核心要点

亚马逊发布全新 Alexa 品牌平板产品线，宣布砍掉主打性价比的 Fire 系列产品。

亚马逊表示，新款 Alexa 平板速度、性能提升，搭载 AI 功能、外观设计升级，更高定价名副其实，产品对标 " 市面上最顶级的平板 "。

产品售价区间 230 – 550 美元，10 月 14 日正式发货。

亚马逊周四推出定价更高的全新 Alexa 系列平板，并宣布停产入门 Fire 产品线，标志这家电商巨头硬件战略迎来重大转向。

本次发布包含 8 英寸、11 英寸、12 英寸三款机型，起售价 230 美元，顶配 550 美元。全系产品周四开启预售，10 月 14 日开始发货。

亚马逊过往长期按接近制造成本的价格销售硬件，一方面依靠极低售价打压竞品，另一方面借此带动其他产品与服务消费。公司的逻辑是：每卖出一台 80 美元的 Echo 智能音箱，就有望带动用户购买电影、有声书订阅，或是在庞大电商平台下单，这类业务利润率更高。

2021 年接替创始人贝索斯出任 CEO 的安迪・贾西上任后，亚马逊近年开始调整策略，希望硬件业务本身创造更多收入。去年，亚马逊推出更高价位的 Echo 智能音箱，并且开始向非 Prime 会员收取订阅费，用于使用升级 AI 版本的 Alexa 语音助手。

顶配 550 美元的 Alexa Tablet 12 Pro，价格是亚马逊基础款 Fire HD 10（155 美元）的两倍以上，价位已经对标苹果 iPad（449 – 1199 美元）。

本次新品发布之际，亚马逊与其他硬件厂商都正遭遇存储芯片供应紧张问题。今年 8 月，亚马逊就曾以存储芯片短缺为由，上调 Echo、Kindle、Fire TV 等硬件售价。今年早些时候，苹果上调 MacBook 与 iPad 售价，任天堂也提高 Switch 2 主机定价。

亚马逊推出三款 Alexa 品牌平板，全面替换原有平板产品线。 图片来源：亚马逊

亚马逊否认存储芯片涨价是 Alexa 平板提价的原因。但亚马逊硬件业务负责人帕诺斯・帕奈承认，芯片短缺使得厂商想要以合理价格打造高端平板、同时不牺牲产品体验变得 " 相当棘手 "。

帕奈在接受 采访时表示：" 我认为团队做得很好，在没有妥协取舍的前提下完成产品设计。产品拥有完整精良工艺，同时守住这个定价区间。"

亚马逊称，新款 Alexa 平板运算速度、性能提升，搭载人工智能功能、外观升级，高价定价合理，产品性能比肩 " 市场上最顶尖的平板 "。

产品升级包括质感更强的一体化铝合金后盖、更高分辨率屏幕、性能更强处理器。顶配 Alexa Tablet 12 Pro 搭载与康宁（GLW）联合开发的 " 纳米哑光 " 显示屏技术，可大幅降低屏幕反光。

本次最重要变革之一：全系平板搭载谷歌原生安卓系统，与前代产品形成巨大反差。旧款平板采用亚马逊定制安卓系统 Fire OS，只能使用亚马逊自家应用商店，应用数量受限。

这也是亚马逊首次把一整套硬件归入 Alexa 品牌。Alexa 语音助手最早于 2014 年随 Echo 智能音箱问世。新平板上 Alexa 是核心功能，主页设有动态卡片，可推送内容推荐，支持用户接续上次阅读或观看的内容。用户可以直接喊 "Alexa"，或是点击 " 询问 Alexa" 按钮发起提问。

亚马逊新增 " 屏幕智能 " 功能：用户可让 Alexa 识别屏幕上显示的内容，给出建议或直接执行操作。

帕奈在演示中展示：用户在 TikTok 观看烧烤烹饪视频，可直接让 Alexa 下单视频中用到的汉堡压模工具；用户还可以调取赛事赛程，一键将所有比赛日期添加到日历。

帕诺斯介绍："Alexa 会帮你做功课，条件合适时直接调出购物清单，我点立即购买就能下单。"

亚马逊表示，Fire 系列产品最后一批出货后的四年内，仍会持续提供支持，现有用户可以照常使用设备；但公司不会再生产全新 Fire 平板。Fire 产品线包含 10 英寸、8 英寸普通版本以及两款儿童版平板。