佳能、松下、尼康。日本消费者背着本土相机，来抢一台中国品牌的相机——影石 Insta360 的东京旗舰店，日本首家。

装出来的繁荣

相机店内顾客体验——影石产品已进入日本约 1500 家线下量贩店，登顶乐天品类销售榜首

这家店的战绩被日媒记了下来：半天销售额超过 300 万日元，折合人民币十几万。对一家旗舰店的开业日来说，这个数字不算夸张，夸张的是排队的人从大阪跨了 550 公里赶来，还有人专门请了假。

更值得琢磨的是后面的数据。IDC 统计，2026 年一季度，影石在全球全景相机市场的份额到了 71% ——全世界每卖出 10 台全景相机，7 台是这一家中国公司的。它的产品已经进了日本约 1500 家线下量贩店，在乐天电商登顶品类榜首，包揽了友都八喜品类榜单前四。

相机王国自己退出的赛道

专业相机静物—— CIPA 统计：全球数码相机出货量从 2010 年 1.21 亿台跌至 2025 年 944 万台

日本人排队买中国相机，最顺的解读是 " 中国制造赢了日本制造 "。账本不这么算。

日本相机与影像产品协会（CIPA）的数据：2010 年，全球数码相机出货 1.21 亿台，是巅峰；到 2025 年，只剩 944 万台，跌掉 92%。其中其中凉透的是卡片机—— 2010 年卖了约 1.09 亿台，2025 年只剩 244 万台。

日系厂商不是被打垮的，是自己关的店。佳能 IXUS 系列 2017 年之后没再出过新品，珠海工厂的卡片机产线直接关停；索尼黑卡 RX100 出到第七代就停更；尼康 2023 年正式退出卡片机业务。

退出，是算出来的账

户外运动主视角—— IDC 口径手持智能相机 2025 年出货增长 83%，大疆加影石拿走约 87% 份额

为什么体面退场？因为消费级相机这门生意，被手机整个端走了。现在全世界 92% 的照片是手机拍的，卡片机的存在意义没了。

但日系厂商并不惨。2025 年相机出货量只剩 944 万台，出货额却有 377 亿元——量跌了 92%，钱没怎么跌，因为单台更贵了。佳能、索尼把全部家当押在专业微单上，一台顶过去十台的利润。2025 年佳能影像业务收入超过 1 万亿日元，还在涨。

真正的战场在另一条赛道：能拍运动、全景、装进口袋的手持智能相机。IDC 口径，这个品类 2025 年出货涨了 83%，2026 年一季度再涨 33%。大疆加影石，两家中国公司拿走了约 87% 的份额。

排队的人买的不是相机

那位在店门口等了 5 小时的日本消费者说，他有 30 年摄影经验，选影石不是因为硬件参数，是 " 软件体验 " ——拍完自动剪好，自拍杆自动隐形，不用学后期。

这才是分水岭。日系相机卖的是 " 拍得好 "，得会调参数；中国相机卖的是 " 拍完就能发 "，AI 替你干完剩下的活。短视频时代，后一种才是刚需。

所以这个故事里没有输家。日系厂商守住了高利润的专业市场，中国品牌在它们不打算再做的赛道上建起了新规则。浅草那支队伍排的 5 个小时，买的不只是一台相机，是下一代人记录生活的方式已经换了主人。

数据来源：CIPA（日本相机与影像产品协会）历年出货统计、IDC 2026 年一季度全球全景相机报告、深圳商报 / 深圳晚报对影石东京旗舰店的报道、日媒 DC Watch