□记者 段婷婷 报道半亩花田直播间。

福瑞达产线。

□ 本报记者 段婷婷

10 月的济南，平阴玫瑰的余香尚未散尽，在济南高新区，福瑞达智美科创园的自动化生产线正以 0.4 秒一片的速度产出面膜；华熙生物的研发人员正在通过微生物发酵合成新一代活性原料；汉峪金谷的写字楼中，半亩花田的产品团队正在复盘刚刚上市的身体油霜断货数据……当前，以化妆品为代表的 " 美丽经济 "，正在升级为撬动内需、激发消费潜力的新引擎。

2025 年，中国化妆品市场全渠道交易额达 11042 亿元，其中国货品牌市场份额升至 57.37%。以广州为核心的粤港澳大湾区、以上海为中心的苏浙沪地区已经形成了国内化妆品产业集聚区。

而济南高新区透明质酸原料产量居全球第一，国内市占率约 80%、全球市场占有率达 59%。依托原材料优势，济南正在完善化妆品全产业链条，打造 " 泉城美港 "，剑指 " 东方美谷 "" 白云美湾 " 之后的中国美妆产业第三极。

合成生物奠定产业源头优势

美妆产业的竞争，本质上始于原料。雄厚的原料研发能力，是 " 泉城美港 " 的核心底气。

华熙生物的医药级透明质酸占据全球 70% 的市场份额，这意味着全球每 10 支水光针、软组织填充剂中，就有 7 支的核心原料产自这里。在化妆品级透明质酸领域，其全球市场份额也达到 44%，彻底打破了海外企业对高端原料的垄断。

不止玻尿酸，合成生物学正在把更多 " 不可能 " 变成 " 可能 "。传统红景天苷依赖野生植物提取，红景天是国家二级保护植物，生长周期长达 3 年，提取量微乎其微。华熙生物将红景天苷的生物合成路径转入微生物细胞，通过发酵法实现规模化量产。一升发酵液中的有效成分，相当于一亩地的产出量，纯度更高、质量更稳定。2026 年，化妆品级与食品级红景天苷先后在国内及海外上市，迅速成为高原护肤、口服抗氧化赛道的热门新原料。

" 从实验室到产业化之间有一道‘死亡谷’，我们建设了中试基地，推动科研成果跨过这道坎。" 华熙生物合成生物研发负责人王浩介绍，企业建成全球最大的中试转化基地，面向高校、初创企业开放，承接实验室技术的放大验证。清华大学、山东大学、江南大学等院校的科研成果，在这里完成从 0 到 100 的工艺优化与成本控制，最终走向市场。" 有些企业看好一款原料却没有开发能力，我们可以给它赋能。" 王浩介绍，作为原料端龙头，华熙生物既做自有终端产品，也向全行业开放技术与产能，成为中小美妆企业的 " 技术后盾 "。目前该平台已开放给全国各地 100 多家企业使用。

同样在原料端突围的还有福瑞达生物股份。全球首创的王浆酸原料，正成为抗衰领域的 " 新贵 "。天然王浆酸在蜂王浆中含量仅 1.4% — 2.4%，500 只蜜蜂劳作一整年，才能积累 1 克。福瑞达生物股份联合齐鲁工业大学历经 20 年攻关，用合成生物学实现了 98% 以上高纯度的规模化量产，2024 年拿下全球首个王浆酸化妆品新原料备案。另外，其自主研发的重组胶原蛋白，凭借穿膜透皮专利技术，实现 24 小时皮下渗透率较普通Ⅲ型胶原蛋白提升 27.5 倍，支撑珂谧品牌次抛产品销量突破 5000 万支。

双模式撑起制造环节

有了原料底气，济南美妆在制造端已经初步形成两种代表性模式，一方面是以华熙、福瑞达生物股份为代表的 " 品牌型制造 "，打造自有品牌矩阵；另一方面是以博科集团为代表的 " 孵化型代工 "，除了自有品牌外，用医疗器械级标准赋能初创品牌成长。

走进福瑞达智美科创园，行业首家 " 透明工厂 " 实现全流程可视。35 条自动化生产线，关键工序自动化率达 98%，年产能约 2.5 万吨，最高日产约 180 万片面膜、90 万支次抛，相当于 0.4 秒产出一片面膜；2025 年化妆品板块营收 22.46 亿元，同年企业入选国家级绿色工厂和山东省先进级智能工厂。

这里最核心的竞争力，是贯穿产品全生命周期的质量管理体系。从原料准入、设计开发到生产管控再到上市追溯，严苛质量体系同时支撑着颐莲、瑷尔博士、珂谧等定位迥异的品牌。其中，颐莲主打玻尿酸大众保湿，夯实国民护肤基本盘；瑷尔博士深耕皮肤微生态，瞄准熬夜受损肌人群；珂谧聚焦重组胶原蛋白抗衰，锚定轻医美赛道。统一的是品质底线，不同的是品牌定位，在标准与个性之间找到了精准平衡。

与福瑞达生物股份不同，博科集团则走出了医疗器械跨界美妆的差异化路线。2020 年入局美妆产业的博科，直接将医疗器械生产的 10 万级洁净车间、全套质控体系平移到化妆品生产中。在博科美丽中心功效化妆品研发中心，皮肤探测仪、细胞实验室、稳定性测试舱一应俱全，产品上市前要经过安全性评价试验、体外细胞试验、人体功效验证的三重考验。

除此以外，博科的包材选购区，从水乳、霜到洗发水等，各类包装琳琅满目，涵盖了几乎所有常见的样式。" 如果创业者有一个想法，可以在这里获得研发、原料、包材、检测、备案、生产等全流程服务。" 山东博科医用材料有限公司总经理任丹丹介绍，在打造 30 多个自有品牌之余，博科更注重为中小企业赋能。区别于南方代工厂高起订量的模式，博科推出低至几百套起订的柔性生产，为初创白牌产品提供赛道分析、配方研发、备案检测、生产落地的全链路陪跑服务。目前企业累计服务 230 多个代工品牌，不少山东本土美妆品牌从这里起步，营业额从 0 做到数亿元。

用户痛点孵化国民爆款

原料与制造的底气，最终要靠品牌走向市场。从山东玫瑰田里生长起来的半亩花田，正是济南本土品牌从跟跑到领跑的生动缩影。

半亩花田的故事，始于济南的玫瑰田。当时山东玫瑰产业大多停留在花茶、食品等初级加工阶段，高附加值的美妆产品几乎空白。为此，半亩花田开始步入这一赛道。2010 年，品牌第一款玫瑰纯露面世，便成为大爆款。

之后，爆款层出不穷，也让半亩花田成为炙手可热的国货美妆品牌。说起打造爆款的诀窍，企业负责人表示：" 从用户痛点里找产品 "。

半亩花田的很多爆款，都来自对消费者需求的观察。早年团队体验 SPA 时发现，传统手膜包裹住双手，用户无法刷手机、看平板，团队随即改良产品结构，推出可以自由操作电子设备的手膜，一经上市便成为现象级单品。针对传统磨砂膏颗粒粗大、冬天使用刺痛的痛点，研发出 70 微米细颗粒磨砂膏，还叠加美白功效，成为国内首款持证美白磨砂膏。洞察到身体乳不够滋润、身体油过于黏腻的普遍痛点，创新推出小油珠身体精华油霜，首创锁鲜小金珠，一抹微囊精油珠爆开，比霜更滋润，比油更清爽，兼顾轻盈肤感与深度保湿，今年一上市便卖断货。

" 现在的消费者很专业，真正能打动人的是解决真实场景里的问题。" 企业负责人介绍，品牌组建跨部门项目组，深入普通消费者家中，观察浴室、梳妆台的真实产品摆放，挖掘用户没说出口的潜在需求。

目前，半亩花田线上渠道全覆盖，全平台运营积累超 1800 万会员，线下渠道覆盖全国超 450 个知名系统，销售网点超 13 万个，全面进驻各大超市与美妆集合店。在稳固国内市场的同时，品牌也启动出海布局，摒弃简单铺货模式，在东南亚组建本土化团队，贴合当地消费习惯开发产品，让山东美妆走向更广阔的全球市场。

向品牌与创新高地进阶

从原料到制造再到品牌，济南美妆产业的集群效应已经显现。数据显示，2025 年山东省化妆品持证生产企业达 240 余家，工业产值突破 300 亿元；济南高新区集聚规上重点企业 10 余家，产业规模超 100 亿元，2025 年化妆品类网络零售额 85 亿元，占全市 67%，形成 " 原料—生产—销售 " 全链条协同格局。

不过，全速奔跑的济南美妆产业，也清晰看到自身的短板。品牌梯队不均衡，头部企业表现亮眼，但腰部品牌与新锐集群尚未形成规模。在采访中，不少美妆企业反映，目前包材、辅料等配套产业高度依赖长三角与珠三角地区，运输成本与时间成本偏高，成为制约产业集群效应的核心痛点。此外，高端研发人才、品牌营销人才仍不足，本土人才培养体系尚在完善。

面向未来，补链强链成为核心发力方向，而这离不开政府层面的顶层设计与生态搭建。

近期，济南高新区管委会印发《关于加快打造 " 泉城美港 " 推动美丽健康产业高质量发展行动方案》，推动济南化妆品产业从 " 原料高地 " 向 " 品牌高地 "" 创新高地 " 跨越，成为辐射北方美丽健康产业发展的重要引擎。

济南高新区提出打造 " 泉城美港 "，围绕 " 五基地一中心 " 优化空间布局：中心区建设总部经济基地、直播电商基地、产品体验中心；章锦片区依托新药研发大平台和检验检测园，构建研发检测与创新策源基地；高新东区以济高容悦湾、医疗器械产业园为核心，打造高端制造与成果转化基地；高新北区发挥空港和多式联运优势，建设现代物流与供应链基地。

针对产业人才短板，政府推动企业与山东大学、齐鲁工业大学、江南大学等顶尖院校深度合作，共建联合实验室与成果转化平台。华熙生物与 6 家顶尖院所开展十余项产学研合作，福瑞达与高校共建创新中心，从源头培育产业人才。同时，济南正计划通过政策牵引，引进苏浙沪优质包材企业落地高新区，打造十分钟配套圈。

为了更好赋能产业发展，山东食品药品医疗器械创新和服务大平台落地高新区，省药监局审评核查分中心进驻，为企业提供产品注册、备案、体系指导的一站式服务，大幅缩短产品上市周期，为产业提供更好的营商环境。

从一朵玫瑰的农业禀赋，到医药化工的工业底蕴，再到合成生物的科创突破，最终汇聚成一个个走向全国的国民品牌。随着 " 泉城美港 " 的持续建设，这条北方美妆产业带，正在向着中国美妆产业第三极不断逼近。

华熙生物厂区实景。

博科集团。